9.9元电影票的时代又回来了？

9月21日，光线传媒发布公告称，公司参股子公司天津猫眼文化传媒有限公司（简称“猫眼”）与微影时代正式合并，双方将成立新公司，猫眼注入全部业务，微影时代的票务体系等系统作价70亿元也注入新公司。

合并完成后，微影时代将拥有猫眼27.59%股权，而光线传媒持有猫眼的比例由30.11%变更为19.83%。

国内票务平台“三国杀”模式正式画上句号，而淘票票、猫眼两强争霸时代开启。作为双方合并后的第一枪，猫眼开启强势票补。《证券日报》记者发现，打开猫眼购票App后，即弹出窗口“笑到飙泪，燃到爆点！《缝纫机乐队》点映9.9起全面启动！”

9.9元电影票的时代，又回来了？

　　微影猫眼合并

　　王长田担任董事长

根据光线传媒公告，猫眼于9月21日与微影时代”、林芝利新信息技术有限公司（以下简称“林芝利新”）、北京微格时代娱乐科技有限公司（以下简称“微格时代”）和深圳市瑞海方圆科技有限公司（以下简称“瑞海方圆”）等相关方在北京签署了《增资认购协议》。

上述公司对猫眼进行增注入股，在本次交易中的第一次发股完成后，微影时代及林芝利新成为猫眼的股东，微格时代及瑞海方圆成为猫眼的全资子公司。其中，微影时代持有猫眼27.59%，林芝利新持有猫眼6.56%，而光线传媒持有猫眼的比例由30.11%变更为19.83%。

微影方面表示，根据双方战略合作协议，新公司将以猫眼为主体整合双方相关业务，为此，猫眼将注入全部业务，包括电影和演出票务业务、行业专业服务、电影投资宣发等。微影时代将合并注入电影票务、演出业务及相关资产，作价70亿元注入新公司。光线、微影、腾讯、美团点评将成为公司主要直接股东，微影原股东在新公司的股份通过微影持有。

微影原有内容开发，IP衍生、电影发行、股权投资等平行子业务，将继续放在微影时代、娱跃文化、微影资本的体系下运营。微赛体育作为独立运营的控股子公司，继续获得微信钱包、手Q钱包的体育票务入口。这些业务都和“猫眼微影”合资公司签署了战略合作协议，继续得到互联网数据及服务方面的支持。

据了解，合并完成后，王长田将担任公司董事长，林宁任副董事长，原猫眼CEO郑志昊任CEO，原微影总裁顾思斌任总裁。

而此次合并完成后，猫眼、淘票票、微影时代“三国杀”格局正式告一段落，未来淘票票、猫眼两强争霸的基本格局初步建立。

　　票补混战再次打响

　　9.9元电影票重出江湖

而猫眼、微影合并后的第一个动作，就是发起票补反击。今年暑期档，猫眼的市场份额、发行合作均被淘票票反超。从目前来看，国庆档是猫眼选择反击的关键时期，而反击首法则是“简单粗暴”的票补。

“过去一年中，线上购票的模式逐渐成熟，票补的模式几乎淡出江湖，包括今年春节档、暑期档，都没有海量的票补大战的情况。直到国庆档，票补又回来了。”有业内人士表示，这一次票补与往年不同，“前些年的票补以在线平台为主，片方为辅，因为在线平台要抢市场占有率，也要培养用户的互联网购票习惯。这一次票补时，在线平台大多是作为发行方参与其中”。

记者发现，淘票票推出“9.9元为爸妈抢《芳华》电影票”的活动，同时也为《英伦对决》砸下海量9.9元电影票。而猫眼选择和《羞羞的铁拳》、《缝纫机乐队》深度合作。

《证券日报》记者从一张影院补贴表中看到，从9月14日到9月21日，《羞羞的铁拳》预售开场补贴力度不低于每张10.1元，每日17时-22时，票价9.9元起，其他时段14.9元起；从9月15日至9月22日，每日10时-22时，凡是《英伦对决》的结算价小于34元的电影票，黄金场次限量售价8.8元，其余场次及黄金场特价活动结束后，不限量售价15.8元。结算价小于39元的，不限量减至18.8元。

此外，有院线经理告诉记者，也收到《空天猎》的补贴计划和排片要求。

从目前情况来看，票补的力度直接影响到前期排片。截止到9月21日，《羞羞的铁拳》还未上映，预售票房就高达8000余万元，在9月30日预售综合票房占比54.2%，当日预排片占比达到39.4%

票补是电影最直接的补充剂。“很多电影片方将之前用来做广告、路演的钱，改为做票补，对于观众来说，票补的吸引力更大。”保利影业公共事业部总监刘建峰在接受《证券日报》记者采访时表示，今年和往年的不同在于，没有资本注水，（票补）大都来自于实际经营方，这是市场良性发展的现象。