2017港剧强势回归内地市场 悬疑类型收割头部八成流量

在剧集投资成本大幅攀升、本地市场狭小及作品质量停滞不前等现象同在的情况下，香港影视行业经历黄金发展期后一直处于低迷状态，市场萎缩、人才外流、企业业绩下滑成为常态，但在长期的发展中，以TVB为首的香港影视行业沉淀了大量的港剧IP.随着内地市场影视行业的迅速崛起，而具有广泛用户群体的港剧IP也成为内地市场竞相追逐的焦点，在此背景下已产生了多部成功之作。2017年，企鹅影视与TVB联合出品的《使徒行者2》于9月18日上线在流量、互联网热度、口碑方面均获得市场肯定，成为成功的典型案例，与此同时，二者的合作引领港剧重新回归观众视野。

一、市场环境：2017港剧强势回归内地市场，悬疑类型收割头部八成流量

根据艺恩视频智库数据显示，2017年共有12部港剧在主流视频网站上线，共收获46.18亿播放量，悬疑港剧表现亮眼，TOP10中4部悬疑作品产生的流量占比81%，成为港剧名副其实的流量担当。另外，榜单前六名均为网络剧，创造流量42.97亿。

截至10月20日，腾讯视频独播的警匪悬疑剧《使徒行者2》国语版及粤语版共斩获20.5亿播放量，位居榜单首位，豆瓣评分获7.3，获得流量、口碑双丰收。该剧是企鹅影视与TVB联合出品制作的首部网络剧，以第一部作品前传展开故事，在延续前作港剧精髓的基础上从演员阵容、故事情节、剧情节奏、内容制作等方面全面升级，在企鹅影视的把控下，使作品更适合年轻用户的审美偏好及观看习惯，获得了市场的一致认可。

艺恩分析认为，随着网络剧内容的精品化，逐渐显示出引领年轻用户观剧的影响力，而港剧凭借之前的辉煌已经积累了众多经过市场检验并受用户广泛认可的好IP，成为内地市场开采的又一IP金矿。此时，内地制作方对港剧IP进行网络剧的开发逐渐频繁，并产生一系列优秀制作，港剧逐步回归内地市场。面对未来更为密集的港剧IP改编，如何在制作时不失“港味”又能符合现在用户的审美习惯，是该类作品获取成功的关键。

二、案例分析：燃爆多平台热度，《使徒行者2》成为2017最受瞩目港剧

1、用户观剧规律：用户追剧黏性高，全天出现三次收视高潮

根据艺恩智库数据显示，从《使徒行者2》上线至今全天24小时播放趋势来看，用户观剧高峰频繁出现，分别以中午、下班及剧集更新时为主。其中在晚8点流量持续上升表明用户观剧行为主要以追剧为主，另外两段播放量高峰的出现则在上班族午休及下班路上，有时间就看剧成为《使徒行者2》用户最为重要的行为特征。

2、搜索及新闻曝光：《使徒行者2》用户主动关注居高不下，成为最受市场期待港剧

搜索为互联网用户主动关注的行为，极为说明用户对作品的感兴趣程度及期待度，《使徒行者2》在上线后百度指数最高达462158，数据趋势超越99.54%的同期在播剧集，成为最受用户关注的头部剧集之一。新闻曝光度方面，在剧集上线前就有官方营销造势及媒体主动关评论，为后续作品上线创造了较好的舆论环境，在上线后，媒体对该剧的关注迅速提升，并一直保持在高位，超越了86.63%的已上线剧集。

3、社交平台：玩转社交指数，关注热度远高于同期剧集

《使徒行者2》在新浪微博及微信平台表现亮眼，成为用户社交、分享的重要内容，社交指数远高于同期在播剧集。在开放型的微博社交平台，剧集凭借剧情悬念及萱萱、周柏豪等明星获得了远高于在播剧集平均线的社交热度，9月18日剧集上线第一天便收获了144798超高的微博指数，随着剧集的不断更新微博指数稳步提升，且上线后微博指数超越了97.63%的同期在播剧集，成为用户参与网络公开讨论的焦点。另外，基于朋友圈熟人社交的微信平台中，《使徒行者2》的微信指数最高达到3238606，9月18日至10月20日均值达1404009，是朋友间交流的重要话题之一。

艺恩分析认为，港剧所获得的流量、口碑、互联网热度的成功及用户的高粘性有赖于制作方对港剧IP的精耕细作，使其在场景及画面方面观赏性更强，制作更为精良，从而使作品整体水平得到了提升；另外，警匪悬疑剧先天具有良好的悬念基础，故事环环相扣，最容易吸引及延续用户持续的注意力， 目前该类型极受市场认可和追捧，但该类作品对故事情节要求极高，要想获得市场的成功，精细打磨剧本是创作的根本。随着内容制作水平的提升及市场的发展，港剧IP将持续释能，港剧也将成为重要的网络剧类型。

未来，随着类似企鹅影视和TVB这种合作模式的不断深入，以及内容质量的不断升级，港剧值得用户和市场投入更多期待。