上海网络视听牢牢把握时代风向

图片来源：视觉中国

如果月初走进电影院，在映前广告中你大概会不断听到有人在“墙裂推荐”，这三个熟悉声音来自可能是中国最会说话的三个人：蔡康永、马东和郭德纲，而他们推荐的则是自己即将在互联网音频平台喜马拉雅FM上线的知识付费项目。

时至2017年，如果你还停留在“双十一”这种网购实体产品的狂欢中，那无疑已经逐渐被时代所抛下，因为如今就连“知识付费”也同样有了特定的消费狂欢日，那就是由喜马拉雅FM从去年开始发起的“123知识狂欢节”。

2016年被业内称为“知识付费元年”，这一年中，不断有互联网公司开始进入这一领域，2016年4月开始，知乎陆续推出“值乎”、“知乎Live”等产品，同年5月付费问答应用“分答”也正式上线，6月由罗振宇团队主导的“得到”也推出了订阅板块。

今年喜马拉雅FM“123知识狂欢节”力推的三门课程

喜马拉雅FM也于16年6月6日正式上线音频行业内首个“付费精品”专区。专区推出当天，马东与一众《奇葩说》成员联合推出的《好好说话》作为首个试水产品，上线首日销售额500万，10天销售额破1000万，截止目前，该课程年度销售额突破5000万。

“知识付费”行业突飞猛进的发展背后，反映的是网络视听企业多年的积累沉淀与爆发，根据今年9月举行的“2017上海网络视听季暨第九届中国网络视听产业论坛”公布的相关数据显示，截至今年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿，网络音频用户规模达到5.24亿，视音频应用用户使用率分别达到75.2%与69.8%。

在整个行业蓬勃发展的趋势下，上海对于网络视听行业的大力扶植也是一直不遗余力，12月14日，上海市发布了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（简称“文创50条”），其中提出要把网络文化产业作为驱动上海文化创意产业创新发展的新动能，培育新供给、促进新消费，带动传统产业转型升级，夯实国内领先地位。

而在此之前，上海于2010年2月成立了中国唯一一家国家级网络视听产业基地，引领着上海地区网络视听产业发展走在全国前列，中国(上海)网络视听产业基地办公室主任陈鼎接受界面娱乐采访时提到：“得益于服务型基地的口碑，自成立以来，已有超过500家企业集聚基地，其中70%以上的落户企业从事网络视频、影视动漫、网络游戏、技术研发、信息服务等新兴文化企业。”同时这些企业也贡献了大量税收，“基地内企业近三年来（2014-2016）实现税收分别为2.3亿元、4.75亿元、5.13亿元，2017年前十个月税收即超过16年全年。”

中国唯一一家国家级网络视听产业基地

此外上海市文化广播影视管理局还主导成立了中国首个网络视听产业专项资金，据上海市文化广播影视管理局广播电视与网络视听处处长游海洋介绍，自2011年设立以来，每年提供1000万元(人民币，下同)资金扶持网络视听产业发展，共资助扶持231个项目，共计6342万元。

在如此利好的政策大环境之下，上海网络视听产业规模稳步增长，产业链条日趋完整，产业环境日益优化。截至2017年11月，上海《信息网络传播视听节目许可证》持证机构32家，其中土豆、聚力等老牌视听网站战略转型、明确定位，更为突出的则是以哔哩哔哩、喜马拉雅FM等上海本土互联网视听企业分别在“二次元”和以“知识付费”为代表的网络音频细分领域，取得了行业领头羊的位置。

在各大视频网站你追我赶的将用户从传统电视平台甚至电影院，吸引到网络上收看各类视频节目的同时，移动互联网的快速发展同样对传统广播进行了变革及改造，包括喜马拉雅FM、蜻蜓FM、懒人听书在内的网络音频企业，用更具有互联网属性的方式满足着用户碎片化的收听需求，伴随着4G网络的普及，网络音频的便利性以及丰富的内容，使其拥有了更加广泛的应用场景以及商业模式，这也是为什么虽然低调，但网络音频的用户和增长速度丝毫不亚于网络视频。

