迪士尼打破价值链条的革命能否抗衡Netflix流媒体？

不是朋友，便是对手。

继从奈飞(Netflix)平台下架本公司视频后，迪士尼拟以524亿美元收购传媒大亨默多克旗下21世纪福斯重要资产，其中包括电影电视制作、星空传媒印度公司等国际资产和21世纪福克斯所持有的39%英国天空电视台股权等。

这笔收购符合迪士尼近年来的转型计划——意图将迪士尼转型成为一家可以直面消费者的在线播放公司。

2016年，迪士尼和福斯电影的票房之和，占据了北美电影票房40%的市场。2019年，迪士尼的流媒体订阅内容会涵盖迪士尼、皮克斯、漫威和卢卡斯等，迪士尼还将为此发布一款全新的电视机顶盒。

这起收购对于竞争对手Netflix肯定不是一件好事。最为直接的影响是，Netflix可能面临失去更多内容的风险。

当下，大众消费媒体产品的习惯已经悄然发生改变。消费者以前只是单纯地从电视屏幕上接受信息，如今却可以通过手机、iPad、电脑等多种设备获取资讯。因此，在多平台直面消费者无疑可以在市场上获得先机。

如今，奈飞公司在流媒体领域已经拥有丰富的内容体量，即便是迪士尼这样的公司也较难与之抗衡，因此公司间以并购形式联手，或将是一条与奈飞“抢占”流媒体市场的捷径。

迪士尼董事长兼首席执行官鲍勃·艾格(Bob Iger)也表示，收购完成之后新公司的流媒体业务短期内尚难达到奈飞公司的规模，但目标是成为可以与其匹敌的竞争者。

目前Netflix和亚马逊控制着越来越多的流媒体内容市场。为了摆脱依赖第三方内容授权的束缚，Netflix设置了独立部门，在好莱坞租设专属工作室以及摄影棚，制作原创深夜脱口秀。

不过也有人担心迪士尼在数字渠道方面的发力为时已晚，很难追赶上Netflix这样成熟的企业。但不管怎样，艾格在资本运作方面是有胆魄的，他开启了迪士尼全新的增长战略，让这家传统的传媒巨头拥抱了娱乐消费的新趋势。

此外，Netflix还宣布，2018年要发布多达80部原创剧。Netflix今年在原创剧方面的投入预计已经超过60亿美元，明年的投入将超过80亿美元。

原创剧的制作成本令Netflix今年的财务状况更加吃紧。Netflix的债务总额已经高达50亿美元，未来它们在原创内容上还会烧掉157亿美元。Netflix首席财务官David Wells此前表示，2017年的现金流赤字将达到20亿美元，比上年的17亿美元有所增加。

不仅Netflix， Facebook、谷歌、苹果等科技巨头也看中流媒体领域。

谷歌表示要在明年把亚马逊所有设备中的YouTube内容下线。亚马逊Prime视频正在加大原创剧的投入。Facebook今年8月宣布推出Watch视频平台，Facebook希望借此平台推出类似电视节目的视频内容，公司还为生产内容的制作团队支付每一集1万至2.5万美元的费用，这将吸引更多优秀的内容制作团队转向Facebook的平台。

此前，迪士尼是好莱坞“六大”(迪士尼、华纳、20世纪福克斯、环球、派拉蒙和索尼哥伦比亚)中对电影在数字平台上线最为保守的，绝大部分迪士尼的电影作品要经过专业院线、蓝光碟等影像产品出版等一系列蛮长的过程，在六个月甚至一年之后才会登陆数字平台。而现在推行的改革在迪士尼内部无疑是一次打破价值链条的革命，无论成败，都会是教科书式的案例。