《寻梦环游记》动画片口碑决定票房走势

谁也没想到，在各家片方摩拳擦掌的贺岁档，上周末的内地影市却被两部进口动画片“统治”了。不过，两部影片也走出完全不同的票房曲线。冠军是皮克斯的新作《寻梦环游记》，这部影片从最初的默默无闻，逆袭成近期最大的黑马；亚军《烟花》尽管预期颇高，却因口碑不佳，从高处节节跌落。一上一下的背后，口碑这一拉动票房的深层引擎，也再次得到了市场验证。

“幼儿园的家长群里这两天都在说《寻梦环游记》，好像再不看就跟不上话题了，所以这个周末就赶紧带孩子去看了。”家有5岁女儿的袁女士这样笑言。的确，自从10天前在内地上映之后，《寻梦环游记》几乎发酵成了一部“现象级动画”。该片是迪士尼旗下皮克斯动画工作室的第19部动画长片，灵感源于墨西哥亡灵节，讲述热爱音乐的小男孩米格尔和落魄乐手埃克托在五彩斑斓的神秘世界开启一段奇妙冒险旅程的故事。

上映之前，《寻梦环游记》几乎是“零宣传”，也没邀请知名艺人站台，在11月24日上映的几部新片中，它最默默无闻，仅获得10%的排片率。该片首日票房仅为1280万元，不过，从次日开始逆袭，上周六单日票房更一举破亿元，累计票房达到5.01亿元，超越去年暑期档的《海底总动员2》（2.54亿元），成为皮克斯在内地市场最卖座的电影。

口碑成为《寻梦环游记》逆袭的关键因素。影片目前在豆瓣的评分高达9.2分，片中催泪的故事、关于生死的主题及美妙动听的音乐，都令人着迷。

“影片的故事并不新鲜，中间很多情节走向观众也能预料到，但胜在组织得非常精彩，而且符合动画片卖座的根本基因，也就是‘合家欢’三个字。”院线分析专家张志远表示，该片也给国产动画制作带来启示，那就是应该把一些传统的、众所周知的东西做好，“用真挚的感情打动观众，把故事讲好，把世界观简单化，就可以了。”

除了《寻梦环游记》，《烟花》也是一部进口动画片，该片改编自日本著名导演岩井俊二的同名电视短片。影片一直自称由《你的名字。》核心团队打造，岩井俊二也专程来京为影片站台，首日票房预售就已破千万元，一度被认为有望复制去年《你的名字。》在内地豪取5.75亿元票房的好成绩。

不过，待到真正上映，《烟花》凭借首日23%的排片率，却仅拿到2543万元票房，远不及预期。之后的周末两日表现也不稳定，虽然目前累计票房已超过7000万元，但想要像《寻梦环游记》一样走长线逆袭的路线已无可能。究其原因，还是在于其口碑实在不佳，目前《烟花》在豆瓣的评分仅为5.2分。不少观众抱怨该片的唯美画面无法拯救其无聊的故事和人物，无法与《你的名字。》相提并论。