腾讯视频付费会员数突破4300万 自制内容硬伤凸显

9月28日，腾讯视频宣布，其付费会员数突破了4300万，且客户端的日活跃用户、月活跃用户、总使用时长、总使用次数等衡量视频网站综合竞争力的核心指标上都稳居行业第一。

对此，腾讯公司首席运营官、网络媒体事业群总裁任宇昕乐观地表示：4300万的付费用户规模，不仅让腾讯视频的内容、商业、用户三位一体的生态系统运行更加通畅，同时它也让腾讯的文创布局，拥有一枚重要的战略砝码，互联网+影视具备了更多的可能性和更加乐观的前景。

如果就网络视频业务的发展趋势来看，视频行业从以流量为核心引发了爆发式增长的网络视听版权内容，到以付费业务为依托的独家自制内容，再到现今核心竞争力为制作精良、拥有高口碑高流量的精品化内容，爱奇艺、腾讯视频、优酷逐渐站稳了脚跟，形成了三足鼎立的行业格局。

然而这其中除了官方通稿满天飞之外，犀牛娱乐客观来说，除了拿钱砸下如《那年花开月正圆》等众多版权大剧之外，腾讯视频的自制内容却明显成了短板。

而今夏最火爆的综艺无疑是《中国有嘻哈》，腾讯视频的《明日之子》影响力非常有限；网剧方面，《鬼吹灯之黄皮子坟》口碑低的同样令人遗憾。

再拿目前在播的最热门网剧来说，优酷的《白夜追凶》和爱奇艺的《无证之罪》都是最受关注的，而腾讯视频推出的《大王不容易》等却远没有上述两个作品的热度和影响力。

优酷软件硬件双管齐下

今年优酷率先推出了《了不起的匠人》、《晓说2017》、《小手牵小狗》等小众综艺新品类节目，不仅获得了豆瓣8分以上的超高评价，更击败了一帮高投入、大体量的大众综艺。

在超级剧集方面，年初的优酷春集会上，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东则一口气发布了50部网剧、综艺新品。《军师联盟》、《春风十里，不如你》、《终极三国2017》、《镇魂街》、《颤抖吧，阿部！》等内容共同构成了其暑期档内容布局。

其中，《军师联盟》凭借自身品质以及吴秀波、刘涛、于和伟加盟的演员阵容，取得一路上扬的口碑，在暑期档竞争中拔得头筹，豆瓣评分8.1，被业内人士成为国产超级剧集的范本。随后推出的《春风十里，不如你》也拥有不俗的热度和口碑，剧中的“山雨CP”更是获得不少人的追捧。

秋季档伊始，优酷上线的《白夜追凶》，重口、烧脑，豆瓣评分9.1，让原本就激烈的网剧厮杀更上一层楼。被称为中国首部“硬汉系”悬疑罪案剧，该剧剧情硬，干活多，在侦破过程和案情分析中都言之有据，穿插了大量刑侦知识；而且没有“预言式”判案，“直觉性”侦破，实实在在凸显了演员的演技；导演的拍摄手法也很高超，镜头语言丰富，能贴切地用镜头语言来描述每个人的特点和形象。

除去前述有品质的内容以外，8月28日，优酷会员正式改名为优酷VIP会员，其运营了5年的系统也进行了从内容到服务的全面升级。

光是会员卡的类型就各有不同，在功能上除了能获得免广告、会员抢先看以及明星亲密接触等特权外，还能享受阿里生态下其它平台的会员权益，比如能享受到同为阿里生态下的虾米音乐、飞猪旅行、淘票票、天猫超市等平台上的会员权益，与此同时还能获得相应的优惠或会员权益。

爱奇艺网剧网综双爆发

爱奇艺在2015年尝试推出《盗墓笔记》的付费尝试。随后，《太阳的后裔》、《来自星星的你》、《余罪》等现象级大剧更是帮其获取了大量优质会员，成为了付费会员领域的领先者。

