视频网站为何要把网剧“当女儿富养”？

据经济之声《央广财经评论》报道，不久前，优酷“秋集”发布2018年春夏综艺和剧集计划，视频行业迎来下一年度发片高峰期。这两年，视频内容产业蓬勃发展。截至去年底，全国备案上线的网剧已达4430部，在线视频市场规模609亿，同比增长56%。本期《远见》推出：视频网站为何要把网剧“当女儿富养”。

2017年即将进入尾声，回顾这一年的内容市场，视频网站的表现更加的优异。网综侧，《火星情报局》《中国有嘻哈》《吐槽大会》等成为综艺领域年度最大的亮点；剧集侧，《军师联盟》《春风十里不如你》《无心法师2》等也表现抢眼，尤其是优酷出品的《白夜追凶》更是成为2017年最佳剧集。

　2017网剧趋势：爆款频出，风景这边独好

前两天在上海落幕优酷秋集之2018春夏综艺、剧集发布会也吸引了业界的关注。随着腾讯、优酷、爱奇艺的视频网站三强之争加剧，在版权内容采购之外，由互联网主导的内容产业成为竞争的关键。面对这样的市场现状，未来视频网站接下来要如何“运筹”和“下注”？

俞永福亮相“秋集”

第三方数据显示，整个暑期档，优酷、爱奇艺、腾讯为代表的视频平台贡献了60部剧，流量达315亿。 爆款网络剧，已经呈现“风景这边独好”的趋势。

悬疑罪案剧《白夜追凶》不久前累计点击量已经超过了10亿次，豆瓣评分也高达9分，刷新了国内网剧界新纪录。“烧脑”“黑马”等关键词更是频繁出现在影评中。

不是什么大IP，也有没多少大明星加盟，全靠扣人心弦、逻辑缜密的故事，以及实力派演技，来扎实积攒口碑。警察勘探、法医验尸，警察局、医院、物证鉴定中心，观众评论中经常会感叹细节的逼真感。导演王伟透露，虽然这些罪案故事均为原创，但大量犯罪细节是取材于真实案件：“归功于编剧，他自己做过十一年律师，对现实中大量的卷宗了如指掌，案例破案过程工作流程知道的非常详细。所以他写的东西逻辑性很强。故事肯定是虚构的，但是会借鉴很多真实的东西。”

最近另一部烧脑探案剧《无证之罪》，豆瓣评分也达8.6分。同样是几条线索交织，悬念丛生，细节取胜，也为这部剧换来了口碑和流量双赢。这两年的网剧明显感觉：投入更下本了。从去年的《余罪》到上半年火爆的《河神》，在到最近的《白夜追凶》《无证之罪》，好制作、好剧本和好演技，明显拉高了观众对网络剧的整体预期。要知道，就在几年前，大家每提到“网剧”，几乎是和“粗制滥造”划等号。

资本加注“赛道” 传统影视人才批量“触网”

截至去年底，全国备案上线的网剧已达4430部，在线视频市场规模609亿，同比增长56%。回望2008年，网络剧数量，仅为5部。数量爆发、制作日益精良，第一驱动力就是资本。

视频平台加码“自制剧”

腾讯、优酷等视频网站加码自制剧，慈文传媒、华策影视等A股上市企业，纷纷转投网络剧。资本驱动下，网络剧制作成本水涨船高。早期如《万万没想到》等单集成本只有几万元的迷你剧早已不见踪迹，取而代之的是千万甚至上亿级别的精品网剧。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为：“相对电视剧来说，它的平均制作成本还是比较低；其次，网剧的在形式方面要更灵活一些；再者，网剧在播出和受众对接方面更有互联网的特征，一方面它的播出方式也更加灵活，另外一方面，在题材方面在某种程度上要比传统的电视剧更宽泛一些。”

风口中的网络剧，吸引了大量影视圈金牌导演和制片人。冯小刚、王晶、管虎、韩三平等纷纷公布了涉足网络剧的计划。传统的影视人员加盟，会在制作方面带来更多突破，技法上也更加娴熟。

从题材上说，数年前以轻喜剧为主的网剧，单调的段子、注水的情节，往往遭到观众的集中诟病。不久前，几部委发布了指导电视剧繁荣发展的通知，其中一条“对电视剧、网络剧实行同一标准进行管理”的表述，引起了广泛关注。这正意在堵住此前低格调的乱象，引导网络剧向“精品化、大片化”转变。

　重构网剧“三部曲” 俞永福：内容产业要“富养女儿”的背后逻辑

在视频网站看来，“网络剧”这个概念已经成为过去式。优酷对剧集市场做出新的类别定义：“黄金档剧集”、“超级剧集”和“网络剧集”。

黄金档剧集，打通电视台和视频网站，可以台网同步或者先台后网，以老少皆宜的合家欢为主，商业模式主要是广告；

超级剧集主要先网后台或纯网播出，核心用户是消费能力较高的中青年人群，商业化内容包括广告、会员付费以及衍生品开发；

网络剧集纯网播出，不服务广普人群，偏重年轻垂直用户，会员付费是最合适的商业模式。

网剧产业被解构重组

除了网络剧，网络综艺也是网络内容的重要组成部分。优酷将节目类别细分为“欢歌笑语谈恋爱、萌娃偶像秀新奇、潮流生活泛文化”三个系列，汇聚了《火星研究院》《这！就是街舞》等37档节目。优酷的秋集之后，另外两家视频巨头腾讯和爱奇艺也将陆续发布新片战略。随着视频行业和大文娱产业进入下半场，各位玩家该怎么玩？阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福对此也发表了看法，当年阿里巴巴“不计代价”收购优酷一样，对内容投入就像“穷养儿，富养女”，原则“不设上限”，“内容生态”是未来各家决胜的关键。

俞永福说：“我跟整个团队说得很清楚，如何要用‘富养女儿’的决心？过去我们（业务）养了很多‘男孩’，一步一个节奏。但今天的内容产业需要更多的耐心、更长的周期、更大的投入。我们可以让男孩‘饿其身骨’，但是‘女孩’不行，我们一定要‘富养’。所以大优酷视频产业上，过去一年对我的原则是‘没上限’，只要有好内容，我们跟合作伙伴不谈理想，我们谈‘现实’——money，price。我和大家分享个观点：视频行业进入‘下半场’，一个大文娱的竞争力会是‘终局’核心的竞争。用户触达、内容能力和商业化能力，对于整个中国大视频下半场，其实是产业综合内容生态的能力。要构建一个模式：如何尊重内容、理解内容、帮助内容。

如俞永福所说，大视频行业进入下半场，单打独斗已经无法应对市场的变化和需求，只有将产业上下游相互拉通、衔接，外延式、集团式作战，才能在全链路地积蓄自身优势和竞争力。” 随着视频商业模式的发展，“用户”代替“观众”成为关键词，内容方与平台的关系正在从短期、简单的产购走向长期、更紧密的共生，在未来，平台与内容方的共同长跑意识是创造出大内容的前提。