名导集体进网络 视频网站巨头竞争愈发激烈

国产网剧这几年可谓异军突起，尤其到了今年，几大视频网站犹如开挂一般热剧齐发。在刚刚过去的一个多月时间里，三部国产网剧占尽了风头。其中，优酷的《白夜追凶》是潘粤明的戏骨进阶之作，爱奇艺的《无证之罪》让秦昊充分发挥了痞子英雄本色，而腾讯视频的《使徒行者2》则开启了“新港剧”的发展模式。这三部出自BAT三巨头的作品，足以让观众刷新对国产网剧的认知。

如今，三部网剧已经陆续收官，但业内人士普遍认为，国产网剧的春天才刚刚开始。接下来，包括BAT在内的众多视频网站都将加大对网剧的投入，而冯小刚、陈可辛、周星驰等一众电影大咖们，也将投入网剧大潮。

成绩表：三季度过去，BAT交满意答卷

纵观2017年上半年，网剧市场呈现持续强劲的势头。据统计，上半年在播剧共计241部，与2016年基本持平；新增剧185部，较2016年上半年增加了16部；总播放量达到580亿，相较于2016年上半年的播放量翻了近5倍，再创历史新高。

相比数量，更让观众欣喜的，是今年网剧的质量。如果说吴秀波、于和伟等人主演的《大军师司马懿之军师联盟》还不算纯网剧的话，那《春风十里不如你》和《河神》就绝对是纯网剧了。它们一开始就只放在网络上播出，前者评分为7分，后者高达8.3分，动辄超过10亿的点击量数据相当亮眼。

之后，BAT第三季度推出的三部刑侦剧更将今年的影视狂欢推向了高潮。其中，《白夜追凶》和《无证之罪》评分分别为9分和8.5分，《白夜追凶》的口碑更是创下了目前网剧的历史最高纪录；而《使徒行者2》也被赞续作不续貂，将港剧水准拉上了一个台阶。

大拐角

经过过去几年的野蛮生长，如今的国产网剧市场渐趋成熟，从无节制的扩张转入精品化发展。如今，2017年进入最后一个季度，2018年的号角也已吹响。

在今年6月举行的白玉兰电视论坛上，关于中国网剧“未来式”，爱奇艺首席内容官王晓晖曾预测：“通过分析数据可以得出结论，2017年整个版权市场也会发生拐点，也就是网剧整体版权交易规模将超过纯电视剧市场的规模。”

如今，由传统影视剧团队制作、电影导演参与，已经成了超级网剧制作的大势所趋。工夫影业早在去年初就成立了三家全资子公司深耕网剧，而更早一步的正午阳光、新丽传媒等公司，也已经与视频网站联手，推出了多部爆款网剧。冯小刚、管虎、周星驰、陈可辛等电影大咖也纷纷瞄准了网剧市场。

网剧赶超电视剧

随着网剧制作的日益精良以及资本的不断加大，越来越多网剧受到市场欢迎，加上近年“台网合作”、“先网后台”的播出模式也屡见不鲜，一部分网剧甚至已开始“电视剧化”。2015年9月，随着《蜀山战纪》率先登陆爱奇艺，各大卫视随后跟播，影视剧开启了“先网后台”模式的试水。截至目前，今年已有7部作品以该模式进入卫视黄金档。

历史大剧《大军师司马懿之军师联盟》一开始也是比卫视早一周在优酷上线，到后来台网协商，尽管延迟了网播，会员也可以抢先19.5小时观看，可见视频网站分量的加重。在当前的网络生态环境中，视频网站上热播的剧集已不能用传统意义上的“网剧”来定义，一些网剧的制作水准已经达到甚至超越了传统电视剧。

名导集体进网络

早几年，网剧是不太被明星演员和导演们看得起的。但现在，随着资本的涌入，曾经对网剧不屑一顾的大咖们也开始坐不住了。有传闻称，知名导演王家卫要筹巨资拍网剧。而不久前在爱奇艺世界大会和上海电影电视节上，知名导演韩三平、冯小刚、陈可辛、唐季礼也纷纷表示看好网剧的未来发展，并且计划投身其中。

目前，爱奇艺已经与周星驰所在的新文化签下合同，共同开发《美人鱼》网剧版和《西游降魔篇》网剧版，周星驰也将参与网剧《西游降魔篇》的制作。此外，韩三平将监制网剧《战争传说》，该剧改编自矛盾文学奖获得者周大新的同名小说；冯小刚将监制网剧《剑王朝》，这也是改编自人气作家无罪的热门小说。

三足鼎立，BAT仍压力山大

2017年，虽说以爱奇艺、优酷、腾讯视频为首的BAT三巨头依然处于视频网站第一梯队，但这种“三足鼎立”的局面竞争十分激烈。

在上半年的新增剧中，爱奇艺拥有强大的数量优势，占据约51%的数量份额，腾讯视频占比约29%，优酷占比约20%。而在新增独播网剧播放量的对比中，优酷成绩瞩目，以157亿的总播放量排名第一，爱奇艺位居第二达126亿，腾讯视频以91亿排名第三。腾讯视频和优酷虽然在上新数量上难敌爱奇艺，但两家有近一半的新增剧播放量赶超1亿大关。

随着网剧“天花板”越来越高，三家视频网站开始朝类型细分化方向挺进。在各类型播放量排名第一的网剧中，腾讯视频独播剧占据幽默搞笑、科幻、军旅三类题材；优酷独播剧占据侦探推理、古装历史、青春校园三类题材；爱奇艺独播剧占据古代传奇、悬疑、都市生活三类题材。

优酷：聚焦“超级剧”

在今年春季发布会上，优酷正式发布了“超级剧集”概念。这一概念的推出，显然是对阿里生态体系的营销资源和商业模式的进一步探索。以《白夜追凶》为例，优酷的渠道资源提升了优秀剧本脱颖而出的概率，而平台整合营销的能力则保证了作品最终的发行效果。这样一来，网剧制作方无需受到天价明星的束缚，而只需要用好的剧本和平台吸引实力演员，这无疑是一种良性模式。

爱奇艺：紧抓“大IP”

从2014年爱奇艺宣布打造超级网剧《盗墓笔记》开始，网剧市场的IP抢夺呈现愈演愈烈的趋势。虽然如今网剧的市场模式正在走向成熟，但市场对IP的迷恋并没有降温。2016年，爱奇艺凭借《老九门》114亿的播放量，创下当年网剧单部播放量最高值。而今年爱奇艺接连打造了《中国有嘻哈》和《河神》这两个暑期档的网综和网剧“爆款”后，在IP方面取得了不错的成绩。

腾讯视频：确立“细分化”

在网剧方面，腾讯视频依靠内容细分化并精准定位各类观剧用户群，来抢占行业高地。从年初的《外科风云》、暑期的《鬼吹灯之黄皮子坟》到正在热播的《那年花开月正圆》这三部用户付费的大剧，再加上《使徒行者2》、《乡村爱情9》等“小而美”剧集，腾讯视频将之细分到各个受众人群当中，通过垂直营销获利颇丰。