《如懿传》《赢天下》迟迟未定档 市场对“大制作”的态度渐趋冷静？

近日，两部备受观众瞩目的大剧《如懿传》《赢天下》纷纷传出“挪档”“退片”传闻。在此之前，两部作品都因为大制作和强阵容而被认为是2018年“剧王”的有力争夺者，虽然剧方火速辟谣称“挪档”“退片”等说法“不存在”，但两剧都一直未能定档，也是让观众十分不解的。如今，更多被视为“电影咖”的名演员确定参与到明年荧屏大制作的拍摄中，但值得留意的是，市场对“大制作”“大IP”的态度已渐趋冷静，大咖们选剧要更谨慎才是。

大剧迟迟未定档，原因耐人寻味

虽然“延期”的说法被否认了，但是从目前情况来看，《如懿传》还是未能确定档期，这也是不争的事实。无独有偶，范冰冰领衔的《赢天下》也陷入迟迟未定档的尴尬。在之前的多个卫视招商会中都出现了《赢天下》的身影，但它最终花落谁家、何时播出？还是说像传闻那样被“退片”？

《赢天下》官方微博也发出“不存在”声明后，传闻渐渐消散。但两部被视为“大制作”、“大卡司”的头部剧被蒙上类似的传闻阴影，原因还是很耐人寻味的。最近几年，大IP一向是电视剧市场的焦点所在，名演员领衔的阵容也常常令电视台、网络平台和观众都给予更多关注，但现实告诉大家，“大IP+大制作+大卡司”的搭配，似乎不再是万能灵药——起码没有曾经那般所向披靡的轻松。

大咖回归荧屏真就那么简单？

“单集版权费900万元，网台版权费合计13.5亿元”，《如懿传》的数据非常亮眼，“周迅回归荧屏”是最大的吸睛点。从近几年荧屏大热作品看，不管是周迅、范冰冰、孙俪还是杨幂、赵丽颖，大花、小花们几乎人手一部大热古装IP剧。这些IP剧的成功，让更多电影咖看到了电视剧市场的广阔。于是，汤唯也宣布加盟《大明皇妃孙若微传》，陈坤也会贡献古装戏《凰权。弈天下》和谍战剧《脱身》。有传闻，章子怡也会拍摄《帝王业》……

大咖回归荧屏，真就那么简单？就像《如懿传》那样卖个好价钱，像《武媚娘传奇》那样收视高企，像《三生三世十里桃花》那样赚足话题？现在看来，这就是出品方和演员的美好愿望，而实现这个愿望并没有那么容易。年初因抠图风波闹得沸沸扬扬的《孤芳不自赏》，就是另一个例证。虽然在华策的年报中被披露为去年收入最高的影视剧，但钟汉良和Angelababy两位演员的口碑都受到严重挫折。

对制片方来说，请大腕出场，尤其是请阔别电视剧多年或是产量不高的大腕出马，从招商到卖剧时可以有更大的运作空间，但与此同时，由于制作成本的提升，风险也会更大。对演员来说，从银幕回归荧屏，其实观众的类型是不同的，而且表达手法也有差别，要用自己的固有形象和表演跟观众心中对IP主角的想象相抗衡。

靠演技赢过观众的想象？演员们自然是信心满满，但遭受诟病的例子实在太多。演员们是否真有必要只盯着所谓“大IP”？今年孙俪就凭一部原创剧《那年花开月正圆》霸屏了整个9月——选择对的、适合自己的作品和角色，比一味追求“大制作”“大IP”更靠谱。