晶茂两大新品重拳出击 场内外消费无缝对接

36亿！这是2016年影院映前广告市场的整体规模！对比450亿的票房市场，这是一块小蛋糕，但其增长速度和广告客户的认可度越来越被业界重视，因为这个数据在2010年仅仅不足5亿，据业内预测数据，映前广告市场2022年收入规模有望达到100亿元。

在9月19日举办的“晶茂2018映前广告创新战略发布会”上，晶茂推出全新升级战略，并推出“嗨幕”“嗨柜”两大新产品，在消费升级时代，将提前分羹未来的100亿市场规模。发布会现场搜狐晶茂电影传媒CEO丁思渊表示：碎片化时代，消费者会屏蔽广告信息，通过多频次的触达方式几乎无法引起消费者的注意。晶茂从观众的行为心理路径中，探寻观众的情感需求，用震撼效果、趣味性、互动体验、利益等方式去沟通电影观众，让电影观众轻松愉快地享受品牌的包围，这就是我们进行战略升级的驱动力。

上半年映前广告增速居首，16亿人次将支撑更大容量

映前广告市场的爆发与广告投放市场的变化密不可分，2017 年上半年中国整体广告市场同比上涨0.4%，映前广告收入同比增加19%，在九类媒体中增速最快，排名第一。

得益于内地电影市场尤其是影院及银幕等硬件设施的快速增长，根据艺恩之前公布的数据，截止2017年上半年内地银幕数突破4.7万块，稳居全球银幕数之首。在这背后更直接的因素便是观影人次稳步提升，2016年全国观影人次为13.7亿人次，一举超越北美电影市场。2017年目前人次已达11.8亿，全年观影人次或将达16亿，映前广告市场在这一数据的支撑下将不断释放容量，发展空间巨大。

映前媒体进入流媒体时代，用户沟通决定一切

艺恩董事侯涛表示，随着国内娱乐产业及移动互联网等技术的发展和成熟，影院在广告主的眼中已经从初期的户外媒体转变为优质流媒体，此时用户成为核心关键点，整个行业也将迈进用户沟通时代。同时，人们就近观影习惯的养成，让生活中心的影院成为广告主投放的重要选择。晶茂从观影习惯出发，重点布局生活中心区影院。尤其是在客户重点投放的一二线城市，晶茂资源表现突出。

随着影院的不断覆盖、下沉以及用户的消费升级、时间碎片化和消费场景多元化等市场变化，电影人群的画像也发生着潜移默化的改变，正如尼尔森大中华区TMT副总裁龚毅在演讲中所述，重视商品品质和个性的高端人群、勇于尝试新事物的网络新经济人群、意见领袖等构成了电影观众的主要人群，这也与中国新消费市场的风向标人群高度重合。如何快速触达这部分用户，并在此过程中转化成品牌消费力？映前广告面临着新的挑战。

两大新品重拳出击，场内外消费无缝对接

晶茂以“看电影”为核心，丰富与用户的沟通方式，在观众观影的前中后，品牌利用内容、渠道和技术等多种方式与观众沟通，将观众、影院、品牌完成场内外无缝连接，给广告主前所未有的植入机制和最大化的广告效果，同时让大银幕连接用户，以沉浸式的互动模式产生更为深刻的广告效果。

发布会上首先推出的“嗨幕”——大银幕下的百人互娱平台，通过晶茂独有的创新技术，将观众的手机与电影院的大银幕进行连接，实现数百人的同场竞技，最后通过游戏PK的结果获得大奖。这样一种全新的娱乐体验，将映前广告颠覆性升级，实现娱乐享受与利益刺激双重包裹。

而另外一款新产品“嗨柜”： 影院里的智能柜，则是给用户带来了全新的智娱体验。在影院的超现实密闭场景内，人们的参与冲动会更强。通过好玩的娱乐连接点，将“嗨柜”、映前广告与消费者串联，达到对于消费者精神、物质双重刺激，实现商品展示、产品体验、自动派发、数据收集等需求于一体。

作为中国影院媒体的创新营销服务商，晶茂一直专注于映前广告，提供微创新的产品服务，让品牌在影院的传播价值最大化！目前，晶茂拥有超过10000块银幕，覆盖全国220多个城市的1500余家影院，占到整个映前广告市场40%的份额。用银幕汇聚品牌力量，以娱乐推升沟通价值，在影院创新营销的路上，晶茂永不止步！