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Netflix原创剧集上线一周内究竟有多少人真的观看?

尼尔森的收视率调查则首次给出了细化的收视数据:Netflix的原创剧集上线一周内,究竟有多少人真的观看了这些作品?

《欢乐再满屋》

Netflix自己在公布收视数据时总是慎之又慎,今年也只给出了上线24小时内最多人“刷剧”的剧集清单。尼尔森的收视率调查则首次给出了细化的收视数据:Netflix的原创剧集上线一周内,究竟有多少人真的观看了这些作品?

Netflix对此似乎有些讳莫如深,不过尼尔森利用此前监测传统电视收视率的“个人收视测量(people-meter)”技术测算了Netflix电影、原创剧集和重播旧剧的具体观看量,三者涵盖了Netflix 60亿美元年度内容预算的一大部分。

《欢乐再满屋》

尼尔森数据显示,《纸牌屋》、《欢乐再满屋》及漫威的《捍卫者联盟》这三部原创剧集的新一季为这家只覆盖了59%美国电视家庭的流媒体服务商带来了大批观众。《捍卫者联盟》新一季于8月18日上线,第一集在首周平均吸引了610万观众观看,而《纸牌屋》(5月30日)和《欢乐再满屋》(9月22日)在新一季上线首周也平均吸引了460万观众观看。

如果只看18至49岁观众的数据,《纸牌屋》第五季有四集可以单独跻身上线首周播放量Top 20,尽管新一季播出时恰逢NBA总决赛开打。而《捍卫者联盟》的全八集则都在前二十之列,其中平均有280万18至49岁的观众观看了《捍卫者联盟》第一集,基本超过了所有广播电视节目的观看人数,仅落后于《美国达人》。

《纸牌屋》

“越深入分析数据,我就越觉得惊讶,有一些剧集的数据实在很亮眼,和有线电视数据相比毫不逊色,”尼尔森高级总裁布莱恩·福勒说。而且这些剧集也一定会在后续几周陆续累积更高的播放量。

不过,Netflix并不欢迎尼尔森这样做,并在声明中以自身测算的数据作为参照,质疑尼尔森的数据:“尼尔森披露的数据并不准确,而且相去甚远,无法体现这些剧集在Netflix上的收视高低。”

另一方面,工作室和电视网都很关心这些数据,包括迪士尼-ABC电视集团、NBC环球、A&E电视网和华纳兄弟在内的Netflix合作方都想知道自己授权Netflix制作或播放的作品究竟收视如何,为日后授权费用的协商打好基础。

这些合作方很想深入了解Netflix的用户喜好,福勒说。2018年,尼尔森还将测算Hulu和亚马逊Prime Video的收视数据,不过这两家流媒体服务商的美国电视家庭覆盖率比Netflix还要低。

《捍卫者联盟》

其他值得关注的数据还有:在手机和平板上观看量最高的是《纸牌屋》;《捍卫者联盟》和《欢乐再满屋》则分别称霸游戏机和智能电视。《欢乐再满屋》和《捍卫者联盟》的观众主体分别是女性和男性,与预期相符,而《纸牌屋》则相对平均。

尼尔森的数据同时也与Netflix的“短时刷剧”榜相符:年轻的成年人观众在《欢乐再满屋》上线首日就平均看了4.4集,《捍卫者联盟》高达4.6集,《纸牌屋》的观众也平均刷了3.2集,三者在Netflix的Top 20刷剧榜单上分别排名第2、3、16位。

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责任编辑:影