也正是经过了近几年包括在线音乐、网络视频付费对用户的培养之后，“知识付费”显然迎来了最好的时代，因此去年12月3日，喜马拉雅FM发起了国内首个内容消费节，号召重视知识价值，在12月3日当天总销售额为5088万，相当于淘宝“双十一”第一年销售额。

根据艾媒咨询的调研报告显示，网络用户目前在选择业余时间提升知识储备或者解决问题的产品方面，41.6%的受访者倾向于音频类产品，45.4%的受访者表示未来倾向于增加或尝试使用音频类知识付费产品， 两项数据都分别高于文字和视频类知识付费产品，在娱乐消费的场景之外，音频类产品显然更适合作为载体进行知识内容的普及。

如同淘宝将“双十一”打造成了整个网购行业的节日一样，仅仅过去一年，“123知识狂欢节”便开始显现出集聚效应，除了之前提到的平台之外，包括京东商城、网易云课堂、有书等拥有知识内容的平台也竞相加入战局，在12月初开启知识内容为主题的促销活动，“双十一剁手，123补脑”这样的口号也反映出各大平台已经开始将内容消费视作了新的战场。

在月初结束的第二届“123知识狂欢节”上，喜马拉雅FM平台内容消费总额达1.96亿元，实现了对首届知识狂欢节消费总额近4倍的超越。同时根据喜马拉雅FM提供的数据显示，30岁以下的90后、95后年轻用户已经成为这次“补脑活动”的主力军，他们贡献了约六成的销售额。

“喜马拉雅FM目前在音频行业拥有73%的市场占有率，大概上线五年时间，我们拥有用户规模已经超过4.5亿，还有2000万是车载智能硬件等终端。”喜马拉雅FM公关总监叶健平对界面娱乐说道，“现在平台上一共有500万名主播，其中有20万是加V的认证主播，我们采用的是PUGC+独家版权，平台是开放的，任何一个人都可以随时在我们的平台上注册，成为主播或者创建一个播客。当中还有很多做知识付费的主播，我们定义为知识网红类的主播有超过3000位，包括像马东、吴晓波、蔡康永、郭德纲这类。”

相比于之前更多是早已被大众所熟知的知名人物加入喜马拉雅FM这个平台，据叶健平透露从今年开始，有越来越多的高校学者也陆续入驻他们的平台，如耶鲁大学教授陈志武、清华大学教授肖星等，都在喜马拉雅FM开设了“大师课”，“其实他们本身有相当多的干货和内容，但他们缺少的可能是流量，或者说变现的方式。”叶健平表示，随着更多的高校老师参与，逐渐会形成所谓的“群峰效应”，能够为平台带来更多垂直的内容。

对于热爱“知识付费”的年轻人来说，还有另外一个领域——“二次元”是属于他们的“极乐净土”，2017年7月下旬的上海连日都是40度高温，然而上万名青少年顶着酷暑汇集在上海梅赛德斯奔驰文化中心，只因为这里正在举行BILIBILI MACRO LINK（下称BML），这是连续第五年哔哩哔哩（以下简称“B站”）举办的大型线下活动。

BML活动现场

在喜马拉雅FM为首的网络音频企业引领行业发展的同时，同样是发迹于上海的网络视频企业B站，正在激烈的网络视频平台之争中，逐渐找到适合自己的发展路径，并且牢牢占据着国内“二次元文化”引领者的位置。

B站董事长陈睿在第五届中国网络视听论坛上的演讲提到：“B站的用户群是中国互联网用户群里最年轻的群体，90%是25岁以下、以90后和00后为主的用户群体。中国10-25岁的用户，人口一共是2.6个亿，B站区间应该是0.9个亿。我们可以推算出，超过50%的城市的年轻网民以及超过80%的一线城市的中学生和大学生是B站的用户。这群用户代表未来。” 

