消费升级下影视IP新玩法

10月20日，“破军·志”2017思美传媒内容营销沙龙在国际广告节期间在长沙举行，营销业内精英、品牌主、平台媒体的专家共聚一堂，聚焦内容营销，重新定义内容与品牌营销的价值联结，探讨内容营销与内容生态的提升之道。

思美传媒CEO黄浩挺先生在致辞中表示：“思美传媒是一家以内容为核心的传媒集团，为客户提供以全景·精准·传播为定位的多元化服务。我们不仅长期服务国内外知名品牌，更是关注对中国本土中小型企业成长的支持，秉承‘以需求为驱动，以内容为核心，以价值为目标’的企业发展战略，思美传媒以营销切入内容产业，全力打造内容生态圈，如今已经初步形成‘IP源头+内容制作+营销宣发’的内容产业链布局，成为内容产业领域里的重要参与者，发挥越来越重要的影响力。本次沙龙，是思美传媒第一次在业内以内容为主题发声，希望能与大家共同探索内容营销的破局发展之道。”

传播生态链升级 CP3模式发掘内容真正价值

消费者习惯改变，品牌需求也与时俱进，媒介花费转向媒介投资，传播生态链进入新一轮升级，广告公司的思维也要随之转变。而在新的营销逻辑中，个性化的内容，成为连接碎片化消费者的最佳介质。

在此背景下，思美传媒研究中心总经理Peter Tan认为，一个好的内容是收视、影响力和ROI的综合，并创造性提出CP3模式的内容策略，即以内容（Content）为中心，通过定制（Personalization）——让品牌成为内容合作者、平台（Platform）——将IP打造成平台拥有更多带货能力、衍生物（Production）——让IP渗透入整个泛娱乐产业实现价值最大化，这三种模式去发掘内容的真正价值。

产品+内容内容衍生品的想象空间

越来越多的人愿意为内容及其相关产品买单，作为IP产业中的重要组成部分，不同领域在全产业链打通下不断发生边界消融，泛娱乐生态丰富，让小跑步前行的衍生品市场开始展现越来越多的可能性。

在思美·华意纵驰内容营销总监汤瑜看来，内容衍生品的本质是情感消费、情绪化消费和价值观消费，不是超级IP才有衍生价值，只有满足消费者情绪点的衍生品才能成为内容衍生的“爆款”。思美传媒将内容衍生品作为众多IP获得未来可持续开发能力的重要方式，是内容产品的全产业链开发中的重要环节，通过内容与产品的共赢结合，提升商业价值开发。

抓住关键变量，跑赢内容营销

新媒体时代内容的互动性、精准性、长尾性，使得内容即渠道，内容即媒体，内容成为致胜营销的关键因素。内容，是广告业未来的最大变量。

拥有多年互联网和内容营销经验，中国领先的娱乐营销服务商思美·科翼传媒总经理邓翀认为，品牌的内容化与IP化已经成为趋势，未来，品牌拥有内容、成为内容、掌握内容分发能力，品牌即媒体。而社交与大数据将推动内容核变，实现真正的千人千面营销，内容营销更是消费升级的助推器。在这样充满机遇与挑战的未来营销之战中，实现广告公司中最全的内容产业链布局，并以雄厚的资本和专业资源为基础为内容提供变现的机会，是思美传媒正在努力的方向，也是抓住机遇的决胜关键。

消费升级下影视IP新玩法

随着国内经济和科技的快速发展，消费模式发生改变，影视行业真正进入了变革期——网络视频平台逐步崛起，内容付费模式逐渐养成，影视制播逻辑随之调整。而我们如何创造顶级内容，玩转影视IP？

依托大数据洞察行业变革的业内专家艺恩数据合伙人·华东区总经理高文韬先生通过深度研究，发现传统影视IP“小说+网文”垄断格局打破，IP源头百花齐放，内容产业走向多维联动，内容变现主要来源于四大方式——全版权运营、内容营销、衍生品和文化地产。因此，围绕IP打通全产业链，实现泛娱乐领域跨界融合，让内容可在动漫、游戏、衍生品等其它载体进行价值流转成为内容产业中行之有效的发展路径。

“青春派，少女心”的影视剧生产法

从《旋风少女》到《因为遇见你》《浪花一朵朵》，以“青春”为名，思美·观达影视创作出一部又一部口碑、收视双丰收的佳剧，牢固树立起中国“青春影视旗舰品牌”内容制作机构的招牌。

本次沙龙，思美·观达影视副总经理严俊杰分享了其在金牌好剧制作上的心得和看法，在他看来，内容产业的产业边际是在不断扩张和扩展的，决胜的关键在于内容产品的质量和独特性。有意义、有兴趣、有价值的项目标准，严谨专业的态度让观达在青春女性这一题材的内容领域能够成为一个旗舰的团队，拥有持续推出优质的、受到观众欢迎的、青春女性特色的影视剧的能力。这，就是好剧诞生的关键秘密。

在消费升级的大趋势下，内容已经成为掌握未来营销的关键要素。本次沙龙，不仅是一次对于内容营销颇有价值的方法论探讨，也是思美式内容营销思维和生态的一次集中展示。

未来，思美传媒将继续拓展完善以内容为核心的大营销、泛娱乐生态的建设，进一步深化和扩展内容营销产业链布局，孵化、创造优质的内容产品，通过以需求、内容、价值联动的运营，实现内容价值的最大化，帮助品牌获得更多的价值。