Netflix原创剧集上线一周内究竟有多少人真的观看？

《欢乐再满屋》

Netflix自己在公布收视数据时总是慎之又慎，今年也只给出了上线24小时内最多人“刷剧”的剧集清单。尼尔森的收视率调查则首次给出了细化的收视数据：Netflix的原创剧集上线一周内，究竟有多少人真的观看了这些作品？

Netflix对此似乎有些讳莫如深，不过尼尔森利用此前监测传统电视收视率的“个人收视测量（people-meter）”技术测算了Netflix电影、原创剧集和重播旧剧的具体观看量，三者涵盖了Netflix 60亿美元年度内容预算的一大部分。

《欢乐再满屋》

尼尔森数据显示，《纸牌屋》、《欢乐再满屋》及漫威的《捍卫者联盟》这三部原创剧集的新一季为这家只覆盖了59%美国电视家庭的流媒体服务商带来了大批观众。《捍卫者联盟》新一季于8月18日上线，第一集在首周平均吸引了610万观众观看，而《纸牌屋》（5月30日）和《欢乐再满屋》（9月22日）在新一季上线首周也平均吸引了460万观众观看。

如果只看18至49岁观众的数据，《纸牌屋》第五季有四集可以单独跻身上线首周播放量Top 20，尽管新一季播出时恰逢NBA总决赛开打。而《捍卫者联盟》的全八集则都在前二十之列，其中平均有280万18至49岁的观众观看了《捍卫者联盟》第一集，基本超过了所有广播电视节目的观看人数，仅落后于《美国达人》。

《纸牌屋》

“越深入分析数据，我就越觉得惊讶，有一些剧集的数据实在很亮眼，和有线电视数据相比毫不逊色，”尼尔森高级总裁布莱恩·福勒说。而且这些剧集也一定会在后续几周陆续累积更高的播放量。

不过，Netflix并不欢迎尼尔森这样做，并在声明中以自身测算的数据作为参照，质疑尼尔森的数据：“尼尔森披露的数据并不准确，而且相去甚远，无法体现这些剧集在Netflix上的收视高低。”

另一方面，工作室和电视网都很关心这些数据，包括迪士尼-ABC电视集团、NBC环球、A&E电视网和华纳兄弟在内的Netflix合作方都想知道自己授权Netflix制作或播放的作品究竟收视如何，为日后授权费用的协商打好基础。

这些合作方很想深入了解Netflix的用户喜好，福勒说。2018年，尼尔森还将测算Hulu和亚马逊Prime Video的收视数据，不过这两家流媒体服务商的美国电视家庭覆盖率比Netflix还要低。

《捍卫者联盟》

其他值得关注的数据还有：在手机和平板上观看量最高的是《纸牌屋》；《捍卫者联盟》和《欢乐再满屋》则分别称霸游戏机和智能电视。《欢乐再满屋》和《捍卫者联盟》的观众主体分别是女性和男性，与预期相符，而《纸牌屋》则相对平均。

尼尔森的数据同时也与Netflix的“短时刷剧”榜相符：年轻的成年人观众在《欢乐再满屋》上线首日就平均看了4.4集，《捍卫者联盟》高达4.6集，《纸牌屋》的观众也平均刷了3.2集，三者在Netflix的Top 20刷剧榜单上分别排名第2、3、16位。