春节档系列IP比明星阵容更值得依靠

本周，博纳今年的重头戏《红海行动》终于揭开定档悬念，在一路掠过国庆、贺岁档后，宣布定档2018春节档大年初一，与《捉妖记2》、《西游记之女儿国》、《唐人街探案2》、《祖宗十九代》正面厮杀。

显然，选择全年最肥也是票补发行最惨烈春节档的影片，自然是不惧怕对手，也不差钱的主。今年戛纳电影节时，江志强透露《捉妖记2》的投资额是第一部3.5亿成本的两到三倍。且豪言“我喜欢拍多少钱就拍多少钱”。

依靠《西游记之大闹天宫》、《西游记之孙悟空三打白骨精》在2014、2016春节档领跑后，星皓影业也表态，《女儿国》成本不低于5亿。

筹谋回归A股的博纳，则将《红海》的成本从《湄公河》的2亿提高到5亿。至于《唐人街探案2》，有万达影业做依托，创下陈思诚“导演生涯投资最大”的纪录，也不为奇。

有趣的是，这些大投资、大明星汇聚的春节档种子选手，虽因高额投资将出品方架在了不成功便成仁的火堆上，能够成功以大博大还是未知，但对背后的出品方来说，都是全年影片制作业务的最大寄托。

安乐今年片单不佳，要做全球最牛IP的《捉妖记2》能否力挽狂澜？

毫无疑问，《捉妖记》24.38亿的票房虽被质疑掺杂水分，但的确是2015年中国电影票房高增长的缩影。其第二部挪到春节档，显然是为了让这部最容易冲票房的合家欢影片收割更多观众。

但遗憾的是，梳理安乐影业2017年的片单，似乎都不尽如人意。评分低的票房扑街，口碑高的一手好牌打烂令人扼腕。

5月，改编自日本8.1分《家族之苦》的电影《麻烦家族》，上映后票房只有3232.7万，豆瓣评分低至4.6，不仅让黄磊成为郭敬明、韩寒、何炅、王宝强一波跨界导演潮中少有的口碑票房皆输者，也让业界质疑《深夜食堂》、《求婚大作战》等一票日本IP翻拍失败，是否有天然水土不服的因素。

6月底，安乐发行的《反转人生》票房不到7000万，评分依旧不及格。如果说前两部票房不振是质量问题，“烂泥扶不上墙”。那《闪光少女》的滑铁卢，则无法怨天尤人了。

7月24日，此前一直主打二次元的《闪光少女》突然发布了一张下跪海报，意指审美被诟病的宣传策略、预告片、海报，误导了观众对这部高口碑电影的认知。基层员工主动背锅道歉，未免让人心生不适。

这部荣获第20届上海国际电影节最受传媒关注影片殊荣的青春片，将二次元文化同传统民乐结合，不无创新，但安乐在发行环节的完成度显然与制作阶段相差甚远，说明公司内部的项目策划方向上出现严重失误。

而入围戛纳“一种关注”单元的《路过未来》，尚未正式上映。《心理罪之城市之光》刚刚加入贺岁档混战，前途未明。所以，安乐今年押注几乎都在《捉妖记2》上了。

的确，至少从明星阵容上，梁朝伟、李宇春、大鹏这批对各个人群都拥有极强号召力的明星加盟，显示出安乐的雄心。“我没有想赚最多的钱，我要把这个戏做成中国最牛叉的IP，不只是中国，还要发展成全球最牛叉的IP。”不知道提前买下该影片在北美、英国海外发行权及部分地区的实景娱乐场地开发权的狮门影业，能否顺利输出中国的怪兽片。

中影全年出品高开低走，西游IP和喜剧是春节档的安全牌

失意的不止安乐，老大哥中影今年的战绩也是高开低走。2017春节档的票房冠亚军影片《功夫瑜伽》和《西游伏妖篇》，中影都位列出品方。参与联合出品的《速度与激情8》也不俗拿下26.71亿元票房。但《建军大业》效果不及预期，风头被《战狼2》完全压制。

事实上，与其海外发行和放映业务相比，中影本身的制作能力近几年一直没有太大优势。2016年，其影视制作业务成本为7.83 亿，却只实现6.69 亿的收入。今年9月，更是拿出15亿元的闲置资金购买理财产品，显然，在去年影片投资业务上的失利和今年电影创作市场整体不景气的环境下，中影的投资策略也变得谨慎起来。

中影在2018春节档现身的两部影片，也都表现出稳妥风格。中影此前一直是《西游记之大闹天宫》、《西游记之孙悟空三打白骨精》两部影片的出品方和发行方。回顾三部作品的投资方变化，更是显示出市场风向瞬息万变。

