国内观影观众逐渐成熟 恒业能否借《天才枪手》实现逆袭

经历了去年的保底失利，上半年稍显沉寂的恒业影业在10月凭借一部电影《天才枪手》成功逆袭。艺恩数据显示，《天才枪手》票房已经达到1.58亿元，考虑到影片未来的互联网版权收入，以及有公司为影片保底3亿元，恒业影业能从这部影片赚取一笔可观的利润。截至19日上午12点，《天才枪手》上映7天，票房已经高达1.58亿元。同时，影片的口碑也在继续发酵，豆瓣评分达8.3分。

“国内观影群体在不断成熟，纯粹的特效大片、爆米花电影已经不能满足他们的观影需求，越来越多的观众开始趋向于观看有深度、有内涵，并与自身生存处境有情感联系的电影。”中国电影家协会秘书长饶曙光表示。作为《天才枪手》的国内发行方，公开资料显示，恒业影业早在今年5月戛纳电影节上就关注到这部影片，最终以50万美元买下影片的国内版权。拿下版权后，恒业影业在宣发上也加大了力度，如映前在多个城市举行看片会，针对学生为主的年轻观众，恒业影业也在部分城市推出凭学生证免费观影的活动，一系列的宣发也让影片的热度和票房持续增长。

凭借目前《天才枪手》的票房，加上影片未来有来自互联网版权的收入，还有公司以3亿元票房对影片进行保底，恒业影业也将从这部“小片”中收获可观的利润。值得一提的是，经历了去年《梦想合伙人》、《夏有乔木雅望天堂》两部影片的保底失败，今年上半年恒业影业颇显沉寂，多部新片的市场反应也较为平淡。票房“黑马”《天才枪手》的表现无疑让恒业影业成功逆袭。

自2007年成立以来，恒业影业走的是以类型片为主的电影路线，类型主要为惊悚悬疑、催泪爱情及全民喜剧3种。在投资发行的影片中，中小成本类型片的发行是恒业影业较为擅长的。但从业者认为，就目前的电影市场而言，面对大片在营销、市场等多方面的优势，中小成本电影的处境并不乐观。

公开资料显示，恒业影业参与投资发行的影片中既有票房成功的案例，也不乏票房失利的影片。如《京城81号》以2000万元的制作成本最终拿下4.12亿元的票房。但《你好，疯子！》、《京城81号2》的票房却并不尽如人意。

未来两年，恒业影业还有《闺蜜2：无二不作》、《新乌龙院》、《瞒天误杀计》、《深海》等多个电影项目推出。“但由于要面临来自低成本艺术电影以及商业大片的双重挤压，加上国内进口大片以及国产大投资电影总量的不断增加，恒业影业面临的竞争也会越来越大。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示。

“较为乐观的是，由于目前观众对于商业特效大片已经出现了审美疲劳，这种情况下，制作水准、艺术水平较高的中小成本影片反而更容易得到观众的认可。随着国内观影观众的成熟，观影次数增长，高质量的中小成本影片仍然会有一定的市场空间。”中国电影艺术研究中心副研究员左衡认为，但在档期选择上，需要在前期考虑到和商业大片的上映时间差，与此同时，加强影片的宣发推广力度，通过差异化、针对性的营销弥补影片在市场影响力等方面的短板。