贺岁档开局一喜一悲 春节档将单日挑战10亿+

《红海行动》片场照

贺岁档开局一喜一悲。

冯小刚终于携《芳华》王者归来，首日轰出近8000万的体量，作为这种题材和类型的影片来说，几乎已经触及上限，可以说冯小刚再度展现了自己的贺岁档王者地位。今天《芳华》将冲击单日1亿大关。同时也看好《芳华》的未来走向，还有很大的市场潜力空间。

袁和平跟徐克联手打造的《奇门遁甲》首日拿到近7000万的体量，加上提前场和点映场，也是在第一天实现破亿，但由于口碑的问题，后续走势会有较大的跳水，很难过3亿。

随着林超贤的《红海行动》不久前正式定档大年初一，今年的春节档宏大的格局尘埃落定。年年都说史上最强春节档，今年名副其实。

如今的春节档已经成为观众观影的刚需季节，春节看电影的习惯随着这么多年的培养，已经开始根深蒂固，毫无悬念取代了贺岁档，成为年度头号档期，这也是能够吸引年度重磅种子选手的重要原因。甚至可以这么说，年度国产片的票房TOP10，很有可能将有四部诞生在春节档。

史上最强，史上最为激烈，寸土寸金的超级黄金档期，今年的春节档，将是各大片方、各大发行方、各大票务平台方的集体PK，留下的不仅是热闹，轰出几个纪录肯定是少不了的。

春节档的疯狂崛起

往年中，在老百姓过年的计划列表中，走亲访友、亲友团聚是最重要的，娱乐方式偏少。随着城市化、影院的普及，春节看电影逐渐成为重要娱乐方式之一。过去的五年是二三线观众快速成长的时刻，观众已经具备了春节看电影的观念。

由于春节档是全年最为特殊的时刻，基本所有观众都已经返乡，所以从观众层面来讲，传统的一二三四线已经在发生变化，一二线观众返回家乡，人去楼空之后在整个票房占比上急剧下滑，因此这个档期更依赖于三四线，甚至五六线的发挥。下沉至底层，毫无受众的阻碍，春节档能够真正的击穿整个市场。

现在的春节档成为了很多家庭的观影档，甚至很多观众一年只看一次电影，把这个机会留给了春节档。我们在春节经常会看见拖家带口的走进影院，整个街道冷冷清清，很多店面都不开门，唯独影院门庭若市。习惯一旦形成，那便是不可控的爆发，尤其是春节囤积的多部重磅大片，这便更能激起观众的热情。

票房的暴涨

近年来，真正在春节档砸出火花的是周星驰在2013年的《西游·降魔篇》，影片靠着周星驰的号召力，主打一波情怀，完美匹配了三线以下的观众，在春节档横扫千军，拿下12.46亿的惊人票房。紧接着次年同样的西游题材《大闹天宫》再度斩获10亿+票房，这让人们看到巨大的成功并非偶然。

甚至2014年春节档中，连综艺栏目IP《爸爸去哪儿》都有神奇的7亿票房，证明这个档期是非理性的，是亲友欢度春节的一部分。另外王晶的《澳门风云》三部曲在春节档也取得了巨大的成功，在口碑不利的情况下，依然能够靠扎堆的卡司和情怀收获优异的成绩，也证明了春节档可怕的容量。

近年来春节档的成长速度异常恐怖，很多的大体量电影均出自这个档期，尤其近年间，产出近十部10亿+影片，占据了半壁江山，前国产票房冠军《美人鱼》更是缔造了33.9亿的壮举。很显然，春节看电影的热潮还在扩张，只要有好的电影，未来几年中市场会继续的增长。

单日冲击10亿大关？

历年春节档的市场情况

今年春节档，毫无疑问在品质和级别上为史上新高，《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》、《西游记之女儿国》四大种子横扫千军，同时还有国民级动画IP 《熊出没5》以及全明星阵容的喜剧《祖宗十九代》。纸面上的质量和数量都非常不错，对接下来的市场表现抱有很大的期待。

春节档将再度收割大部分的票房纪录，虽然单片不可能挑战吴京《战狼2》56.85亿的神奇，但从整体的大盘和假期的深度来看，破纪录已经是板上钉钉。尤其是单日票房的纪录方面，今年将有很大的企图，甚至将挑战单日10亿大关，这是极其恐怖的，也是远超北美单日容量的一个数字。

另一方面，高额的票补是必不可少的，春节档作为票补的“重灾区”，其票补的数量是非常惊人的。用低价票提前预售锁定场次，这是一个必做的发行工作，甚至要提前20天就开始用钱来砸排片。就目前几部影片的体量来看，没有票补作为入场券，是不可能抢到好的空间的，小片将会非常的惨烈。

四大天王齐聚

今年春节档明显体现出四大天王的格局。种子选手多为续集，并且前作都是具备了很强的市场口碑表现，所以对于续集的期待都会体现在纸面上。

从目前的热度和观众想看指数来看，显然前内地票房冠军《捉妖记》的续集更受期待，热度领先，也是春节档冠军的头号人选，只要口碑不崩，超越前作有很大机会。

而《西游记之女儿国》想看人数跟《唐人街探案2》基本平分秋色。前者已经是连续稳定的IP输出，《大闹天宫》跟《三打白骨精》均有10亿+表现，此次稳定拿到10亿左右没太大问题。而口碑续集《唐人街探案2》风格非常适合春节，最新发布的预告片非常出色。外加其是头号喜剧担当，，有机会拿到超出前作并且出人意料的市场表现。

刚刚定档的《红海行动》也备受瞩目，林超贤的《湄公河行动》在去年国庆强敌中拿到近12亿票房，而同类题材的《战狼2》更是试探了内地票房深度。《熊出没5》作为唯一动画具有类型优势，市场体量较为稳定。《祖宗十九代》目前来看虽然无法和前面四部大片相比，但也具备一定竞争力。

总结

数字背后反映的是观众的态度，春节的持续走高显然是一个积极的信号，而每年的春节档都能够刺激增量市场的发展，刺激观众的成长。今年春节档显然是一个“集大成之作”，所有囤积的能量将集中释放，甚至大年初一有望挑战创纪录的单日10亿票房，让我们期待接下来春节档的票房奇迹。