好莱坞电影对中国市场 依旧是必不可少的催化剂？

近日，内地最后一季度引进片名额尘埃落定，在此前《王牌特工2：黄金圈》和《雷神3：诸神黄昏》分别定档10月20日和11月3日后，《正义联盟》、《东方快车谋杀案》、《全球风暴》、《寻梦环游记》和《银翼杀手2049》也纷纷定档，总共七部好莱坞引进片将在内地贺岁档之前与《降魔传》、《烽火芳菲》、《相爱相亲》、《追捕》、《南极绝恋》等国产片展开角逐。

国庆档和贺岁档之间的10月中旬至12月中旬近两个月时间是电影市场的淡季，期间上映的无论是国产片还是引进片，从阵容和影片量级上都不如暑期档和国庆档，因此观众观影热情也是除3、4月的春节档之后较低的，导致票房产出都不理想，纵观中国电影市场大盘类排行榜，无论是单日、单周还是单月票房，前二十中都不会出现这两个月的身影。

中国市场对引进片的配额分布是34部分账片和30部左右的批片，但2016年全年上映的引进片达到了93部，共产出190亿票房，占全年票房的41.8%，甚至在11月下旬当电影局眼看全年票房的目标无法达到预期的600亿，连2015年的440.69亿都超越困难时，临时增加5部分账片，导致最终全年上映的分账片数量是39部。

多增加的5部分账片总共获得超过10亿票房，为最终455.19亿的全年总票房贡献不少，在传统电影市场淡季国产片表现不佳的情况下，市场对引进片的依赖可见一斑，而在去年最后一季度引进片的优异表现后，今年的形势与去年异常相似，多部好莱坞大片同步北美上映，也进一步证实着好莱坞影片的对中国观众屡试不爽的强大吸金力。

七部新片口碑和中国观众熟悉程度 将决定最终票房成绩

中国观众和北美观众在口味和审美上存在一定的差异，这并不是评判哪一边更好，而是对同一部电影在两个地区得到不同评价和票房成绩现象的一个解释，像中国观众偏爱的特效大片在近些年的北美市场就不被待见，而北美观众狂热追捧的如《星球大战》系列在中国就表现一般。

其中有文化差异的存在和一定情怀因素的影响，像《星球大战》系列对北美观众有着极具信仰的号召力，在中国的影视作品中也仅有《西游记》衍生出的作品能与之媲美，但《西游记》在北美的影响力就无法相提并论，比如AMC根据《西游记》改编而成的美剧《荒原》在北美收视就很一般。

今年中国上映的全部好莱坞影片中，像《变形金刚5》、《速度与激情8》、《加勒比海盗5》这样的票房巨鳄且在中国有着深远影响力的电影系列，能够获得超过北美票房的成绩之外，其余上映的影片皆不如北美票房。

这是今年前三季度引进片总体表现出与过去的不同之处，以往一些好莱坞影片在本土无法取得可观的票房，就寄希望于全球第二大票房市场中国能够助其挽回局势，并且往往这些好莱坞影片的片方都能在中国如愿以偿，像去年的《魔兽》和今年初的《极限特工：终极回归》、《生化危机：终章》等。

再看即将在内地上映的这七部好莱坞影片，《王牌特工2》半个月前在北美开画，烂番茄得分只有50%，远低于首部的74%，目前累积票房8198.2万美元，同样不及首部同期水平。《王牌特工》第一部在2015年3月27日落后北美一个月上映，北美定级为R的该片在内地上映时遭到部分删减，但最终仍然获得4.85亿票房，得益于影片良好的口碑和“奥斯卡影帝”科林·费斯及“蛋蛋”塔伦·艾格顿在内地的高人气。

虽然第二部仍然在北美定级为R，但有了第一部的名声以及较好的档期，《王牌特工2》在内地取得超过第一部的票房已不成难事，并且这一部还汇集了像哈利·贝瑞、朱丽安·摩尔、杰夫·布里奇斯、查宁·塔图姆等深受中国观众喜爱的奥斯卡级别演员，接棒《羞羞的铁拳》独占十月档期似乎成为定数。

《雷神3》和《正义联盟》是11月最具分量的两部影片，且都与北美同日上映，两部在全世界范围内都有着狂热粉丝的漫改作品将在11月展开正面对决。尽管《雷神3》是漫威下半年的力作，但中国观众对“雷神”似乎没有如钢铁侠和美国队长一般的高热情，《雷神》2011年内地上映，仅收获9786万票房，《雷神2》2013年同样在11月初上映，也只取得3.43亿票房，在漫威作品的中国票房里都排在后位。今年上半年的《银河护卫队2》在内地高开低走，低于预期地得到6.86亿票房，因此《雷神3》的最终成绩与《银河护卫队2》走势也许会比较相似。

