《寻梦环游记》让皮克斯找到中国市场的“正确打开方式”

继《摔跤吧！爸爸》之后，又一部进口口碑佳作在内地市场走上了逆袭之路——动画电影《寻梦环游记》。从首映日仅有1278万元票房，到上周六单日票房破亿，同时也打破了《海底总动员2》保持的皮克斯电影内地单片累积票房纪录，而目前这部新片票房正迈过5亿元大关。

以墨西哥为背景，富有创意又情感丰富的故事让观众们用“泪目”“以泪洗面”“哭完一包餐巾纸”的好评刷屏，这部豆瓣9.2分与《疯狂动物城》齐平的新作正朝着10亿元关卡大步迈进。

超《海底总动员2》

成皮克斯内地最卖座影片

11月24日首映当天，《寻梦环游记》遇上了《追捕》《引爆者》等同期上映的诸多对手，以及仍有余力的好莱坞大片《正义联盟》，因此当天以排在第三位9.8%的全国排片率拿下了1278万元票房。然而仅仅上映两天后，这部动画就凭借超高的口碑以及合家欢的题材成功逆袭，以20%左右的第一排片率稳居单日票房榜榜首位置。

随着上周六单日票房首次破亿，报收1.27亿元，《寻梦环游记》正式超过《海底总动员2》2.54亿元的成绩，成为了皮克斯在内地最卖座的动画电影。据猫眼专业版显示，截至昨晚6点，影片票房已达4.8亿元，预测总票房则达到10.4亿元。

实际上，长期以来相比同门的迪士尼，皮克斯在中国始终没有在全球市场那样受欢迎。自2006年迪士尼收购皮克斯以来，在《寻梦环游记》 之前共有10部皮克斯动画在中国上映，包括5部奥斯卡最佳动画长片和5部全球票房在7亿美元以上的热门佳作，然而其中只有两部票房在内地过2亿元——2013年的《怪兽大学》和去年上映成绩最好的《海底总动员2》。与10.28亿美元的全球票房相比，后者内地2.54亿元的成绩仅占比5.44%.而同年上映的迪士尼动画《疯狂动物城》 全球票房为10.23亿美元，在内地则创下了15.3亿元的票房纪录。往近处看，前两个月上映的皮克斯续作《赛车总动员3》内地票房也仅为1.37亿元。

如今，尽管从票房走势来看，《寻梦环游记》在内地难以达到《疯狂动物城》的15亿级别，刷新的票房新纪录也许意味着皮克斯终于找到了中国市场的“正确打开方式”。

有严肃探讨

更有“合家欢”的温暖

十年来在内地上映的皮克斯动画口碑皆不俗，唯独《寻梦环游记》抓住了中国观众的“心”。不仅豆瓣9.2的评分在一众“兄弟姐妹”中脱颖而出，14万评分者中有近95%给出了4星以上的评价，“叫好又叫座”的口碑发酵也吸引了更多从前不看皮克斯动画的路人观众走进了电影院。

以前，同样是围绕“家庭”“亲情”“梦想”等元素，迪士尼整体更偏向合家欢，而皮克斯作品一直被誉为“写给成人的童话”，主角也经常是堆在角落里的玩具、肮脏破旧的机器人、长相独特的怪兽或者海底神秘的生物这样“冷门另类”的设定。

新作《寻梦环游记》虽然以观众相对比较陌生的墨西哥为背景，但影片以一个墨西哥男孩追逐音乐梦想为主线，实际上却讲了一个关于家族血脉相连的“温馨、温暖又温柔”的故事，而亲情、梦想则是合家欢动画电影的永恒主题，这也让更多父母选择带着孩子进电影院一起走上这段温暖旅程。

墓地亡灵探亲、亡灵之地的设定则是影片最有创意的地方，视觉呈现绚烂多彩，又结合寓言映照现实。它对死亡、成功、背叛等严肃主题的探讨点到为止，色彩斑斓、丝毫也不惊悚可怕的“亡灵世界”与偏向可爱的“骷髅”人设则对儿童观众更加友好，死亡也变得美好动人，可以说是一部既有皮克斯一贯以来的坚持，又可以治愈全世界各年龄层的电影。

在充满异域风情的画面与音乐里，观众“入戏”了，看着亡灵友人的“二度死亡”，看着逝者踏着美丽的落叶桥回阳间“探亲”，湿润的眼眶正显示了“情感”的力量。