传统电视台终于坐不住了！Facebook正式进入电视剧制作领域

大热挪威剧《Skam》第三季剧照

在本周四结束的戛纳电视节上，Facebook宣布了对挪威电视剧《羞耻》（Skam）的改编计划。这也标志着这家社交媒体巨头在《妮可的写意人生》、《人在纽约》和Ball In The Family三个纪实类剧集后，终于正式进入电视剧制作领域。

这部讲述普通青少年生活的剧集主要通过在Instagram和Facebook发布个人状态来展开，该剧由挪威本土电视台NRK播出后反响热烈，每周平均收视率高达126万人次（挪威总人口为500万人），许多欧洲电视台都有意将该剧集本土化。Facebook的全球创意团队负责人Ricky VanVeen表示“当我第一次看过这部剧时，我仿佛找到了未来讲述故事的新途径，所以我们决定尽全力将它全球化”。

Facebook对于原创剧集不断增长的胃口也是娱乐产业里的热门话题。这个社交媒体巨头正在不断购买可以在短时间内制作完毕的虚构类、非虚构类剧本，据知情人士透露Facebook约有超过24部项目正在开发制作。

在题材的选择方面，Facebook紧贴着两条思路：一种是单集时间长，成本高昂的大制作；另一种是5-10分钟长度，花费少更新快的短视频。面对当下大量青年用户转向Snapchat这类短视频为主的社交媒体这一现状，Facebook将有高质量剧本基础的视频看作维持用户数量的重要渠道。根据估算，这样的发展模式也能节省下用于投放传统电视台所付出的广告开支。其盈利将主要集中于视频中贴片广告所获效益，而非像Netflix等流媒体巨头依靠付费订阅收益。

在内容选择方面，Facebook不会过度关注原创剧本，而是会有选择的侧重互联网话题里的流行趋势，亦或是例如先前在Facebook播出的《人在纽约》系列这样网民关注度较高的题材。其他财大气粗的硅谷巨头面对电视剧“黄金时代”的到来也都跃跃欲试，踏入电视剧领域只是时间问题。另一家社交媒体巨头Twitter就有意将自己制作的短视频拍摄为电视剧或者电影。考虑到社交网站的互动性，Van Veen在周三的讲话中也表示，Facebook将不断上架新剧来培养自己的Watch视频平台，同时也鼓励第三方提供商以及个人用户上传视频。

Facebook的视频平台Watch

以流媒体为代表的新兴媒体越来越成为电视制作领域的主力军。他们投入巨资出产剧集，进而挑战传统商业模式，甚至企图颠覆原有电视行业的游戏规则。同样在上周，流媒体巨头Netflix宣布将计划在2018年投入80亿美元到原创影视剧内容制作，其中电影项目的预计开发数额也达到了令人惊叹的80部。亚马逊也计划投入45亿美元用于内容开发。随着电视剧“黄金时代”的到来，各路资本都纷纷涌入这片看似前景光明的新领域。军备竞赛般的资金投入也日渐明显，一名资深从业人士对此表示，“现在无数买家有着对内容的无限追求，我把它叫做泡沫，但是三年前我就已经这么称呼它了，而如今却越吹越大。”

面对新媒体领域的后来居上，以传统电视台为代表的老牌玩家也不甘示弱。本次电视节期间，从探索频道和21世纪福克斯旗下的国家地理频道这样久负盛名的传统电视台，再到NBC环球、CBS这样的“巨无霸”企业都完成了令人眼前一亮的交易，甚至是拓展了新的商业模式。

NBC环球这周宣布了与新兴社交媒体Snapchat平分持股建立制片公司的计划。由这家公司制作的原创剧集将在Snapchat平台上播出，此前Snapchat就曾尝试将《美国好声音》引进平台内的Show栏目。探索频道同样也与Snapchat签订协议，这将使得Snapchat获得2018年冬奥会欧洲市场的移动媒体转播权。

Snapchat曾尝试将《美国好声音》引进平台内的Show栏目

因CSI等犯罪剧集而为人熟知的CBS电视台则通过收购澳大利亚的Ten Network震惊了市场。通过一个相对低廉的价格，CBS由此进入了传统意义上较为封闭的澳大利亚市场。CBS全球业务主席说到：“现在每一家电视台的日子都不好过，大家都在想方设法开发新剧，还要担忧流媒体点播业务给整个行业带来的影响。但是最终大家还是回到内容这个出发点，因为创新科技只是内容的载体罢了。”

各家厂商对于原创内容的渴求已经到达了白热化的程度，但是质量上乘的剧集在本次电视节上也层出不穷。由迈克尔·凯利(Michael Kelly)主演的Long Way Home,马克·斯特朗(Mark Strong)主演的Deep State都大放异彩。此外，对于选秀节目等无剧本娱乐片的关注度也有所回升。

坐拥大批资金的科技和新媒体新贵们正在马不停蹄的开拓领地，传统电视台在面对资金不灵活和创作人员转投新媒体等因素所导致剧集数量大幅减少、收视率下滑和广告收入变少等问题的同时，也为突破现状绞尽脑汁。在这场产业变革中，新旧两派无论最终谁更胜一筹，都会将整个行业推向一个更高的形态。