《国民大生活》流量&热度全面收割 袁姗姗实现完美蜕变

电视剧市场以其较强的流量入口及用户粘性是市场各方必争之地。进入2017年10月，新播电视剧市场竞争态势加剧，前十名作品收割超九成播放量，军旅、爱情类型电视剧成为流量收割机。都市爱情电视剧《国民大生活》凭借优秀的流量、口碑及互联网热度表现，成为本月最受瞩目的新播头部剧集之一，其主演袁姗姗也凭借在该剧中的出色表演完成从“话题女星”、“马甲线女王”到实力演员的完美蜕变。

一、市场风向：10月都市爱情剧表现亮眼，剧集、演员相互成就

根据艺恩视频智库数据显示，2017年10月共有17部电视剧在主流视频网站上线，共收获55.41亿播放量，其中TOP10作品产生的流量55.84亿，占新播电视剧总播放量的99%，头部作品的马太效应进一步加强。另外，头部作品中军旅、爱情类型表现最为亮眼，分别贡献31%、23%的播放量。

古装剧《那片星空那片海》第二季由爱奇艺、搜狐视频、芒果TV联播，共斩获9.84亿播放量，位居榜单首位；由袁姗姗、郑恺主演的都市爱情剧《国民大生活》在爱奇艺、腾讯视频、乐视视频联播，上线13天共获9.17亿播放量，豆瓣评分6.0分，成为流量、口碑双丰收的剧集，位列榜单第二位，同时女主袁姗姗获得互联网高热度，有效带动剧集流量攀升，是剧集、演员相互成就的典型案例；军旅题材《维和步兵营》由腾讯视频独播，获得8.29亿播放量，排在榜单第三位。

艺恩分析认为，在当今巨大的生活压力和工作压力下，轻松的现代都市背景的爱情类型剧集与当今用户的生活距离较小，成为用户释放压力、放慢生活节奏的出口，该类型影视剧具有广泛的用户基础，市场空间广阔，制作方通过对剧本的打磨、内容质量的把控、内容的创新等提供优质的精品内容，是市场发展的关键。同时，精品剧集与演员的专业表演通常可以相互成就，在参与市场竞争中获得双赢。

二、艺人成长：女主袁姗姗演技在线，完成向实力演员的华丽蜕变

1、互联网热度分析

随着《国民大生活》的热播，女主袁姗姗的互联网热度随之走高。根据艺恩视频智库数据显示，在剧集上线前其百度指数均值为7000+、新浪微指数均值为10000+、微信指数均值为80000+，剧集上线两天前互联网各维度指数飙升，随着剧集的播出及剧情的发展，用户对袁姗姗在剧中角色的喜爱程度及对其演技的认可度得到全面提升。体现用户主动搜索行为的百度指数峰值达40929，用户对袁姗姗的主动关注度明显上升；在开放社交平台新浪微博中，其指数峰值达到50901，袁姗姗的演技及其主演的热播剧《国民大生活》再次成为热议话题；另外，在熟人社交平台微信中，其微信指数最高达到近300000，成为朋友圈的热门讨论话题之一。最终，剧集《国民大生活》及其主演袁姗姗互相正向影响，刷爆互联网影响力。

2、综合影响力分析

演员袁姗姗凭借在《国民大生活》中的出色表演，为剧集带来可观流量的同时，自身的影响力也得到了全面提升。根据艺恩智库数据显示，袁姗姗的10月女艺人影响力指数为83.81，仅次于赵丽颖、刘亦菲和孙俪，排在TOP10榜单中的第4位。随着演员参演的作品不断投放市场，其影响力将会不断提升。

3、历史作品及获奖情况分析

袁姗姗在北京电影学院毕业后，于2010年主演年代戏《大屋下的丫鬟》正式进入演艺圈，至2017年共参演了10余部影视剧、3部电影作品及1部综艺节目。其参演的影视剧收割流量超百亿，自2015年开始其出演作品类型从最初的以古装剧为主向现代的都市爱情类转变。

其中，在剧集方面，2011年袁姗姗凭借古装剧《秦香莲》获得南方盛典年度影视金南方最佳新人奖；2012年其以主演的《宫锁珠帘》包揽第二届乐视影视盛典最具突破艺人、第二届搜狐视频电视剧盛典最佳女演员两项奖项。电影方面，袁姗姗参演电影的票房收获近20亿，其中《有一天》是袁姗姗零片酬出演的公益电影，为其获得较好的公益影响力；另外，2015年主演喜剧电影《煎饼侠》揽获得票房11.62亿，次年获得微博之夜最强电影新力量女演员；2016年主演的喜剧爱情电影《所以……和黑粉结婚了》获得第12届中美电影节最佳人气演员奖。经过不断的磨练，袁姗姗已经从“话题女星”“马甲线女王”成功蜕变为成为外型时尚、演技在线的优秀女演员。

另外，2013-2015年袁姗姗凭借影视作品的影响力及时尚的外形，获得亚洲偶像盛典最具潜力女演员、搜狐时尚盛典年度电视剧明星、网易最有态度阳光女演员、网易时尚年度跨界大赏年度YOUNG势力最具表现时尚ICON，成为备受业内关注的女艺人。

4、演员受众分析

演员及艺人的受众群体特征在很大程度上决定了其商业价值。根据艺恩智库数据显示，袁姗姗的受众男女比例较为均衡，但男性略占优势，占比53.12%，女性占比46.88%；在覆盖受众年龄方面，20-39岁是最主要受众群体，占比达75%，该年龄段购买商品种类广泛，购买频次较高，是购买力非常旺盛的人群。

结合受众性别及年龄来看，年轻男性占优，代言互联网、游戏、酒类等男性消费为主的品牌及化妆品、食品、快消等以年轻女性为目标消费群体的品牌是不错的选择方向。