海量票补重出江湖 六部大片的格局初显

史上最拥挤国庆档，还有十天战争即将打响。目前各路影片宣发工作已经开始进入最后100米冲刺的阶段。终于，各种放大招开启了！

从最早多达10部选手，到目前最终瘦身到六七部有竞争力的影片，今年国庆档竞争之激烈，历史空前，想要分得一杯羹必须要靠过硬的质量。

由于国产片对于档期的依赖越发严重，尤其以春节档、国庆档这种超长假期更为推崇，因此在未来这种扎堆现象可能会持续发生。

到了冲刺的时刻，大家都不再遮遮掩掩，各种看家本领都拿了出来，路演、媒体看片、院线推介会，尤其是票补和锁场开始无所不用其极的迸发。

如此的扎堆，排片资源显然是最为稀缺的，抢占空间资源成为当下各大片方发行的首要目标。不论今年国庆档最终会是什么结局收场，它都将会是近年来最为精彩的一次“没有硝烟的战争”。

海量票补重出江湖

众所周知，春节档的各片票补力度最大，号称是5000万以上票补才能作为入场券进场，如此高的门槛基本挡下了所有中小影片，没有强大的资本和实力，是根本玩不起的。

而仅次于春节档的，或许便是国庆档了，今年在影片数量新高的局面下，这种情况更甚，票补的规模非常之大，几部种子影片均砸入重金。大量的预售排片，都是用金钱砸出来的。

而目前由于几部影片都给影城提供了优厚的票补条件，使得影城为如何排片十分头疼。

根据某影城经理对我们提供的几部影片的票补方案，首先是寄予厚望的种子选手《羞羞的铁拳》，时隔两年再度抢占国庆档，砸下海量的9.9元电影票，在和猫眼的合作中也是国庆档反应最快，第一部率先用票补锁定场次的。

从目前的数据来看，在9月30日当天，不论在排片还是预售上，《羞羞的铁拳》都独占鳌头，目前预售已过千万。当然，票补只是一方面，超高的预售也看出观众对于开心麻花喜剧的期待值。

《空天猎》借着前段时间李晨跟范冰冰的订婚，在热度上往上拔高了一波。影片在票补上同样也是不计成本，据悉在9月29日与30日两天，凡是结算价40元及以下的，不限量定价9.9元,40元结算价以上不限量立减8.1元-18.1元。

成龙新片《英伦对决》和淘票票的合作力度之大也是令人咋舌。《英伦对决》在9月15日到22日，每天10点到22点，进行大范围补贴。凡是结算价小于34元的，黄金场次限量8.8元，其余场次及黄金场特价活动结束后，不限量票价15.8元。结算价小于39元的，不限量减至18.8元。

甚至还有让影城只锁半场来试图计入预售票房统计的情况。淘票票一直在电商票务上有着巨大野心，国庆档自然不会缺战。

大鹏新片《缝纫机乐队》票补主战场在猫眼，淘票票为辅，在9月29日会有9.9元起的票价，在9月30日，部分影城的不限量票价9.9元开启。《缝纫机乐队》很难复制《煎饼侠》的高举高打，所幸影片在路演中喜剧效果不俗，会靠过硬的质量有大量的逆袭空间。

而冯小刚导演的《芳华》以及王晶新片《追龙》，票补方面也开始陆续来袭，但整体力度和规模可能并没有前面几个片力度大。排次号上的慢，系统上线慢，让它们在预售上并不占优。

推算来看，此次国庆档单片的平均票补在2000万左右，力度最大的单片可能在5000万左右。然而，这在近年来的国庆档中仍然并不算是最多的一年。

在这里我们想纠正部分媒体过往的偏激观点，其实票补本身是中性的，性质上类似于超市的打折促销，最终让利于消费者。而在竞争激烈的档期中，票补对于首日的排片和上座率的刺激是显而易见的，也是目前非常有效的宣发手段。但能否起到最终效果则是另当别论的，根据影片特点和档期环境的不同有天差地别。

国庆档如此大的体量和多天的长假期，使得空间包容性非常强，前期靠票补撬动只有前两天能起到作用，后期则要靠口碑撬动，最终影片的质量还是起着决定性因素。

例如去年的《湄公河行动》并没有多少票补，前期票房甚至大幅度落后于《从你的全世界路过》和《爵迹》，但能够逐步逆袭成为档期冠军就是最典型例子，也是当时最激动人心的。

六部大片的格局初显

随着《心理罪之城市之光》的改档，国庆档正式形成了6部大片的格局。从最初的10余部大片，终究还是瘦身到了6部大片，（回顾：｜9部国产大片扎堆"史上最挤国庆档"，比谁先撑不住？）犀牛娱乐早在1个月前便对国庆档做过分析，如此的扎堆势必会有影片选择逃离。在过去一个月中，相继有《闺蜜2》、《降魔传》、《心理罪之城市之光》因各种原因选择撤档。

经过这么一轮瘦身之后，至少在空间上得到了一定程度的释放。除了目前的6部大片的竞争之外，同时还有《极致追击》、国产动画《昆塔：反转星球》，以及重映的经典动画《大闹天宫》等，它们都会一定程度的占据市场空间。

显而易见，今年国庆档的空间的争夺战会非常残酷，一旦口碑崩盘，恐将万劫不复。

另外，各路大片在档期中也开始了各种博弈，几部影片档期均有适当调整。《缝纫机乐队》率先提档，于9月29日开画，想靠优质的口碑先稳住首波观众。《空天猎》则是提档半天，于9月29日18点开画，这也是较为传统的提档模式。另外便是目前的头号种子《羞羞的铁拳》，它的档期堪称前无古人，没有传统的于9月30日0点午夜场开画，而是选择了9月30日早上7点。

路演方面，《缝纫机乐队》早在9月11日便率先在东三省开启，大鹏、乔杉等主创亲自坐镇去跑，口碑非常不错。开心麻花的《羞羞的铁拳》稍晚几天在大本营天津开启了路演点映，从评论来看，还是保证了开心麻花的一贯水准。而《芳华》同样也陆续开启了大规模看片和路演活动，整体上依然保持冯小刚近年来的高水准。

各自的片方为了争取最大空间，在档期上都有着自己的想法和目的。虽然结果很难评估，但有一点基本可以肯定，今年国庆档是整体质量最高的一次，在犀牛娱乐已经看过的几部影片里，以及各方面的信息来看，质量均衡是今年国庆档另一大特点，或许届时在排片方面，影院“幸福的烦恼”会非常强烈。

不管各大片方有没有赚到钱，反正影院肯定会赚到，观众肯定会赚到。让我们拭目以待接下来的国庆档的表现。