《如懿传》《赢天下》等剧王量级的古装大剧前途莫测！

空有剧王卖相、剧王声势、剧王期待值，却迟迟无法播出，算不算守着金碗讨饭吃？曾经炙手可热、现在也是资本宠儿、电影咖回归首选的古装大剧，正面临这样尴尬的处境。

从风传已久的《海上牧云记》，到近日传闻的《如懿传》、《嬴天下》，古装大剧被退片、延播、拆分等现象在年底集中爆发。这些曾经以大IP、大制作、大卡司傲视群雄的重量级作品，如今疲于澄清，前途未卜。

而探究其前因后果，我们会发现，一切绝非偶然，早有预兆。

既然是“大剧”，能否不儿戏

要说今年未播先火的古装大剧，首推周迅、霍建华主演的《如懿传》。从立项就出尽风头，每走一步都牵动着业界和吃瓜群众的目光。

先是周霍两位主演拿走1.5亿，作为演员天价片酬的反面案例，被央视点名批评。而后作品天价版权费又引发一波讨论。号称是腾讯视频独家版权采购价高达900万/集，电视台单集采购价格为600万/集。

但贵就贵吧，便宜没好货嘛，你倒是赶紧让我们看看“贵有贵的道理”啊。可近日，网络爆料称，90集的《如懿传》，将被分拆为上下部播出，具体时间待定。若消息属实，必然对收视数据产生影响，并产生更多潜在风险。

而被拆原因，一说是集数太长，一说是审查问题。

《如懿传》官微随即回应称，“（《如懿传》）正处于正常的后期制作和送审阶段，播出时间从未确定，不存在挪档之说。”

少说已经热闹了一年半的《如懿传》，原来播出时间还“从未确定”，看来是和硬糖君一样患上了“拖延症”。从去年8月开机，今年4月拍摄还未结束，最终拍了264天。原本预计8个月能出成果，但进度一拖再拖。

就连《如懿传》导演汪俊本人，都巴不得早点完成拍摄，直言“拍不动了……差不多我就关机了…”杀青当天更表示：“本人职业生涯最长的一次拍摄记录诞生了！”

周迅娘娘这边出师不利，范冰冰的《赢天下》同样深陷退片疑云。这部制作成本高达5亿的大剧，近期却被传遭遇湖南卫视退片。据虎嗅网报道，湖南卫视版权采购部门的员工表态：“这样说的人（媒体）毫无常识，该剧的发行许可证都还没有发出来，又何谈“退片”？”

11月3日，出品方唐德影视也发表官方声明，称《赢天下》还未与任何电视台签署播出协议，不存在遭退剧之说，扑街之说亦是无稽之谈。

而“退片”的含义并非 “被电视台弃用”，而是卫视向制作方提供修改意见，等待重新剪辑。此前网上流出的范冰冰大尺度床戏，对卫视来说也是一个敏感的问题，连武媚娘的胸部都接受不了的广电，能放过它吗？

虽然《赢天下》被退片遭官方否认，但比起开拍之初早早卖给优酷的网络版权，上星卫视的动作未免显得有些慢。没有签署播出协议的现在，一切都悬而未决。今天甚至还有微博爆料，称其暂定1月5日登陆东方卫视。

比起《如懿传》和《嬴天下》的前途未卜，另一部古装大剧则终于尘埃落定，虽然不甚圆满。

由黄轩和窦骁主演的《海上牧云记》，原本预计2017年下半年在湖南卫视播出，但屡次传出“退片”消息。近日终于敲定11月21日登陆爱奇艺、优酷、腾讯3大视频平台，被芒果台退货一事，也算是板上钉钉了。

按照最早的官宣，《海上牧云记》投资超过4亿，从筹备到杀青历时2年，全组工作人员最高达1000人，演职人员出演超50000人次，道具陈设占地面积60000平方米，兵器超12000件，马具超500套……只是这逆天的“大制作”，终究没能换来卫视爸爸的恩宠。

来自制片人的官方解释是，由于低估了后期工作量和制作周期，为了完善后期质量错过了湖南卫视精心安排的播出档期，为此他也向湖南卫视道歉。

但今年6月份，原著作者江南发布了一条微博，疑似暗指《海上牧云记》被湖南卫视退货，且表示“跟我没关系”，“做得不好，退片也是应该的。”

关于《海上牧云记》被退片的原因，有人说是剧集太拖沓，且货不对板。一小时的正片剪辑版，与此前的片花相比，差距实在不小。更有网友认为剧中场景过于“意识流”——某段时长半小时的下棋戏中，两位演员全程只用眼神交流。

