资源优势＋聚众属性 网台协同优势互补

从各大卫视公布的明年排播大剧名单来看，剧集领域的网台融合已经形成行业共识，并在付诸于行动。电视剧不再是网剧的对标，网生内容与传统电视内容的区分已然没有意义。

同时，在许多大剧背后都有视频网站的影子，如《赢天下》《武动乾坤》《大泼猴》优酷都有参与，腾讯视频则是《扶摇》和《天下无诈》的出品方之一。

网剧刚兴起之时，网剧、台剧的区分更像是对质量的判定，可近年来，互联网影视风驰电掣般地成长，让网剧与电视剧无论是在质量亦或审核标准上都无限接近。

网台融合进一步加深的同时，也促进了网剧本身的分化加剧。据相关数据显示，2017年超级剧集产量为29部，在全年播出网剧中占比12%，但却贡献了75%的流量，而播放量1亿以下的网剧有155部，却是网剧中的“大多数”。

超级内容助推网台融合

随着人们收视习惯从台到台网联动的组合拳模式的转变，台、网各自为营，彻底分离的时代即将过去，网台融合的脚步进一步加快，电视剧内容和营销的融合已成为事实。

其实，2017年以来，网台融合就已经初见端倪。网台联动更加频繁，这点在超级剧集上更加明显。

今年超级剧集有12部网台联动剧，17部剧纯网播出。网台联动的比例也从2015年的11%增至2016年的35%，到了2017年，这个比例升至41%。

此外，爱奇艺与山东卫视、天津卫视合作了警匪题材剧《卧底归来》，与深圳卫视联动播出了都市言情剧《小情人》，与央视8套合作播出了金庸武侠剧《新侠客行》，而《射雕英雄传》《轩辕剑汉之云》也先后在东方卫视播出。

正如柠萌影业创始人兼总裁苏晓认为的，网台联动还是很重要的方向。她提出，真正的超级内容，包括超级剧集，是有可能把电视观众和视频网站用户打通的。

作为国内首档“新网台联动试水一线卫视黄金档”的作品，《军师联盟》的成功无疑印证了这点。

该剧最后凭借8.2的评分、双台破1的收视率和近60亿的播放量，成为这个夏天表现最为亮眼的国剧黑马。

总之，《军事联盟》的成功不仅打破了网台联动播出效果始终“差口气”的魔咒，也让行业看到了新网台联动的正确打开方式。网台融合早已不再是趋势，已然成为现实。

资源优势＋聚众属性 网台协同优势互补

视频网站手握众多高质量的剧集版权，电视的收看属性具有聚众和引爆内容的优势，两者通过合作，助推剧集成为爆款，实现共赢。

视频网站凭借雄厚的资金实力，早已将众多优质资源纳入囊中。从视频网站公布的片单中便可见端倪，优酷秋集发布会一口气端出58部大剧，腾讯影业举办年度发布会，一口气推出了43个影视项目。

此外，视频网站庞大的资金力量，也让其在剧集制作成本上不遗余力，去年一部《老九门》投资过亿已经刷新了人们的认知，今年一部《军师联盟》投资超过4亿，更是让业界瞠目。

据统计去年电视受众规模12.8亿，到达率99.8%，每人每天收看4小时以上，平均每分钟约有1亿家庭在看电视，并且这样的高位收视表现已经稳定了好多年。

电视的线性播出特性使其在内容引爆方面发挥着不可比拟的作用。新时期的电视用内容重聚了碎片化的受众，重新凝聚注意力，作为一个燃点将内容进行首发，同时通过时移化、多屏化、社交化辐射影响力，释放这种价值。

由此看来，网台联动下，彼此优势互补，更能将剧集影响力放大，实现共赢。

剧集长度、网剧分化 网台融合绝非易事

网剧收视群体规模持续扩大，其利用审核空间赢得生存空间的时代也已经过去，网剧和电视剧的界限逐渐消弭，网台融合是大势所趋。但双方不同的盈利模式又使得这场融合并没有想象的顺利。

网剧虽是网生内容，但也不能因网而网，随着网剧受众群体的扩大，推出大众化、普适性的剧集，符合发展趋势，也是竞争的需要。这部分内容恰好是网台融合的重要资源。

毕竟2017年七成流量是被29部超级剧集所垄断的。据统计，截止到2017年9月30日，2017年超级剧集产量为29部，在全年播出网剧中占比12%，但却贡献了75%的流量，前台播放VV高达796亿。

2017前三季度网剧各播放区间数量及流量贡献

播放区间在1亿至10亿之间的网剧有67部，庞大的腰部群体，凭借类型化风格和定位，也攫取了22%的市场份额。而播放量1亿以下的网剧有155部，却是网剧中的“大多数”。

此外，国家新闻出版广电总局发布通知《广电总局加强网络视听节目管理》，明确线上线下同一审核标准，就此而言，网剧将与电视剧无限接近。

正如阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东所说，电视剧和网剧作为阶段性的名词，即将完成历史使命。

网台融合已经成为大势所趋，但其真正的实现落地，也并不容易。最突出的矛盾便是如何协调影视剧集长度的问题。

爱奇艺创始人龚宇曾谈到，走电视台发行的《老九门》，电视台按集论价，自然是越长越好。但从爱奇艺的角度来和投入产出比来说，砍掉12集就更完美了。

电视台需要通过长剧集来吸引沉淀观众，以此实现广告盈利，而视频网站却追求短快的叙事结构，以紧凑的剧情来吸引会员。两者之间的矛盾如何协调，也是摆在网台双方面前的难题。

此外，共同开发的影视剧版权，如何分配，剧集如何排播才能对双方公平，都需要网台双方进一步探讨琢磨。

总的来说，随着媒体融合脚步的加快，传统媒体和新媒体之间的分界逐步模糊，网台融合是大势所趋。

或许对于行业来说便是顺应趋势，并在实践中不断完善网台联动的方式，真正实现共赢。

正如杨伟东所言，今天是从超级网剧和电视剧过渡到超级剧集的时代，在新的阶段，网台联动会有进一步的发展，从内容制作、宣推、变现，电视台和互联网将会以空前的协同和合作关系，将内容的价值影响力发挥到最大。