综N代吃老本 市场整体零迭代

2017年综艺市场，无论台综网综，关键词集中在文化、音乐选秀、科技类节目颇有亮点上，同时大型户外真人秀势头不衰，美食综艺继续拓展垂直细分领域。然而，今年唯独有一类节目表现疲软，这就是喜剧综艺。

就在人们开始纷纷期盼十一长假时，2017年也已经走过大半。今年已播的大型喜剧综艺包括《欢乐喜剧人3》《跨界喜剧王2》《笑傲江湖之笑声传奇》《厉害了我的歌》和《开心剧乐部》等。

2017年已播大型喜剧综艺一览（重点）

目前，《今夜百乐门》《喜剧总动员》《笑傲帮》《喜剧班的春天》以及泛喜剧综艺《今晚80后脱口秀》《金星秀》，均因各种原因停播或没有推出新一季节目。另外，湖南卫视此前公布的由冯小刚任携手束焕打造的喜剧综艺《甲方乙方》、浙江卫视原定二季度播出的《脑洞实验室》均已跳票，目前没有任何迹象表明两档节目会被推出。

喜剧综艺除今年数量减少外，节目整体关注度及观众口碑也有所下降。以曾经的“现象级”节目《欢乐喜剧人》为例，该节目第三季的最高收视率只有1.88，未曾破2。要知道，它此前保持的最高收视点曾高达3.17（第二季第5期），网络播放量破10亿，成为与《极限挑战》《奔跑吧兄弟》《中国好声音》等王牌综艺齐名的节目。同时，第三季由于郭德纲、郭麒麟父子同台也一直被“黑幕说”困扰，第三季节目的作品水准也明显低于前两季。

在上面提到的五档节目中，除了三档综N代外，《开心剧乐部》和《厉害了我的歌》可算是今年创新性的喜剧综艺，但从收视来看表现平平。《开心剧乐部》占据了浙江卫视每周六晚20:30的黄金档位，但其最高收视率只有1.523（第二期）。到最后一期时，收视率跌破1以下，只有0.985，排名从最高时的第二位，下滑到了第六位。

而《厉害了我的歌》4月14日的收官之战，其收视率只有0.761（CSM52城），也是位列当日的综艺收视率排行榜第六位，尽管该节目口碑不错，但仍然离爆款差距较大。

应该说，喜剧类综艺在经历了2014年崛起、2015-2016年高峰期后，2017年已经进入了调整震荡期。无论是市场整体表现，如节目数量和质量，还是外围的广告招商、用户关注度等各项指标来看，该类型节目均呈疲软态势。

指出这一现象并不是我们的目的，而是希望分析背后成因。难道是因为用户对喜剧市场的需求变小、大盘整体萎缩吗？《娱评》认为：结论未必。

随着生活节奏的加快和生活压力的倍增，人们对喜剧类节目的内容需求其实呈上升趋势。从爆笑类短视频的日益火爆，到甜宠类剧集的走红，都可以看出，人们内心其实多抱有“生活已经够苦逼了，娱乐综艺至少应该是轻松”的心态。

既然市场有巨大需求，为何相应的喜剧类综艺反而市场呈现整体下滑态势？梳理数据后《娱评》认为，节目市场缺乏产品迭代，同时内容创意、制作人才、喜剧大咖、素人选手、编剧人才的各种短缺，加上前两年急功近利的过度开发，是导致今天这一现象的主要原因。

综N代吃老本，市场整体零迭代

翻翻2017年的喜剧类综艺，一个很明显的感受就是节目形式的老套。《娱评》曾说过，“相同的配方、一样的味道”如果套用在一档综艺节目上，很难说是一种褒扬。

从喜剧综艺的整体类型上看，大致分为两种类型：一种是以《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》为代表的剧场表演类型；一种是以《今晚80后》《金星秀》等为代表的泛脱口秀类。

脱口秀类喜剧综艺，更偏向于常规节目，剧场表演式则更偏向于大型季播综艺。从2014年开始，曾有一大波喜剧综艺以季播节目形式亮相，从此拉开了喜剧综艺的竞争大幕。比如当年表现亮眼的湖北卫视《我为喜剧狂》，到湖南卫视推出的《我们都爱笑》、浙江卫视《中国喜剧星》、东方卫视《笑傲江湖》等，大型季播喜剧综艺的角逐正式上演。

到2015、2016年，伴随《欢乐喜剧人》第一、二季的一炮而红，再加上《笑傲江湖》星素结合的明确特色，两档喜剧节目助力东方卫视在喜剧市场占据领先地位，也带动了剧场表演式的节目模式成为市场主流。

然而到了2017年，喜剧综艺上的大多数节目，仍然与两三年前的面貌类似，缺乏创意和更新，喜剧季播综艺仍然没有脱离表演模式的窠臼。以今年播放的几部喜剧综艺为例，《欢乐喜剧人》第三季，与第一季在呈现、赛制等方面，几乎没有改进。《笑声传奇》基本可以看做是《笑傲江湖》第五季的“延续”，《开心剧乐部》与当年央视的喜剧综艺《谢天谢地我来了》类似，也是明星即兴表演。《跨界喜剧王》第二季除了参与嘉宾是跨界明星外，在节目模式上也没有太大改进。唯一的亮点可能就要算北京卫视推出的《厉害了我的歌》，因为加入了歌曲“命题作文”一项而增加了新看点，也因此收获了较好口碑。