或许是由于《大闹天宫》的成功，《三打白骨精》的出品方由10家增加到13家，发行方从3家增加到7家。其中不乏腾讯视频、爱奇艺、百度、微影时代、新京报传媒一众新兴入场者。

但后作成本4.5亿，票房12.01亿的成绩显然与预期甚远。不知这是否与《女儿国》出品方缩减到3家有无关联。而中影此次亦没有直接登场，转而由中国电影股份有限公司持股近8成的北京新影联影业出面。

另一边，中影则直接出现在《唐人街探案2》的出品方中，且位列联合出品方第一位。有意思的是，《女儿国》同《西游伏妖篇》均属西游IP，虽然近年来对西游的开发有竭泽而渔的迹象，但显然它从未在春节档失守。

而《唐人街探案2》和《功夫瑜伽》都有浓烈的本土影视内容走出国门，故事场景海外偏多的特点。所以，无论是有强大国民基础的西游IP，还是合家欢性质的电影，中影在今年的春节档都稳赚不赔，很有可能复制今年春节档的双赢。

万达押宝《唐人街》，王宝强风波后继续参与幕后出品

当然，对于《唐人街探案2》来说，万达才是主控方。影片介绍显示，万达影视和霍尔果斯骋亚影视位列出品方一二位。而后者的母公司上海骋亚影视早在去年8月由万达100%控股。

实际上，万达与陈思诚的骋亚影视颇有渊源。从4.05亿的《北京爱情故事》到8.23亿的《唐人街探案》，双方合作一直顺风顺水。2015年12月23日，也就是《唐人街探案》正式上映8天前，上海骋亚的股东发生变更，万达影视入场，可见后者对这家油陈思诚个人工作室演变而来公司的内容生产信心。

毕竟，这部10亿+的种子选手，很可能在票房上超过今年万达其他主控国产影片的总和。《心理罪》3.03亿，《记忆大师》2.92亿，《父子雄兵》、《决战食神》、《绑架者》和《十万个冷笑话2》合计4.75亿，同样从话剧改编，一度被认为对标开心麻花的《兄弟，别闹》票房仅1208.9万。春节档电影成为出品方一年业绩的扛鼎之作，并非天方夜谭。

值得注意的是，《唐2》中的联合出品方霍尔果斯乐开花影业似乎替代了第一部中的宝亿嵘影视，前者由王宝强的现任经纪人任晓妍直接控制，考虑到王宝强与马蓉的诉讼，这种安排并不难理解。

强IP、低明星阵容的《红海》，能否延续博纳主旋律影片的辉煌？

相比较万达影业一直在重组万达影视，从美股退市，等待A股上市的博纳，今年出品的电影票房也不太乐观。献礼香港回归20周年的《明月几时有》本作为今年上海电影节的开幕式影片，却临时被替换，票房也只有6294万。《荡寇风云》6511万，《夜色撩人》377万。《拆弹专家》成本1.6亿，票房略超4亿。只有《杀破狼贪狼》5.21亿的票房撑场。

可见，《建军大业》和《明月几时有》的明星阵容+主旋律模式，并不是号召力保证。而《红海行动》的演员表从名气上，也明显逊于前两者。释出的最新海报中，亦没有突出明星的面孔，远观海报，几乎看不出着装统一的角色谁是谁。总体看，这也是目前确定的春节档影片中演员话题性最弱的一部。

当然，明星阵容强的影片，并不一定等于高品质。郭德纲跨界导演的《祖宗十九代》，主演列表上包括岳云鹏，吴京、吴秀波、井柏然、林志玲、王宝强、董成鹏、张国立、于谦、黄磊等一众大众熟知的明星。这部跨界导演的喜剧能否获得大众认可，还是会如今年春节档的《大闹天竺》一样后劲不足，口碑下滑，值得观察。

如果说年底的贺岁档和来年的春节档影片有何不同的话，成功IP连续性开发、老牌导演和新锐导演的分野是最显而易见的区别。《捉妖记》、西游系列、《唐人街探案》、《湄公河行动》四部当初的票房赢家，是续作分割春节档的底气。

另一方面，陈凯歌、冯小刚、徐克扎堆贺岁，春节档则由林超贤、许诚毅、陈思诚、郭德纲领衔。英雄莫问出处，不单以票房论成败，票房却是目前论资排辈的重要参考。春节档谁能一骑绝尘，如吴京般站稳山头，拭目以待。