《正义联盟》是DC的心血力作，《超人：钢铁之躯》、《蝙蝠侠大战超人》、《神奇女侠》三部作品之后，紧紧追赶漫威步伐的DC也祭出多英雄大作《正义联盟》，此前这三部作品分别在2013年、2016年和今年暑期在内地上映，成绩一般，分别是3.94亿、6.19亿和6.1亿，尽管有超人和蝙蝠侠两个进入中国最早的超级英雄人物，但在影片口碑的制约和英雄人物普及度有限的情况下，影片最终的票房成绩也与北美及全球票房相似，是在预料之中。《正义联盟》还云集了像闪电侠、海王、钢骨这些对中国观众较为陌生的角色，要想取得较高票房，影片口碑将成决定性因素，不过此前扎克·施耐德辞导，换做《复仇者联盟》乔斯·韦登临时上阵补拍，影片最后的效果如何还有待观察，不过临近上映突换导演对影片整体的影响还是不小。

《银翼杀手2049》是雷德利·斯科特经典科幻作品的续作，由《降临》、《宿敌》、《囚徒》导演丹尼斯·韦伦纽瓦执导，影片刚刚解禁媒体评分，烂番茄88%新鲜度和MTC81分都较高。第一部对影迷，尤其是科幻电影迷有着非同一般的意义，它直接启蒙和影响了之后太多的科幻作品，因此《银翼杀手2049》的上映在高期待和高口碑下，成为今年引进片的“黑马”几率非常大。而皮克斯的新作《寻梦环游记》选择和去年迪士尼《海洋奇缘》相同的档期，票房走势也应该和后者比较相似，后者最终得到2.27亿票房。

除去《银翼杀手2049》和《王牌特工2》已经在北美上映，其余几部电影都将和内地同步(或准同步)上映，按照去年同类型同档期影片分析，七部新片在票房成绩上与去年如《神奇动物在哪里》、《奇异博士》、《海洋奇缘》、《深海浩劫》、《比利·林恩的中场战事》会比较相似，而导致最后具体票房走向的与去年这几部影片仍旧一样，口碑和中国观众的熟悉程度。

好莱坞电影对中国市场  依旧是必不可少的催化剂？

更多好莱坞电影能在中国内地上映对好莱坞来说是百利而无一害的消息，去年全年引进片占全国总票房近一半，而引进片的主力军就是好莱坞影片，一方面是好莱坞影片在中国市场长久的高吸金力和号召力对中方是一剂灵药，另一方面在成为全球第二大电影市场后，好莱坞也需要中国市场的大力支持，这种相辅相成的关系对双方都有着一定依赖作用。

此前中美双方在2012签署的《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》上标注着2017年中国电影市场将向好莱坞全面打开，但今年却并没有实现，依据协议的五年时效，今年将再重启该谈判，除去争取更多的引进片配额，美方还想提高影片在华的分账比例。按照以往中国市场对好莱坞影片的重视和依赖程度，今年重启该谈判时，美方将占有一定的利好因素，但今年中国却出了一部《战狼2》。

《战狼2》的惊人票房对中国电影来说有着重要意义，一是能提高本土电影在制作层面的自信心，二是在与好莱坞电影对抗时不再惧怕，三是对本土市场中国产片分量和占比有了全新的定义，在这时候将要启动的新一轮谈判对美方就并没有好处。

尽管从昨日定档七部好莱坞影片看，中国市场仍旧需要工业化程度更高的好莱坞影片的加持和帮助，对市场和观众都是较为信任的方式，但再从今年全年好莱坞影片的表现和国产片的表现来分析，好莱坞影片不再占有绝对的优势和霸主地位，像《亚瑟王》、《刺客信条》、《攻壳机动队》、《异星觉醒》这样在北美票房扑街的影片也没能靠中国市场扳回败局，中国观众和市场的进步与发展，让中国不再是好莱坞烂片的收割机。

中国观众逐渐向北美观众学习，在影片上映前会很看重影片的口碑和评分，今年这些在中国市场也没能获得些许利好的好莱坞影片在中国的评分网站上得分也并不高，虽然还有像《极限特工》、《生化危机》这样的例外，但整体看中国市场的逐渐成熟对好莱坞电影和美方的挑战也在加大。

北美四大主流电影评分资讯网站

《战狼2》的成功和好莱坞影片在中国市场绝对话语权的削弱，对中国电影的信号就是端正态度，谨慎认真地继续做好的电影，如果在中国市场向好莱坞全面开放的时候，中国都是能够主导市场和票房的影片，中国电影也就不再害怕好莱坞电影。但毕竟今年对好莱坞来说也是“小年”，遭遇各种意外的重创的影片在近些年都比较少年，如若好莱坞回到正常轨道，而中国电影没有抓住时机缩小差距，那《战狼2》在今年对中国电影的意义也就全然覆灭了。