网络剧想要实现更好盈利 精品化已是必然的发展趋势

进入11月，各大视频网站的网络剧也迎来了又一轮更新。数据显示，虽然目前网络剧市场一片火热，但事实上仅有两成的剧目稳赚不赔，尽管如此，网络剧依然获得了大量影视资本的青睐。业内人士指出，相较于传统电视剧行业，在视频平台播出的网络剧前期投入少，回本周期短，不少公司进驻只是为了赚热钱，导致吸引了大量资本聚集的网络剧市场泡沫渐显。在此情形下，网络剧想要实现更好盈利，精品化已是必然的发展趋势。

　　市场虚火旺

脱离简陋的场景、粗糙的特效以及段子式台词等固有印象的网络剧，近两年在资本的加持下迎来了一段高速发展时期。据骨朵网络影视最新公布的《2017年Q1-Q3网络剧市场分析》报告显示，今年Q1-Q3，全网的网络剧数量为251部，类型涵盖青春校园、悬疑推理等21个大类。然而在这片火热的市场中，能真正获利的仅是少数。

文化产业分析师杜明指出，从2016年开始，不少点击量破百亿的网络剧让市场烧出一片虚火，然而整个行业中，只有两成的剧目是赚钱的，仅以《盗墓笔记》为例，大IP、大明星依然是点击量的保证，会员付费观看似乎也收益颇多，但由于版权是买断的，所以最终获益的是视频网站而非内容制作方，“很多观众是在为IP付费，而非为内容付费，所以对于一些非IP网络剧来说，想要赚钱也就更加困难了”。

与此同时，不断增长的网络剧数量也加剧了行业竞争。2016年，爱奇艺开启了网络剧的付费分账商业模式，公开资料显示，爱奇艺分账网络剧中的A级影片《妖出长安》，制作成本450万元，于2016年10月15日在爱奇艺上线，分账共延续5周，最终拿到广告分账100多万元，点击分账1570万元，至今还有一天5000元左右的广告分成，这样的模式看起来让剧目制作方获益颇多，但有数据表明，2016年真正拿到爱奇艺平台第一批分账的网剧仅有36部。

“网络剧有较好的商业前景，却还未建立起系统的盈利模式。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举指出，同其他网生内容一样，网络剧也是依靠广告植入、点击量分成以及出售版权来获取收入，但是对于一些非大IP、大制作的网络剧来说，版权很难卖出理想的价格，再加上视频平台内容竞争升级，独家付费内容逐渐成为实力的体现，视频平台对于网络剧的评估标准和准入门槛也在不断提升，这样的模式对于大部分网络剧来说，很难获取实质性的收益。

　　扎堆赚热钱

虽然网络剧的盈利现状不理想，但仍获取了大量资本的青睐。背靠BAT的腾讯、优酷、爱奇艺三大平台斥巨资布局网络剧模块；海润影视、慈文传媒等传统影视公司先后入局网络剧制作；华策影视、基美影业纷纷与新媒体影视出品发行公司联手拓展网络剧业务。

“相较于传统电视剧动辄千万元的投入，网络剧投入百万元就可以成型，对于投资方来说风险更小。”魔瞳文化创始人CEO张阿瞳表示，网络剧的制作周期短，中小体量的网络剧从最早的创意筹备立项，到现场拍摄、后期制作，再到最后的发行播出，仅一年就能完成，制作流程也更加灵活，有助于控制成本，而且网络剧的操作流程更加便捷，能够及时按照市场需求的变化进行调整，因此相较于电视剧，越来越多的资本开始转投网络剧。

但也有行业人士透露，大量资本扎堆网络剧市场不排除是为了公司的年报业绩，目前市场中的热钱很多，但是电视剧的投资周期通常要2-3年，这就过滤了很多投资方，但是公司每年都要有资金回账，在此情形下，暂无清晰行业标准、准入门槛较低、回本期相对较短的网络剧自然会颇受关注，而且我国影视行业跟风现象严重，即使盈利的仅有少数，但是网络剧带动的投资热短期内并不会消退。

杜明指出，在传统电视剧、电影行业中逐渐失灵的“流量明星+IP”模式，在网络剧市场依然适用，这给了投资方不少信心，今年以来，不少获得较好收益的网络剧都适用“流量明星+IP”的模式，一些原本在传统电视端有播放需求的剧目，甚至放弃了电视台的渠道，“网络剧虽然是一个新兴的领域，但仍然遵循影视剧市场的规律，特别是流量明星大量的进驻，让资本对网络剧市场的发展也产生了更多期待”。

“扎堆的资本之所以青睐盈利能力不佳的网络剧，其实也是为了获取互联网的长尾效应。”魏鹏举指出，网络剧之于资本就像商品之于实体运营商，传统电视台就像实体运营商一样，所能消化的内容是有限的，但是视频网站却能提供更为长期、广阔的传播途径，而且成本更加低廉，“资本的诉求很简单，就是为获取更多的收益，显然网络剧市场让资本看到了这种可能性，但从目前的发展现状来看，网络剧市场仍存在大量的泡沫，这也在一定程度上增加了投资的风险”。

　　保质是关键

在杜明看来，网络剧市场想要更好地实现盈利，便不能被资本完全左右，只追求剧目发行的数量，而不关注质量。现阶段，国内视频网站的付费用户市场逐渐培养起来，这些用户所追求的，必然是更加精品化的内容，因此，网络剧市场从走量到保质已然是实现盈利的必然发展趋势。

剧目质量往往与制作投入息息相关。今年以来，不少颇受关注的网剧在前期投入上都堪称“大手笔”。《无心法师2》制作成本5000万元；《河神》的制作成本甚至超过1亿元；《大军师司马懿之军师联盟》投入甚至高达4亿元，对于场景和服道化的投入使得剧作更显精致，与传统电视剧的差距也逐渐缩小。

此外，相比往年，网络剧行业的马太效应愈加显著，头部爆款网络剧占据了大部分流量与关注度。据骨朵数据显示，2015年全年前台播放量超过10亿的网络剧有9部，而2017年Q1-Q3，前台播放量超10亿的网络剧就有29部。在爆款网络剧盛行的当下，网台联动的现象也并不少见。前三季度已有12部网络剧实现了网台联动。网剧精品化的背后，离不开越来越多进入这个行业的专业制作人。随着网剧的快速崛起，来自传统电视圈和电影界的大牌导演、公司都想在这个市场上分一杯羹，从客观上也提高了网剧制作的水准。

“网络剧正在经历一个自然淘汰的过程。”张阿瞳表示，精品剧目会吸引更多的流量，进一步挤压劣质剧目的生存空间，不成熟的网络剧制作公司将无法在市场中占据一席之地，当行业泡沫被挤出，网络剧才能实现更好的盈利。

魏鹏举指出，无论是网络剧、网络大电影还是网络综艺，近年来都取得了快速的发展，然而对于资本方来说，想要在网生内容市场获取更大的收益，短期内靠数量赚快钱的方式并不可取，以精品内容抓住观众，才是赢得长远收益的最佳方式。