对于B站来说，进行到第五年的线下活动，不管是从一天扩展到三天的时间长度，还是加入了BML-VR虚拟偶像演唱会和BML-SP动漫作品演唱会丰富演出内容，包括推出新的线下展会品牌BILIBILI WORLD（下称BW），举办B站专属的动漫展，都是这家以“二次元文化”为基础的公司，将品牌文化延伸到三次元中所做出的努力。

由于国内视频网站的激烈竞争，目前还没有一家能够在保持竞争力的前提下实现盈利，而何时能够盈利、靠什么盈利也同样是B站无法回避的问题，据界面科技披露，2017年1-4月，B站就已经实现了7.29亿元的收入，接近去年同期。从前4个月的业绩来看，B站已经实现报表上盈利：2017年1-4月，公司实现阶段性的财务报表盈利 9854 万元（尚未支付版权费用）2017 年公司版权摊销支出为2.7亿元。报告预计2017年B站全年实现盈亏平衡。

能够实现这一成绩，明显与B站同优酷、爱奇艺以及腾讯视频等视频网站“豪强”走出了差异化之路有关，不同于几家背靠巨头的视频网站不断“烧钱”大肆购买版权，B站在版权购入方面独辟蹊径，集中购买的都是二次元用户更加关注的日番，这些作品整部的版权费用甚至不及国内热门剧单集版权价格的零头，在这方面高性价比的投入让B站避免了加入“烧钱”大战。

同时B站也在大力扶持自有平台的原创内容，比如被B站用户称为“国创”的国产原创动画，据陈睿透露，国产原创动画是这几年在B站越来越流行的一种创作方式，今年国创在B站覆盖的人群跟去年相比增长是200%。在接受界面娱乐采访时，B站COO李旎谈到：“B站将从投资、运营和商业开发的角度，全力支持国产动画人做动画。 目前B站已投资46个国产原创动画相关的项目。未来，B站将继续以1.5亿活跃用户为重要‘投资顾问’，通过投资布局支持国产动画的发展。此外，在平台支持方面，B站将通过利用编辑推荐及AI、大数据推荐，用直播、画站、评分、专栏等各个分区全流量支持国产动画内容。”

同时B站也在纪录片创作领域持续发力，从去年的《我在故宫修文物》到今年的《寻找手艺》，都是创作者自发投稿到B站，并最终收获大量好评引起了更多的关注，前者更是最终以大电影的形式进入了院线。

《我在故宫修文物》海报

在最近刚刚结束的2017中国国际纪录片节上，B站也公布了进一步扶持纪录片发展的“寻找计划”，B站版权合作部负责人张圣晏称该计划将分为三个部分：资金扶持、平台运营、商业开发。在资金扶持上，B站将复制在国产原创动画领域的投资布局经验，对纪录片进行联合出品与版权预购的合作。张圣晏透露：“与国产原创动画一样，纪录片也是需要精心培育的文化领域，B站将为创作者提供启动资金，付出耐心和态度，帮助优秀的纪录片团队成长。”在平台运营上，B站将提供全流量支持，为纪录片积累和运营粉丝。与此同时，B站还将为纪录片提供商业开发方面的协作，包括电影投资出品和衍生开发。

作为各自细分领域的行业领头羊，同时也是完全成长于上海的网络视听企业，喜马拉雅FM与B站也切身感受到了上海在相关政策方面对初创网络视听企业的帮助，一是上海加大版权保护力度，包括建设国家版权贸易基地，为高度依赖内容版权的网络视听企业营造了良好的产业发展环境；二是上海通过国家级文化创意产业基地、市级文化创意产业园区等的建设，营造建设文化创意氛围浓厚，激发各类文化创意人才的创造活力。同时，也为上海市文创产业吸引人才、留住人才提供了非常好的环境。

伴随着“文创50条”的发布，未来上海在扶持网络视听行业方面势必会继续发力，一方面对于扎根上海的龙头企业来说，有了政策层面的持续鼓励，未来的发展无疑会更加稳健，另一方面网络视听企业的蓬勃发展，也能让用户未来收获更多优质的内容。