今年，素来以“注重内容品类打造”的爱奇艺在世界大会上发布了自己的大剧策略，公布了《河神》、《无证之罪》、《琅琊榜2》、《凤求凰》、《凤权》等多部重量级大剧。此前，爱奇艺率先提出“超级网剧”和“纯网综艺”的概念，便有了近年来爱奇艺在自制剧方面逐渐风生水起和在网综行业“野蛮生长”的局面：《最好的我们》和《余罪》分别以21亿和31亿的成绩收官，《我去上学来》、《姐姐好饿》、《偶滴歌神啊》等多档节目点击量均过亿，取得了口碑和播放量的双丰收。

今年推出的《河神》，以及最近的《无证之罪》，都以题材细分为原则制作，在一定程度上让用户产生了“依赖感”，在实现以题材吸引、拉动付费用户数量增长的同时，也提升了爱奇艺品牌的影响力，拓展了网剧题材发展的多元化道路。

而《中国有嘻哈》更是成为今夏网综的爆款，高举高打将优选内容与平台品牌形成了关联。

此外，爱奇艺开始尝试多元化付费的可能，从《航海王》、《龙珠超》等经典头部动漫，到付费网综《坑王驾到》、《燃游》，更有汪峰演唱会、初音未来演唱会等VIP观看的直播演唱会。

腾讯自制内容硬伤凸显

腾讯视频推出的《鬼吹灯之黄皮子坟》，作为视频网站+热门IP+顶级主创团队+暑期黄金档噱头出现，遭遇滑铁卢，口碑和热度完全没有达到预期，而且被同期超级网剧压制到无力反击。

《黄皮子坟》自开播以来，口碑呈现直线下滑，基本每周下降0.1分，两万多评分人中，大多数给出一星、二星，且评论大多是“胡八一台湾腔”、“王胖子不胖”、“剧情拖拉冗长乏味无聊”等，最后收官的豆瓣评分是5.3分，白白浪费了获奖无数、拥有高水准、强业务能力的导演管虎。

而暑期重磅推出的选秀综艺《明日之子》，效果更是不如预期。即使有杨幂、薛之谦、华晨宇这样的人气+实力明星的助阵，还有微博热搜的大力支持，也只是小范围溅起水花，还因为节目没有新意缺乏真诚，无法吸引年轻人的目光。

而现在，腾讯发布“会员量突破4300万领跑行业”，有业内人士评论其是在炫富。自称的“电视剧、综艺、动漫、少儿等领域全面发力、爆款内容连续呈现”，似乎只是自我满足，并没有在乎大众的看法与评价。

未来，腾讯视频会继续加大内容的投入力度，储备数百个重磅项目。其中有杜淳主演的军旅大戏《维和步兵营》，周迅、霍建华主演的年度大剧《如懿传》，杨幂、阮经天主演的古装大剧《扶摇》，杨洋主演、改编自同名超人气小说的《全职高手》，南派三叔又一力作、吴磊主演的《沙海》，国民探险超级IP《鬼吹灯》系列等。

如果联系最近的《外科风云》和《那年花开月正圆》等版权大剧，与TVB合作的《使徒行者2》等，腾讯视频似乎还是对直接买版权或者依赖于成名IP的热度更为擅长。

然而客观来说，腾讯视频却没有真正重视自己的短板，使得其自制剧内容方面始终落下爱奇艺和优酷一大截。

比起其他两家视频网站常出超级网剧爆款，腾讯今年就《双世宠妃》获得称赞外，此外就是小范围有影响力的剧。

因此，有钱可以花大价钱去买优质大剧和靠“鬼吹灯”、“使徒行者”、“全职高手”这样的大IP提升热度，但只有具有战略性的目光，才能做出属于自己品牌的原创性更强的爆款内容，从而被人信服，被行业所看好，进一步获得付费会员的数量，增加会员的黏性。

由此，可以说腾讯视频未来靠优质内容拉动的付费之路，还很长。