老导演集体出马能否让大盘热起来！

纵观今年的贺岁档，影片整体偏“沉重”，多为老导演的作品。本文不论及影片的内容品质，就从影片和观众的对话中，来预估今年的贺岁档表现。并探讨在电影品相已经不能更改的情况下，如何才能在短暂的几日中，进一步拉拢观众，让大盘热起来。

暑期，《战狼2》探测了电影市场的“水深”：56亿，将一部分游离观众群吸引到了影院，也就是“小镇青年”。具体描述，就是三四线城市的本科学历以下的非白领人群。

但是目前来看，贺岁档中几部大片的电影气质和这批人并不太符合。这是今年贺岁档难有市场扩容惊喜的主要原因。

贺岁档最早起源并流行于香港。从20世纪80年代开始，每到岁末，香港演艺圈内的一些明星都会自发地凑到一起，不计片酬拍几部热闹的电影，献给观众。

1995年成龙的《红番区》是第一部以“贺岁片”的名义引进中国内地的影片，1998年冯小刚拍出了中国内地第一部贺岁片《甲方乙方》，开启了中国内地的贺岁片市场。不过演变至今，贺岁档只变成了一个档期了。

贺岁档广义上指的是每年11月底到次年3月初的电影档期。我们今天谈论的则是从12月中下旬到1月初的电影，也是国产片主发力的时期。

今年的贺岁档和2014年有些相似，即老导演集体出没。2014年，有吴宇森的《太平轮》，姜文的《一步之遥》，徐克的《智取威虎山》。大导儿带出的就是超强的卡司阵容。今年的作品也是大导演们蓄势待发之作。

袁和平联手徐克耗时七年完成了影片《奇门遁甲》，陈凯歌为《妖猫传》耗时6年斥巨资打造了唐城，冯小刚用《芳华》兑现了自己对青春的缅怀。

以下图过去两年贺岁档票房成绩不错的影片为例，可以看出，观众喜欢的影片类型以喜剧片和奇幻片为主，且以娱乐性和画面性为主。今年贺岁档影片中，也有这两个类型和风格。但如今的电影市场，情况多变，谁也说不准什么类型一定会赢得观众青睐。

过去两年贺岁档票房成绩不错的影片

冯小刚导演以“冯氏喜剧”贺岁片被观众认可，其喜剧作品在拉近观众层面上不是问题。不过，《芳华》（12月15日公映）的整体气质，以及在映前宣传的“文工团”、“年代青春”等关键词都离“喜剧”比较远。因此，票房表现不能以习惯性思维预估，但映前的口碑预热效果不错，可能会成为加分项。

从预售数据来看，这部电影的受众主要集中在白领人群。这部分人群的数量，可以保障电影票房在一个经验值范围内，至于会不会有惊喜，到时见分晓。

徐克和袁和平联手打造的奇幻作品《奇门遁甲》（已公映）更像是影迷向影片。两人联手，武侠风格可想而知。武侠+科幻，好在这个类型是很有观众缘的。我们可以用2017年春节档的电影《西游伏妖篇》进行类比，同样有徐克参与、类似的魔幻风格，基本受众是一致的。

从用户画像来看，这部分受众和《战狼2》的受众也基本吻合。因此这部电影对于拉高电影票房的新纪录，还是有很大希望的。

陈凯歌的《妖猫传》（12月22日公映）虽然上映在即，但貌似动静不大。这和去年贺岁档张艺谋的《长城》情况有些相像。观众期待值相似、影片气质相近——雍容华贵，都是老导演“卷土重来”之作。因此也有破十亿的品相。

不过，相似也有相似的不好之处，一些观众容易受经验主义观影思维的影响。但归根结底，电影以内容取胜，只要质量过硬，票房总会有的。

徐纪周执导的犯罪片《心理罪之城市之光》，经过多次删改，终于定档12月22日。在IP改编和话题的预热层面，已经积攒了一波好评。但是犯罪题材，在票房表现上是有天花板的。不过好在有邓超主演的《烈日灼心》在前，估计很多观众还是会为他再次买账。

成龙主演的《机器之血》（12月22日公映）是一部科幻动作片，他自带一波固定影迷，作品的票房一直很稳定。

《解忧杂货店》（12月29日公映）和《前任3再见前任》（12月29日公映），虽然称不上“大片”，但是这种自带矛盾冲突的题材、轻快的风格，不论是品相上还是情感共鸣上，更易于博得年轻观众的好感。与去年同档期的《情圣》、《摆渡人》相类比的话，两者相加估计也能拿到过十亿的票房。

《妖铃铃》（12月29日公映）和《二代妖精之今生有幸》（12月29日公映）是传统意义上的喜剧片，喜剧咖云集，并且档期都偏后，在元旦档之前，形势比较乐观。

严格来说，今年的贺岁档影片，都有些缺乏“爆款”潜质。这时候，怎样把观众引导到影院就至关重要。这里说的引导不是“谎言营销”，而是真正将信息传达给可增量的观众群，帮助他们挑选好的电影。

在综艺市场上来看，《见字如面》、《国家的宝藏》受到“90后”追捧，《演员的诞生》也被网生代们乐此不疲地讨论。放在电影观众上也是一样，没有观众不接受的题材，只有没有戳中的点。

方励为《百鸟朝凤》那一跪，曾经让小编难以理解，不是电影的特定受众，把他们求进影院，对影片传播也无益。但是现在小编改变了看法，通过这一事件营销，更多的人关注到这部电影，这就是一大帮助。

电影局局长张宏森曾经表示，不要看不起商业片，只有电影市场的容量大了，才能给更多类型的电影提供可能性。同样放到电影市场来说，为什么我们追求票房。因为票房高了，电影市场活跃了，才能给更多优质的影片提供翻腾的场地。电影是一门艺术，也是一门工业。

说这么多，只是希望大盘热起来。追求优质内容的前提是有足够好的环境。电影这门艺术，要先做到量的普及，再追求质的革新。