但我们说，某一类节目的市场繁荣，需要依靠一系列节目共同迭代产生的综合作用推进，而不是靠某一档节目的某一个创新点支撑起来的。

以音乐综艺为例，它从《中国好歌曲的》音乐综艺1.0版，发展到《我是歌手》的2.0版，直至现在的《蒙面唱将猜猜猜》3.0版，节目模式也经历了从当年的素人盲选PK，到专业歌手PK，再到歌手身份竞猜的不同阶段。

再以选秀节目为例，从当年的快女、超男的全民偶像，发展到今夏聚焦小众人群的《中国有嘻哈》，再到聚焦不同厂牌、加入直播形态的《明日之子》等，每一档节目成功的背后，都有一定的创新和突破在起作用。

以这种逻辑思维套用到喜剧类综艺身上，我们可以发现，2017年的喜剧综艺市场，仍然延续着传统的节目模式，甚至沿用着传统的嘉宾、明星、创意，没有任何新的产品形态迭代，这样的市场整体表现能够出现上升之势，是难以想象的。

这也包含今年的喜剧网综在内，以脱口秀节目《奇葩说》为例，也面临类似境况。应该说，从市场整体的“面”，到节目个体的“点”，行业均缺乏创新和改进，仍然躺在过去的成功上吃老本，是导致市场整体盘面下滑的主要因素。

嘉宾撞脸、笑料乏新，卖的仍是老梗

如果节目模式不更新，有更多新面孔、新素人、新明星加入，或许也会稍微延缓这种下滑趋势。然而可惜的是，因为喜剧资源各方面人才的匮乏，加之资源被过度开发和利用，使得下滑态势变得如此明显。

盘点几档节目的嘉宾阵容会发现其重合度非常之高。贾玲、宋小宝、潘斌龙、崔志佳、岳云鹏、常远、郭麒麟、文松、张小斐、张子栋、杨树林、白凯南、沈腾等，出现在多档同类节目中，常常让人傻傻分不清。但是，最后为此买单的其实是整个行业，因为观众对节目品牌的辨识度、播出平台的辨识度，都变得非常低，混淆在一起后，谁都不是胜出者。

再看节目内容的制作团队。国内优秀的喜剧制作团队，可能用两只手就数得过来，然而却要撑起市场上几十档（甚至高峰时号称有上百档）喜剧综艺，人的精力有限，创意、笑料的新梗有限，内容的过度开发必然导致整个产业的竭泽而渔。而喜剧内容是行业公认最难做的，一个笑料，只要被观众看到、听到过一次，包袱就抖不响了，可是笑料增长的速度，永远跟不上市场对内容的需求增长。

同时，比选秀节目更缺乏优秀素人选手的，是喜剧素人，同时编剧人才也严重缺乏。而喜剧综艺是一种靠内容原创力驱动的节目，它不像户外真人秀，只要把明星嘉宾班子搭好，节目框架设置好，等嘉宾现场发挥即可，更多是现场发挥出的故事线、意外、笑料等。喜剧类综艺则完全是依靠“剧本”衬托的，没有精彩的作品，节目就不可能有精彩的表现，这也是这类节目难以扩张的根本制约因素。

基于以上种种原因，喜剧类节目要想迎来新一轮“春天”，首先需要市场的冷静和逐步积累，更需要创作团队收缩摊子专做精品，还需要注入更多新鲜血液，在不断的模式创新探索中，找到新的发展路径。

2017喜剧类综艺停播&跳票节目

《今夜百乐门》：2016年9月17日起，每周六20:30在东方卫视播出，去年第一季完结后，今年未推出第二季。

《喜剧总动员》：2016年9月10日起每周六晚在浙江卫视播出，第一季完结后今年未推出第二季。

《脑洞实验室》（跳票）：浙江卫视原计划今年二季度推出，节目定位在用意想不到的喜剧方式验证科学，明星们组成“脑洞兄弟团”将化身“实验小白鼠”亲身验证。目前未有任何节目进展信息，很可能不再推出。

《甲方乙方》（跳票）：湖南卫视拟推出的由冯小刚携手束焕的跨界首秀，定位于明星情感援助喜剧综艺剧情秀。冯小刚担纲开场主持，束焕设定喜剧主题，由现场观众和嘉宾选择剧情走向。目前该节目未有推进信息，很可能不会再推出。

《今晚80后脱口秀》：2012年5月13日东方卫视推出的一档文化脱口秀节目，2017年8月17日推出最后一期，面临改版或停播。

《金星秀》：2015年1月28日起东方卫视推出的一档由金星主持的文化碰撞、交流节目，于2017年8月30日停播。

《坑王驾到》：2016年爱奇艺推出的一档喜剧网综，郭德纲任主持人，今年未推出新一季节目。

《笑傲帮》：一档由《笑傲江湖》原班人马打造的综艺节目，于2016年4月15日起每周五晚在东方卫视播出，今年未有新一季播出消息。

《喜剧班的春天》：四川卫视和世熙传媒联合出品的原创语言类喜剧节目，2015年7月推出第一季，2016年6月18日播出第二季，今年未有新一季播出消息。

《喜剧者联盟》：2016年优酷独家推出的《欢乐喜剧人》网综衍生节目，今年未有新一季消息。