国庆档票房高涨五成背后仍有隐忧

十一假期8天以超过7600万人次以及26亿票房的成绩结束——这几乎是一个可以和春节档7天33亿去叫板的成绩了。虽然高涨的票房延续了暑期档的良好势头，但是这背后仍然有一些隐忧：其一是十一档部分影片票房的注水情况严重；其二今年国产片整体票房占比下降，且高质量、好口碑的国产影片过于集中。一位三线城市的影城经理甚至向壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）抱怨，“今年十一买票房的太猛了，感觉又回到了《叶问3》那时候的势头，周围的几个影城、几个片子都在买，我们旁边一个影城，有部片子场均人次150人，人均票价超过100元，平日票房不高但是这几天票房是我们两倍。”

某影城票房数据（数据来源：淘票票专业版）

虽然今年的十一假期比前两年多了一天，但是单从10月1日至10月7日的票房来看，其票房与人次仍然都有非常大的增幅：拓普电影智库的数据显示，2017年的这7天中，每天的单日票房都超过3亿，总票房为23.8亿，同比2016年的15.9亿增幅接近50%，同样也超过了2015年的18.6亿；观影人次达到了6994万，同比2016年的5124万人次增幅达到了36.5%；其中总票房与观影人次都创下了国内十一档期新的记录。

与前两年分别有《夏洛特烦恼》与《湄公河行动》完成逆袭不同，今年十一《羞羞的铁拳》一骑绝尘，淘票票专业版的数据显示，自打影片上映之后，票房占比就没有低于过44%，其中10月1日至10月7日的7天更是每天票房占比都超过了总票房的一半，7天内12.1亿的票房占据档期总票房的50.8%，而自打9月30日上映之后，《羞羞的铁拳》已经拿下14亿票房，总成绩突破20亿目前来看已经是板上钉钉之事。

档期7天的二三名分别是《英伦对决》与《追龙》，但是它们之间的票房差距非常小，其中《英伦对决》7天拿下3.4亿票房，而《追龙》则拿下3.2亿票房；目前二者总票房都超过了4亿。不过在豆瓣上口碑更高的《追龙》正在逐步实现对《英伦对决》的逆袭：虽然上映首日票房与《英伦对决》差距超过3000万，但是其单日票房差逐渐缩小，直至10月6日《追龙》以109万的微弱优势超过《英伦对决》成为单日票房第二名，10月7日其领先优势则进一步扩大，达到了400万。

提前一天上映的《缝纫机乐队》与《空天猎》虽然“起了个大早”，但是在上映第二天后便在竞争中迅速落入下风，影片排片率从第二日开始始终在10%左右徘徊，档期内分别拿下1.77亿与1.68亿票房成为四、五名，目前总票房也落在2亿的区间，而这两部影片也是国庆档5部主要影片中评分较低的两部。

总体来看，国庆档结束之后，除了领头的《羞羞的铁拳》拿下超过14亿票房，还有两部影片获得4亿+的成绩，两部影片获得2亿+的成绩，已经可以算是皆大欢喜了，这5部影片拿下国庆档票房的95%，前三名拿下78%；成本不高的《羞羞的铁拳》背后的主要投资方开心麻花、新丽传媒与猫眼成为十一档最大赢家，而猫眼背后的光线传媒或能在今日的证券市场有受益表现。

虽然各片数据都不错，但是在壹娱观察对众多影院经理及院线人士的采访中，受访者基本都有一个共识，便是今年十一档的“水分太大”。“档期内影片的质量其实都还算可以，正常上映成绩也不会太差。但是很多影片除了票补之外都买了大量的票房，这样一来性质就全变了。”一位院线人士告诉壹娱观察。

十一档24亿成绩有多少水分目前还不得而知，但是至少从数据上来看，8月之后，国内票房市场都延续的不错的涨幅，一扫之前长达一年的颓势。但是这种回暖的趋势能否延续，还需要打上一个问号。

通观今年的票房趋势，在今年8月之前，除了春节档以及有《速度与激情8》的4月份，剩下的月份都是个位数的增幅，3月份加上网络售票服务费甚至都是倒退的。2017年的8月份由于有《战狼2》的出现，创造了单月73.7亿的票房纪录，同比去年增幅也高达82%；9月份总票房31亿，相较去年增幅也超过30%。

不过，票房市场重新回暖的背后，国产片正在经历在三年来最糟糕的一个成绩，这才是真正值得担忧的地方。拓普电影智库的数据显示，截止到10月7日，国产片在2017年的票房为236亿，占比总票房的比例为52%；而在2016年与2015年的这个时候，国产片票房占比都超过了60%。

实际上，在国庆档开始之前，这个现象比当前能看到的数字占比更为严重。9月份的票房增幅完全是靠几部海外大片撑了起来，在国庆档开始之前，9月29号之前的19部纯国产片总票房只有2307万，占比9月的票房不足1%，平均到单片每片票房只有121万，还有不少国产影片票房不足5万人民币；在今年年暑期档的前半程，新上映的国产影片单片平均票房只有2211万人民币，亦远远低于去年同期的水平。在《战狼2》出现之前，2017年上半年国产片的票房合计只占到上半年总体票房的39%，亦是近几年最低的水平。

而从目前10月份已经定档的影片来看，仍然充斥着大量低成本、低质量的国产影片，在几部影片扎堆挤入到十一档期之后，10月份后续能否可以继续保持增长动力，需要打上一个问号：对于中国的电影市场来说，不可能只靠海外影片来拉动票房；是否有足够多优质的国产片能产出票房，才是市场持续增长的关键。

在壹娱观察看来，今年的市场并不缺优秀的国产影片，但是或许是过去一年多来市场萎靡导致许多片方信心不足，使得不少影片出现在了在档期内扎堆上映的现象，比如今年五一档同时挤入《喜欢你》、《拆弹专家》、《春娇救志明》三部7分左右的影片，而国庆档的5部主要影片中有4部豆瓣评分都在6.9分以上，要知道，7分的电影已经算是中上水平，完全具备成为爆款的实力。

“《缝纫机乐队》这样的影片，质量其实也还不错，如果换个时间上映，很有可能可以取得比现在好很多的成绩。但是扎堆在十一档期，明显就不是‘铁拳’的对手。今年的国产片陷入了一个怪圈，好片大片在档期扎堆，烂片在平日扎堆。回看一下，《冈仁波齐》、《二十二》这样的影片可以取得过亿的票房成绩，说明国内观众的口味正在多元化，而且很多影片其实可以有更多机会创造更好票房。”一位业内人士如是对壹娱观察评述。