电影产业迎黄金时代 急需优质内容和创意

影视文化产业作为政策力挺、利润巨大的行业，吸引着无数资本的目光。在金融资本与电影产业碰撞出“火花”的背后，是中国影视消费市场的快速崛起。

据公开数据显示，2016年，全国电影票房突破450亿元，国产电影制作数量达到944部。业内人士认为，中国电影市场具备体量大、规模大、潜力大等鲜明特点，但是，这种巨大的市场空间，并不能代表中国电影产业的强大。

在新的形势下，如何把握行业发展脉搏，形成更大的产业势能，成为影视企业急需思考的问题。

　　电影产业迎黄金时代

中国已经成长为全球第二大电影市场，同时也是增长最快的市场之一。而国家也一直致力于采取一些措施促进影视文化产业的发展，扶持力度也日渐增大，这为影视文化产业的发展创造了良好的外部环境。

近日，国家新闻出版广电总局电影局公布的数据显示，截至11月20日下午6时57分，中国电影2017年度票房达到创纪录的500亿元。其中国产影片票房262亿元，占比达到52.4%，进口影片票房238亿元，占比达到47.6%。

而接下来，随着《红海行动》《芳华》《妖猫传》《奇门遁甲》等一系列优秀国产片入市，该数据将有可能被刷新。业内人士预计，2017年，中国电影票房有望冲击550亿元大关。

在2017年之前，中国电影市场票房5年年均增长30.35%，2016年相对于2015年稍有放缓。截至11月20日，2017年中国电影票房同比增长15%，增速重新回归两位数，相对于全球电影票房近几年大约1%的增速，中国电影发展可期。

数据显示，5月6日，全国电影票房突破200亿元，其中《速度与激情8》《金刚：骷髅岛》《极限特工：终极回归》《生化危机：终章》等国外进口影片的集中入市，成为票房画出一条上扬线的主因。7月21日，全国电影票房突破300亿元。

值得一提的是，7月28日上映的《战狼2》极大地提升了中国电影市场的信心，其56亿元的票房成绩也极大地振奋了市场信心。此后“十一”期间推出的《羞羞的铁拳》《追龙》等影片也让影市再次焕发活力。

电影票房收入的快速增长也反映了我国影视文化产业发展势头良好，可开拓空间巨大，但是，不可否认其中还存在许多问题与挑战。

　　影视产业急需

　　优质内容和创意

随着近年来互联网企业大量涌入影视行业，过量资本的涌入也绑架了电影市场，市场乱象频出。而《叶问3》票房造假事件更是捅破了资本乱象的华丽外衣。

在过去连续10多年的发展中，中国电影产业依赖的是投资增量，用加速度来发展。这个模式在2016年发生变化，产业发展的高速度正在去泡沫，资本不是万能的，尤其是靠投机的金融资本。业内人士认为，电影产业的核心资源和竞争力，依然是内容、创意和专业人才。

从去年年底日本动画片《你的名字》到今年的印度影片《摔跤吧，爸爸》，这两部电影的好口碑和高票房也都表明，随着市场的发展，中国观众也在逐步成熟，这给中国电影制片产业传递出一个新的信号：优质内容终能俘获人心。

中国影视文化产业发展迅速，提供的影视文化产品也越来越多样化、多层次化，但许多影视文化产业在影视文化产品生产过程中，往往过分地看中“量”的生产，而忽视了“质”的提供。华谊兄弟副董事长、CEO王中磊表示，在当下中国影视文化产业转型升级的时代背景下，作为影视企业，更应该专注内容、精耕细作、开拓创新，才能真正创作出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的影视作品。

阿里影业CEO张强也表示，人才缺乏已经成为制约中国电影产业发展的一个瓶颈，好的剧本、优秀导演及演员非常缺乏。

阿里影业随之也进一步整合旗下资源和业务板块，赋能内容商业化产业。2017年8月4日，阿里影业推出全新品牌“授权宝”，为IP版权方和品牌商家提供IP运营的全产业链服务。根据其规划，未来阿里影业将通过构建用户触达、商业化和内容产业化三大“新基础设施”，赋能电影产业，推动产业升级。

纵观行业内企业发展，可发现有很多影视类标杆企业如长城影视、完美世界等，已经意识到影视内容的品质对企业发展的意义重大，并已致力于精耕内容、打造精品的方向上来。

长城影视正积极推进“全内容、全产业链”战略，重点布局影视主业，提升在影视领域的核心竞争力。而拥有精品内容、院线影城、艺人经纪、综艺娱乐、影游联动、国际业务和投资等七大影视业务矩阵的完美世界，2016年影视业务板块营收14.55亿元。能够在头部市场中占据如此大比例份额，离不开完美世界坚持走精品化路线的原则。据了解，完美世界影视旗下囊括了鑫宝源、华美时空、完美蓬瑞、完美建信、江何工作室五大金牌制作团队，以及一众年轻的新兴影视工作室，这为完美世界在影视精品内容的输出提供了保障。