老港片修复版重映，是否都能交出一张及格分答卷？

上映前三天合计票房2017万、平均上座率16.6%，作为一部重映的老港片，修复版《英雄本色》首周末交出了一张不错的答卷。

这两年来，不少重映电影都取得了不错的票房成绩，今年上半年由影联传媒发行的重映影片《大话西游之大圣娶亲》就取得了1.89亿的华语电影重映最高票房，再往前的3D版《泰坦尼克号》，2012年重映时在中国取得了将近10亿的票房。   　　

大部分影片低至百万的修复及转制成本、较少的发行成本和较为稳定的市场回报，让重映片在近年里的热度不断攀升，壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）发现，现今平均每年都有三到四部老片通过修复、转制登陆国内院线。但在这些影片大热背后，随着中国观众日趋理性，这笔倚靠贩卖情怀的生意，还能走多远？  

200万成本换来数千万票房，重映是一笔稳赚难赔的好买卖   　　

重映片之所以能在近年大火，离不开三个关键词：小投资、高回报与低风险。   　　

2009年，电影《东邪西毒：终极版》打着“纪念张国荣”的口号在内地重映，这部1994年初次上映时票房成绩并不理想的影片最终拿下近4000万票房，成为了当年的一匹小黑马。以此为契机，市场仿佛看到了重映片背后所蕴藏的商机，2009年后大量海内外经典影片在内地复映，且有不少创下了极为不错的票房成绩。特别是3D版的《泰坦尼克号》，重映后拿下了近10亿的票房，成为目前票房成绩最好的影片。

据参与了张国荣主演的《失业生》重映宣发工作的乐新文化创始人之一刘富新介绍，以现阶段市场情况来估算，老片重映票房一般可分为三档：以情怀为主要卖点、质量并不突出的影片票房一般在1500万及以下这一区间；质量较高、较为经典的影片，重映票房基本能达到3000-6000万；而像《泰坦尼克号》、《大话西游》等影史经典，由于其特殊性，则往往能收获一个更高级别的票房成绩。   　　

尽管几千万甚至过亿的票房成绩在当今的市场上并不算一个多么耀眼的数字，但非常低的投入与风险，大大提升了重映片的盈利空间。   　　

现阶段重映影片的发行成本主要包括修复转制成本、拷贝成本与宣传成本三方面。据相关业内人士透露，除《泰坦尼克号》、《东邪西毒：终极版》等经历了大规模、高标准修复的影片外成本可能过千万外，其他多数重映影片的修复、转制成本基本都能控制在500万以内，有的甚至低至200万。   　　

即使是《2012》这种量级的电影，花在转制上的成本也不过数百万，但却靠着2012年的末日营销在两次上映仅隔了3年的情况下就又拿下1.37亿票房。而拷贝成本的降低和线上营销的兴起，尤其许多重映影片本身就具有不错的口碑和知名度，使得拷贝和宣发的成本也被大大压缩。《英雄本色》宣传期间，影联就只投放了包括美元纸巾在内的少量物料，便引起了不小的关注，很多网友甚至会自发模仿小马哥拍摄短视频上传网络，来为影片宣传。换言之，一部普通的重映片，卖到1000万基本上就能保证盈利。  

吴宇森《追捕》海报

值得一提的是，很多重映片非但不必花费太多的宣传成本，还能反过来为其他影片的营销所用。影联文化电影发行中心副总经理李金洋告诉壹娱观察，影联发行《英雄本色》的一个重要目的就是希望能为即将上映的《追捕》、《英雄本色2018》等影片造势：“因为吴宇森近年来包括《赤壁》在内的诸多影片都没有‘暴力美学’的元素在，所以我们希望通过这样一部风格较为明显的电影，来为一周后上映的《追捕》打头阵，以提升‘暴力美学’的认知度与美誉度。目前来看，无论是首周末的票房成绩，还是后台所观测到的新片热度，都已经达到了公司的预期。”   　　

比起尚待检验的新电影，许多老电影已经经受过市场和口碑的检验，发行风险相对较小，这也进而促使越来越多资本将目光对准了这一领域，甚至还出现了《冰川时代2》3D版等“中国特供版”重映片。