“中国特供”3D背后是中国300亿的电影票房市场

“之前只有3D的密钥，今天发行方又给我们拷了2D的秘钥过来。周五《银翼杀手2049》上映时，我们会排2D版本。”北京市某影院经理昨日在接受壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）采访时表示。

电影在中国的“专供”3D版本随着好莱坞大片《银翼杀手2049》在国内的上映又一次成为了影迷中的热点。此前在全球范围内以2D为主的《银翼杀手2049》，到了中国却摇身一变就成了3D为主，几乎看不到2D的预排片。而根据影片摄影师罗杰·狄金斯的说法，这部电影是后期转制成3D的，“2D才是更适合的观影方式”。

尽管电影出品方美国索尼哥伦比亚电影公司紧急发表了声明，称“无论是2D、3D还是IMAX制式，都是跟全球保持一致的，根本不存在中国特供3D”，但网上“抵制3D《银翼杀手2049》”的声音还是越来越响。在影片既有2D又有3D版本的情况下，为什么不给2D影片排片？

其实很简单，因为所有电影的参与者都想赚更多的钱。同样的电影，3D的电影票价一般要比2D的贵3~5元，在同样的场次下，更高的票价就意味着更多的票房，也就意味着从制片方、发行方、到院线、影院的整个电影产业上中下游都能赚到更多的钱。在中国的电影市场里，3D电影场次也已经超过2D，人次更是占据了绝对的优势。

数据中不难发现，近两年来的海外大片，3D票房都要远远超出2D票房，其中转制的《谍影重重5》就曾因为转制后效果太差而遭遇众多影迷与影评人吐槽，为此片方与影院不得不临时加排2D场次，尽管如此，其2.8亿的3D票房还是超过其1.2亿的2D票房两倍有余。票房差额更多的是《速度与激情8》，3D票房是2D的43倍有余，如果这两百多万场“亚太专供”3D场次都变为2D，那么按观6600万的影人次和4元左右的票额差价来看，《速度与激情8》的总票房将减少2.7亿元左右。

这笔额外的收入，具体分配到各方，也是一笔不小的收入。按照国内现行的分账比例模式，一部电影的票房除去3.3%的特别营业税及5%的电影事业专项资金之后，剩余的可分账比例票房中，影院及院线提留的票房收入比例为57%，而制片方和发行方通常拿到的比例为43%左右。也就是说，一部电影若能依靠3D版本增加了1亿元的票房，院线和影院的收入能增加5200万左右，制片方和发行方则可以增加3940万左右的收入。

而在这背后，3D电影已经主导了中国的电影市场。一条国内排名前五的院线提供给壹娱观察的数据显示，其2017年单是普通3D的影片票房，占比就超过了50%，带上IMAX3D等票房则总体3D票房占比会更高；另一条中小型院线的数据同样显示，2016年其院线总体票房中，3D影片占比为62.4%，2D影片票房只有37.6%。

拓普电影智库的数据显示，2016年中国的457亿电影票房中，有超过294亿票房是3D电影带来的，占比超过了64%，普通3D电影的平均票价为34.09元，观影人次约为7.95亿；而2D电影的平均票价为30.15元，观影人次约为5.24亿次，票房则只有159亿，还不足35%。理论上，如果将去年国内所有的3D电影都换成2D格式，那么全年的总票房将会下降近31.8亿元，即院线和影院方的收入损失16.6亿、片方和宣发方损失12.5亿。在今年票房又创新高、3D电影更加横行的情况下，2017年的3D票房可能会创下330亿甚至是更高的票房纪录。

当然，这种换算并不是说所有电影都应该是2D版本，好的3D电影带来的视觉奇效同样能让观众赏心悦目。但实际情况是，很多海外电影在进入中国时，都会转制出3D版本，从而成为“中国特供”的3D版本在国内上映。这些电影不光票价要高于普通电影，而且如果转制花费较少，3D效果也会一般，但由于极少有2D排片，观众往往却无法选择。

与此同时，对片方来说，转制3D的成本却又非常低廉。因为现阶段在国内上映的电影中，多数的3D版均为2D转制的，一位从事相关工作的业内人士向壹娱观察透露，尽管《泰坦尼克号》在转制的过程中花了1800万美元，但大多数片方并不愿意如此下功夫，如今国内转制一部电影，500万人民币的预算已经算不低的了。因而现如今对于绝大部分片方来说，只需花上不多的钱，就能在市场上获得数倍于此的受益。

《泰坦尼克号》3D转制成本达1800万美元

300名电脑艺术家花费75万个小时处理29.5万帧画面

来源：网易娱乐

影院在面临3D电影更高的票价时，往往也会选择多排3D场次来提高收入：“现在3D设备非常便宜，基本上已经在影院普及了，即便你购买的是2D的放映机，一些设备商甚至会免费提供3D的滑轨和眼镜使影厅可以放映3D影片。一部影片如果同时有2D和3D的版本，发行方有时候都会只给一些影院3D的密钥。3D票价更高，票房收入也能更多，对于各方来说都是何乐而不为的事情。”一位影院的经营者向壹娱观察透露。

数位影院经理在昨日告诉壹娱观察（微信ID：yiyuguancha），很多消费者在面临2D和3D的场次时，也往往更偏好3D的场次，这也使得3D场次往往能占到更好的时间段。《速度与激情8》3D场的平均观影人次多达29，但普通2D场次的平均观影人次仅为19，中间相差了10人次之多。

知乎上一位影院经理表示，在早些年3D影片最为火热的时候，一部同时拥有2D和3D版本的电影2D版的上座率要远低于3D的，这就使得很多院线不得不调整3D影片和3D影厅的比例。久而久之，很多院线的3D影厅已经占了绝大多数，有的甚至全是3D影厅，导致根本拿不到影片的2D密钥。尽管近些年大家对于各类转制3D的反感度开始提升、对3D那种疯狂的执着也有所下降，但一个事实就是：即使到了今天，同一部电影2D的单场观影人次与上座率仍旧少于3D格式。

2009年3D电影《阿凡达》在中国上映带动的3D热，使得中国的3D荧幕数在极短的时间内就翻至世界第二，也让看3D电影开始成为了中国观众的一种习惯，这一年也因此被称为真正意义上的“3D元年”。此后，包括《画皮2》、3D版《泰坦尼克号》等转制影片在中国的大获成功，更是进一步让片商看到了3D在中国市场的强大吸金能力，各类影片也都纷纷披上3D的外衣登陆院线。

图片来源：腾讯娱乐

实际上，很多电影在拍摄时考虑到构图、观影等因素，往往不会选择3D技术，而对大量剧情片来说2D也是最好的观影模式。美国电影协会（MPAA）的数据显示，2016年，在全球第一大电影市场的北美，3D电影的票房这一比例已经下降至14%左右，与中国的占比相差了超过50个百分点。但是如果中国的比例也降至这么低，那么对于中国的票房市场来说或许是不能承受之痛：褪去3D的虚火，中国电影的票房市场增速在过去几年里便无法达到我们现在看到的数字；而少掉的这部分票房收入，对于电影产业链的任何人来说，都是不愿意看到的。