有媒体报道，湖南卫视在看过正片后，认为整个剧集注水严重，正片与预告片差距太大，要求导演将原本80集的牧云记压缩至50集。但遭遇制片方拒绝，最后也没能谈拢。

制作方与观众底线之间，隔着多少集注水剧

《如懿传》90集、《海上牧云记》80集、《赢天下》80集、《芈月传》81集、《甄嬛传》76集、《楚乔传》67集、《思美人》72集、《龙珠传奇之无间道》90集之后还有第二部……

古装大剧越来越长，直追硬糖君儿时追的那些台湾乡土剧、韩国家庭剧。这些纯为拖长集数多卖钱的注水，真让硬糖君想摇着制作方问，“你看过《意难忘》吗”（526集的台湾电视剧）。

太多“回忆杀”，不是带来感动，而是“杀死”观众的耐心，主角的童年阴影、青梅竹马尬玩等回忆片段不断重复。此外，古装大剧，为了体现“大”，最直观的就是猛加戏的“戏精”配角们和经常下线的主角。

《楚乔传》因为配角戏多，被吐槽为《配角传》；大女主的《大唐荣耀》，围绕女主产生了七角恋，出来6个男性角色炮灰；《青云志》则有五段三角恋；《三生三世十里桃花》除了主角的“三生三世”，更有天狐翼三大族交织成的关系大网，套路性质的配角CP之外，还有忘年恋和断袖情。

而“台词注水”更是深得当年琼瑶奶奶的精髓。《宫锁连城》有这样一段台词：“你让我怎么能放心啊？”“我在外面，你不放心？”“不放心！”“操练的时候也不放心？”“不放心！”“杀敌的时候也不放心？”“不放心！”“吃饭睡觉也不放心？”“更不放心了！”

电视剧大多是按集数卖给电视台，古装大剧的“大投资”，当然需要多拍几集来回本。在利益驱使下，盲目拉长剧集、疯狂植入广告，也就成了共同的选择。编剧祝明曾表示：“虽然我认为单线偶像剧不该超过24集，但这样出品人投资人就会亏本，所以普遍硬性要求40集左右。”

2009年，广电总局电视剧司曾向央视口头传达了三点意见：不能播出30集以上篇幅的电视剧，不能播出已经播出过的电视剧的续集，要对经典改编翻拍剧慎重对待。三点意见均来自观众反馈，但照目前状况来看，这一意见早已形同虚设。

自带政策紧箍咒，又被现实插一刀

资料显示，2015年，我国一共拍了16000集电视剧，播出的仅为8000多集，50%剧目无缘与观众见面。在播出的这些剧目里面，80%的收视率达不到0.5%的及格线。2016年，全年电视剧共计334部14912集，积压比例达到了7成以上。

对古装大剧来说，形势则更为严峻，来自上级和行业的压力，分分钟让“古装大剧”变“陈年大剧”。

2013年，广电总局出台 “22条规定”限制电视剧播出，其中规定卫视综合频道黄金时段年度播出古装剧总集数，不得超过当年该卫视黄金时段所有播出剧目总集数的15%，这便是市场统称的“限古令”。

积压了2年的《云中歌》，就是因电视台古装配额超标而两次被撤档。眼前则有东方卫视和江苏卫视因《如懿传》几乎用光自己的古装剧份额。

而从题材风向来看，目前的大形势是鼓励现实题材，古装面临着更多的审查问题。今年电视剧播出的实际效果，也是现实题材占据上风，古装大剧普遍反响不如预期。《人民的名义》自不用说，《我的前半生》收视单集破3、双台破5，网络总点击量超100亿。

综上因素，投资体量庞大的古装剧，本来二三线卫视就买不起，有古装限额的一线卫视又因为剧集质量或审查问题踌躇不前，很多积压的古装大剧最后只能沦为网剧。

而这些重量级存货，也只有烧得起钱的视频网站愿意接盘。视频网站立体排播的方式也比卫视灵活，方便获得最大的投入产出比。

近日，湖南、浙江、东方、北京四大卫视相继公布2018年大剧片单，古装剧大卡司+大制作+大IP的“三大原则”依旧。除了本文提过的作品，《知否知否应是绿肥红瘦》、《烈火如歌》、《凰权弈天下》、《扶摇》等同类型作品也将投入市场，它们的命运又将如何？市场、政策、剧集本身质量，都让这些原本剧王量级的古装大剧，变得前途莫测。