写好“一横一竖” 或能破解短视频用户观影疲劳

武功宗师认为“功夫不过一横一竖”，而当下短视频企业也面临着对这一高深哲学的领悟。随着市场走向成熟，短视频用户的口味将更挑剔，而这也对短视频内容提出了更高的要求，除了在单一领域的内容要更专业、更深度、更优质，在内容的多样化上也要能满足用户复杂多样的需求。如此，方有机会实现从内容创作到商业变现的一气呵成。

　纵向深耕垂直领域

有报告显示，短视频内容生产正在向垂直化、个性化等方向发展，搞笑娱乐类趋于同质化的内容占比逐渐减少，而专注于美妆、美食等垂直领域的创作者正在发力。

摩卡视频是抹茶美妆APP旗下美妆时尚垂直领域MCN机构，公司从抹茶美妆时代就开始服务美妆客户，这为摩卡视频在美妆短视频的发展和变现奠定了基础。

据了解，摩卡旗下已签约超过100名美妆KOL（关键意见领袖），除了梦诗等头部自有KOL之外，摩卡还有很多优质的腰部达人且与全网的明星KOL保持良好的合作关系，从而打造了一个立体的美妆KOL矩阵。

摩卡视频、抹茶美妆副总裁陈昭在接受《中国企业报》记者采访时表示，“垂直类MCN的机会更大,因为你的客户、内容、达人以及平台流量都持续在一个垂直领域积累，你更专注，这样企业的‘护城河’也更宽。”

从抹茶美妆APP到现在，公司已生产超过30000条PGC美妆短视频，陈昭认为，“正是因为团队在垂直领域的持续深耕细作，所以摩卡视频在美妆内容的制作上驾轻就熟，也对美妆时尚内容更了解、更专业，从而得到很多像梦诗这样的内容创作者的信任。”

而这种垂直领域的达人矩阵，能让企业拥有稳定的客户资源，从而实现强大的资源整合。陈昭表示，摩卡视频会在美妆时尚垂直领域持续做深做透，从而扎根到摩卡对应的美妆品牌客户中去，进一步扩大摩卡在品牌侧影响力。

除了美妆，很多短视频企业也选择在美食、军事、娱乐等领域做垂直深度布局。作为娱乐领域一个比较有代表性的平台，“会火”从三个维度来深耕娱乐产业：发现会火的人、呈现会火的事、挖掘会火背后的规律 ，于是，三个短视频新产品“会火星球”、“会火不NG”、“会火MIAO音乐”应运而生。

在短视频内容大量被需要的今天，行业迎来一次又一次的大浪淘沙，粗糙的内容不仅被用户淘汰，同时也会被平台淘汰。会火APP联合创始人兼CMO马睿对《中国企业报》记者表示，“当下的短视频已经慢慢地进入了专业选手比拼的时期，我们未来会专注于做一个优质的有内容力的娱乐内容服务商。”

　　横向复制KOL

　　实现旗下IP联动

业内人士认为，短视频创作者必须对用户需求有清晰的洞察，并能满足用户复杂多样的内容层面需求。从这个角度来看，垂直深耕某个领域固然有助于企业在该领域实现专业与深度积累，但是，如果用户对这一类题材形式产生了观影疲劳，那么企业该怎么应对？

洋葱视频联合创始人聂阳德告诉《中国企业报》记者，洋葱视频除了打造办公室小野这个爆款IP，还布局了以脑洞为核心的MCN矩阵，自主研发了七舅脑爷、办公室小作、爷爷等一下、李一檬等着力不同垂直领域的IP。

“洋葱旗下的IP与小野的跨界联动，也将带来更加丰富多元化的内容。多维度的尝试可以延长IP的生命周期。”聂阳德说道。

聂阳德认为，办公室小野的成功不过是印证了洋葱视频打造IP方向的正确性，办公室+美食只是一个起点，未来，洋葱视频将会以脑洞为武器，抢占更多的垂直类市场。

国内短视频的“天花板”较低，就算达到巅峰，也面临着被唱衰的风险。聂阳德认为，短视频企业首先要提升自己的“天花板”，然后要机构化横向复制KOL。

但是值得注意的是，在“开枝散叶”之前，短视频企业必须在某个垂直领域已经取得单点突破，然后才能横向进行内容规模化的扩张，否则，欲速则不达。