苹果和亚马逊都在推进影视板块 观众开始为线上内容买单

苹果和亚马逊都在推进影视板块，而一谈到做节目，就不得不提到一个响当当的名字。“杰夫·贝佐斯（亚马逊CEO）的指示很明确：我要看到我们的《权力的游戏》。”亚马逊Prime Video全球内容部及亚马逊工作室负责人罗斯·普莱斯最近在接受媒体Variety采访时提到了这个计划。

观众开始为线上内容买单，大型科技公司也开始在高质量视频内容领域投入越来越多的精力，以吸引更多用户。大家都想要一部《权力的游戏》。

这部史诗奇幻题材电视剧以超高的播放量和讨论热度成为了HBO的当家剧集，新季开播不仅会掀起推特讨论高潮，同时也为HBO带来了破纪录的收入增长。就在《权力的游戏》第七季开播后，HBONow成功登顶苹果App Store应用收入榜，Netflix不得不甘拜下风。全球那几家发展得极为成功的顶尖企业自然也想分一杯羹。前不久，苹果和亚马逊双双在原创剧集板块砸下重本，接下来可就不再是一家独大的战局了。

“我认为这样的价值主张极具吸引力——每个月给一笔固定的费用，就能看到海量视频内容，不用再在iTunes上购买或租借，”技术研究及咨询公司Jackdaw Research的首席分析师简·道森在一封邮件中写道。“在播内容和租借内容，还有第三方内容和原创内容，两两之间该如何做到平衡将会是一个大问题。”

为了打响名声，科技企业巨头要做的不仅仅是在平台上播放好的作品。他们还要让推特上出现与作品相关的话题，做成一部全球现象级作品，吸引上百万观众每周准时守候，持续引发讨论。“我的确认为，《权力的游戏》对电视界的意义，和上世纪70年代《大白鲨》和《星球大战》对电影界的意义相当，”普莱斯对Variety说。“它为大家提供了灵感。所有人都想做爆款，而它就是时下可供参考的对象。”

这其中的“所有人”，不仅仅包括想要留住观众的各大电视网和闻讯而来的广告主，现在还包括在视频板块投入大量资金的科技企业巨头。据报道，截至明年苹果将在原创视频领域投资10亿美元。脸书的投资规模与苹果相当。而据摩根大通估算，亚马逊和Netflix在原创视频领域的投资预算将分别高达45亿和60亿美元。

亚马逊等科技企业早已不是影视行业的新面孔。亚马逊此前还凭借喜剧《透明人生》拿下过多座艾美奖。苹果也推出了《应用星球》和《詹姆斯·柯登拼车卡拉OK》等节目试水，但这些作品都没能引发影视评论人和全球观众的追捧。

这些科技企业巨头进军影视行业，并不是只为艾美奖而来，像《权力的游戏》这样的大热剧集会给播放平台带来更多的忠实观众。对亚马逊来说，这意味着Amazon Prime订阅用户数量的增长，对苹果而言，这意味着更为壮大的Apple Music用户群体。

亚马逊和苹果已经用上十亿美元的原创内容预算证明了自己的决心。但资金只是一部分，更重要的是，他们还得找来人——在好莱坞闯荡多年，经验丰富，编剧本、谈合作都不在话下的制作人。

因此，亚马逊请来了前福克斯国际频道制作人萨隆·泰·伊嘉度，担任事件剧（eventseries，迷你剧的一种衍生剧集）开发部门负责人。媒体Deadline在报道中提到，她的任务是“开发及制作情节范围广、制作精良的事件题材剧集，主要包括每集长约一小时，内容涵盖科幻、动作、奇幻及恐怖的作品。”

那么由谁来带领AppleMusic的原创视频板块呢？苹果的人选是索尼电影娱乐有限公司的两位高管——贾米·厄尔里奇特和扎克·范·安伯格。苹果还请来了马特·车尼斯，他曾参与过FX《整容室》、《混乱之子》还有福克斯《欢乐合唱团》和《开心汉堡店》的制作。

亚马逊和苹果这几员大将的任务是，做一部自己的《权力的游戏》。当然，他们还得腾出精力与Netflix、Hulu、HBO竞争。《权力的游戏》是一个不错的参考对象，但却极难复制——就连HBO有时候也会出错。曾在HBO工作八年、去年离职的项目总监迈克尔·隆巴多曾透露过幕后的难处。

被砍掉的《黑胶时代》

“《黑胶时代》被砍与我们预想的有些不同；让人失望，但也很无奈，”隆巴多在接受Deadline采访时说。“我们也没能和大卫·芬奇谈妥《乌托邦》和《录影带狂潮》两部剧集的预算问题，这也让我很失望，但木已成舟，没别的办法。”

在未来，苹果和亚马逊可能都会出现剧集流产、不及预期等种种问题，它们目前正在定位内容，找到“能让多数观众产生共鸣的故事，不论其年龄、性别和背景，”Hulu内容总监克雷格·埃里奇说。

但不可否认的是，科技行业最近一直大动作不断。

“大张旗鼓地请来两位索尼高管，这是一个明确的信号：说明苹果这回在原创内容领域是来真的，”道森写道。“我觉得这或许意味着，我们将在未来看到苹果推出的一些视频服务，毕竟在我看来，将这笔预算全用来制作视频，然后全放在一个音乐应用里面，并没有多大意义。”