“史上最捉摸不定”的国庆档 导演演员敬酒院线经理求排片

“请给我们多一点空间，我们一定还您一个惊喜。”

这句自我推荐语是所有参加“第十五届全国院线国产影片推介会”片方们的中心思想。浓缩成最直白的九个字即是：求排片！求排片！求排片！

范冰冰捧着红酒杯出现在午宴上，对着台下几十桌掌握着排片资源的院线、影院人士诉出衷肠，“希望大家支持李晨导演的第一部作品《空天猎》。”深深鞠躬、一饮而尽。奥兰多·布鲁姆不熟悉向每桌敬酒的中国习俗，工作人员拿出中式婚宴的视频向他解释道：“你就是新郎，《极致追击》就是新娘，你们向来宾敬酒”。

9月下旬的四天中，在青岛，60多部预计于国庆档、贺岁档、春节档的国产片面向数百位院线、影管公司代表做推介。而近在眼前的国庆档影片对排片的强烈渴求，搅动着这场院线内部会议的暗战气氛。

所谓“史上最惨烈国庆档”，每经影视（微信ID：meijingyingshi）记者亲历此次院线会议深有体会。而院线会议结束的第二天（9月24日凌晨），《芳华》突然宣布撤出国庆档，让业界大惊失色。“史上最捉摸不定”的国庆档，烈火烹油的宣传攻势之后到底是落地开花还是转头成空？在观众用脚投票之前，谁也不敢下定论。

　　●敬酒、抽奖、发红包……明星求排片，院线能动心吗？

临时组建起来的微信群不断地闪烁，又有明星和片方在院线群里发红包了。

大鹏、奥兰多·布鲁姆、成龙、李晨和范冰冰、冯小刚依次出现。除了推介和观影，请院线吃饭、现场抽奖、敬酒等“接地气”的手法不断，他们都是来跟院线“要排片”的。

上述演员、导演分别对应着即将在国庆档亮相的电影《缝纫机乐队》《极致追击》《英伦对决》《空天猎》《芳华》。同期还有《羞羞的铁拳》《追龙》，也是有力竞争对手。经过了《心理罪之城市之光》《闺蜜2》前两天的撤档和《芳华》的突发撤档。国庆档8天长假中影片的火力PK，就集中在这六部展开了。

“我来这没什么别的目的，我就是来要排片的。”范冰冰说。“我来之前他们就叮嘱，下面都是特别关键的人物，让我一定好好说，还给我写了很长的字条，让我背下来。”紧接着范冰冰，海清登台说。由她主演、博纳主控的电影《红海行动》，目前已完成拍摄正在后期制作中。

在与每经影视等媒体的短暂交流中，范冰冰语带娇嗔道，“来青岛跟院线推介以后，我们就要开始跑全国路演了。我跑十站、李晨跑十站。也不知是谁发明了‘路演’。”

完美世界院线总经理吴鹤沪对每经影视记者表示，过去明星们还担心，去上海，就得罪了广州的院线。现在不会了，越来越主动，事先就安排好了全国路演路线。“他们不是担心我们排不排片，而是担心在国庆档那么多影片的情况下，片方如何排片。”

“过去是卖方市场，影片数量少，好的影片也少，给影院什么就放什么。”北京新影联影业有限责任公司总经理贺文进在解释本次推介会“星光熠熠”的现象时称，“但现在不一样了。影院多了、终端多了、观众需求多了，反过来对影片的宣传、发行、甚至制作等环节产生影响。”

明星求排片有用吗？每经影视记者分别与四位来参加推介会的资深院线、发行人士聊了聊。他们共同的观点是：“对一部影片的排片主要看影片的质量和该影城所在区域的观众特点，其次，片方在宣发上的努力和诚意也会影响到我们。尤其是对预排片或者头天的排片可能会考虑一些。但到了第三天，则是按市场规律，根据该片的票房和观众上座率来调整排片。”

●同类型电影近身肉搏，最后最多三部影片的空间

纵览六部影片，都是各家电影公司拿出来的年度“硬菜”。

《芳华》的宣传早在开拍前，冯小刚发出招募不整容女演员的通知时，就悄然开始。此后一轮轮的媒体探班、冯小刚频频亮相论坛等公开活动、有针对性的和地方院线经理的交流等，试图让这类文艺范儿比较浓的电影尽早在目标受众群中形成期待。而就在冯小刚出席院线推介会，并放映《芳华》的次日，这部电影突然宣布退出国庆档。

《极致追击》和《空天猎》分别由中型电影公司熙颐影业、春秋时代主控。《极致追击》是典型的爆米花电影，是“精致可口”还是“平庸油腻”不得而知，在推介会现场没有安排看片环节。《空天猎》的亮点在于现代空军“大国重器”的集中展示。但有看片后的院线人士向每经影视记者表示，军事元素做的精彩，不过故事线显得有点弱。

《英伦对决》的看点在成龙和老牌007布鲁斯南。“成龙的电影虽然是套路，但向来稳定，尤其在三四线城市极有票房号召力。对影院来说基本上是‘硬通货’。而且这次他的电影不再是‘耍宝动作风’，他‘认真起来’，反而更有吸引力。”一位资深电影人认为。总的来说，这是每经影视问了一圈电影放映方，普遍都觉得最放心的一部电影。耀莱影视、美国STX娱乐公司、万达影视都是《英伦对决》背后的公司。

还有一部“‘老油条’认真起来了”的电影是王晶导演、刘德华主演的《追龙》。这二人近年来都出了太多口碑崩塌的电影。《追龙》也定档国庆档，由银都机构、博纳等出品，该片在北京的首映礼上，刘德华夸王晶：“终于认真了，这就对了。”但不知观众对他们产生信任危机能否消除。

另外两部电影《羞羞的铁拳》《缝纫机乐队》，前者是开心麻花的年度大戏，后者是光线、万达等出品的大鹏喜剧。这两部喜剧的完成度都还不错，但同一类型近身肉搏，市场容量有限。

“我就跟大鹏说，你的电影要和《羞羞的铁拳》PK。”吴鹤沪对每经影视记者表示，“国庆档节假日时间长、好莱坞大片也被挡在外面，国产片当然都想往里挤。所有片方看自己的片子就像看自己的孩子一样，都认为是最漂亮的。不会觉得我比不过你们我就退出。但这是很残酷的一个市场。”

而观众是易于波动的广大而充满活力的流体。可以看电影，也可以不看电影，可以看这部，也可以看那部。两部喜剧片，三部动作片，一部“主旋律”组成今年国庆档的大格局。

“最终只会有三部电影赢得70%的票房份额，其余影片分食剩下的30%。”保利影业总经理柳德彬分析道。

“过去是卖方市场，影片数量少，好的影片也少，给影院什么就放什么。但现在不一样了。影院多了、终端多了、观众需求多了，反过来对影片的宣传、发行、甚至制作等环节产生影响。”——北京新影联影业有限责任公司总经理 贺文进

“国庆档节假日时间长、好莱坞大片也被挡在外面，国产片当然都想往里挤。所有片方看自己的片子就像看自己的孩子一样，都认为是最漂亮的。不会觉得我比不过你们我就退出。但这是很残酷的一个市场。”——完美世界院线总经理 吴鹤沪