各大卫视相继进入秋季招商会“扎堆季” 普遍面临“内忧外患”困境

今年大热现实题材剧《我的前半生》

2017年逐渐进入尾声，特别是进入Q4以来，各大卫视相继进入了秋季招商会“扎堆季”，一时间“大剧”与“卫视”成为业内外关注的焦点。一线卫视招商会相继召开，一方面是对2017年电视剧市场的一种回顾和总结，另一方面则开启了2018年卫视荧屏的大剧编排和营销的新起点。

六大卫视，2018年排播的大剧

大女主、大IP依然主导 现实题材迎来爆发

2017年卫视荧屏上的古装剧可谓是你方唱罢我登场，从《择天记》、《楚乔传》到《军师联盟》、《醉玲珑》再到《秦时丽人明月心》《那年花开月正圆》，收视率屡创高峰同时，因为制作、人设和演员等因素口碑则显得良莠不齐。

古装剧持续火热的同时也带动了业内外和观众对“大女主”题材的热议，但大女主剧的存货多，质量参差不齐，观众审美也逐渐显露出疲惫之态，加之粉丝“互撕”，诸如《秦时明月丽人心》和《醉玲珑》片方在宣发方面逐渐从以往“大女主”逐渐向“男女平等”方向转换。

纵观2018年的古装剧，一方面是出于观众审美需求，一方面则体现了国家监管层面对古装剧限制，六大卫视在古装剧排播数量方面有大幅度减少，但是减量不减质，强卡司+大制作+热门IP仍然是古装大剧的“标配”，甚至有进一步强化的态势。

在六大卫视公布的2018大剧片单中，（湖南、江苏、北京）将联合播出《赢天下》、不过根据日前网上爆出相关资料和坊间猜测来看，湖南卫视拿到了该剧的首轮独播权，而江苏和北京则是1.5轮播放权，（江苏、东方）的《如懿传》，湖南的《凰权·弈天下》，（湖南、东方）的《武动乾坤》以及浙江卫视的《扶摇》等。

这些剧集不仅聚集了当红明星、著名导演，演员阵容庞大，甚至部分剧集凸显出电影演员进入电视剧领域参演的现象，且制作团队经验丰富，水平属于业内标杆，如《赢天下》的出品方唐德影视，华策的《独孤皇后》、这些剧集投资较大，大多改编自当下热门大IP，既拥有庞大的粉丝群体同时凭借一线影视明星带来的巨大人气，足以让这些大剧热度再上一层楼。

任何事物都是此消彼长关系，2017年痛击社会病根的《人民的名义》和都市情感剧《我的前半生》一前一后获得了“现象级”的收视率，同时也带来了现实题材电视剧的春天。行业就是如此，一个题材好，自然投资方、制作方就会变着法儿从不同角度深挖。

同时，国家监管部门的“限古令”的另一方面就是助推了2018年现实题材剧集的全面爆发。

湖南卫视目前公布22部剧集中，有13部（含年代剧）属于现实题材剧，东方卫视仅有三部古装剧，北京卫视、江苏卫视、浙江卫视各仅2部古装剧，安徽卫视只有一部古装剧，而这自然令现实题材得到很好释放。

这里既有承袭了《人民的名义》风格的刑侦＋反腐剧集如《初心》、《拼图》，也有《凉生我们可不可以不忧伤》、《归去来》这样典型的都市情感剧，《创业时代》、《远大前程》这样明星云集的讲述互联网时代年轻人创业题材和历史风云变幻中小人物的成长经历，《脱身者》、《甜蜜暴击》、《悲伤逆流成河》、《温暖的弦》这样的电影演员进入电视剧行业的融合了年轻一代偶像元素追求的现实偶像剧。

卫视普遍面临困境和拐点，如何突围成为重要考量

从2016年以来，作为传统平台的各大卫视平台，一直面临“内忧外患”。

内忧一是“大有大的难处”，诸如湖南、江苏、安徽、东方、浙江、北京六大卫视运营成本逐年增高。二是人才流失、核心团队出走，无疑于釜底抽薪造成大量节目“为他人做嫁衣”。

“外患”一是“收视红利期”已经悄然过去，躺着赚钱的日子一去不复返。二是视频网站进入影视剧行业后，大量热钱的进入，电视剧的版权价格被不断抬高，对于本就成本高昂的运营成本来说无异于雪上加霜。三是，国家监管绳索越收越紧，市场竞争愈加激烈，让大部分卫视在内容选播与招商之间面临矛盾。

此次各大卫视的招商会在电视剧部分，都以头部剧“霸屏”，加上“明星IP”引流和“品质巨作”，其力图通过“黄金”剧目资源抢夺收视人群的野心显露无遗。

在此之外，以当代偶像剧大陆排播凸显出各大卫视争夺年轻观众的期望，但长久以来与视频网站在这一方面一直处于劣势的卫视剧场能否得到95、00后观众的青睐则是一个未知数。

纵观此次各大卫视的剧目，许多大剧背后都有视频网站的影子，如《赢天下》、《武动乾坤》、《大泼猴》优酷都有参与，腾讯视频则是《扶摇》和《天下无诈》的出品方之一。此次，安徽卫视资源发布会则联合了爱奇艺一起发布了2018年广告传播“R计划”——超级合伙人战略。

传统卫视一方面面临互联网时代崛起以来视频网站在争夺年轻用户以及宣发优势的挑战，但是另一方面“穷则思变”，如安徽卫视就在考虑着与视频网站进行“网台融合”，与爱奇艺展开合作，凭借爱奇艺在网络营销、内容传播，用户数量、自制网剧方面优势，双方将进行合作生产。

回顾前三季度各大卫视热门电视剧竞争我们基本可以得出如下结论：湖南卫视凭借《择天记》、《人民的名义》、《楚乔传》、《因为遇见你》等热剧良好、甚至“现象级”的表现，仍旧保持着收视领先地位；东方卫视和浙江卫视紧随其后，凭借《我的前半生》、《欢乐颂2》等作品，不仅分流了一部分年轻人的关注目光而且引起了社会广泛热议。江苏卫视和北京卫视凭借诸如《鸡毛飞上天》和《白鹿原》又一次彰显了的品质优先的大剧风格。

2018年荧屏竞争，随着各大卫视面临“收视红利”逐渐退潮后的一系列拐点：诸如运营成本激增但广告收入却呈现下滑态势；视频网站和智能电视越来越挑战传统卫视地位，“先网后台”，凭借内容创新、独特不断抢夺年轻群体；现有体制机制与市场化矛盾将继续导致卫视人才流失以及倒逼节目内容重新调整。

同时各大卫视之间精品化趋势逐渐明朗，竞争也必然进入白热化阶段，戏骨、明星、小鲜肉和小鲜花为代表的青春偶像均推出不同题材的全新力作，之前一直驰骋于电影界的导演、演员等大咖纷纷回顾电视界。陈坤、周迅、范冰冰、倪妮、张黎都带来久违的大作。对于行业激战一触即发，对于观众则可以优哉游哉欣赏佳作。

2018年的卫视大剧之战与其说是各大卫视之争，不如说是一种传统运营模式的突围之战，那么各大卫视能否突出重围，我们拭目以待。