京东的娱乐“野心”日渐清晰 进军电影市场拿下大IP

在3c事业部正式更名3c文旅事业部后，京东的娱乐“野心”日渐清晰。

北京晨报记者昨日获悉，陈凯歌六年磨一剑拍摄的盛唐奇幻电影《妖猫传》没有采用传统的电影宣传发行方式，而是将高达60%至70%的宣传预算给了京东。双方将在电影推广、衍生品设计制造与销售等方面进行紧密的合作。

京东集团副总裁门继鹏表示，“京东的用户和电影观众高度吻合”。京东活跃用户规模超过2.6亿，针对这些用户的投放将更有效地转化成电影的票房。

《妖猫传》是由陈凯歌执导的中日合拍古装电影，将于12月22日上映。此前，因为“9亿成本”的传言而备受关注。新丽传媒高级副总裁兼新丽电影总裁李宁昨日表示，电影成本没有传言中的高，“大概在2亿多人民币左右。”但是，电影具有成为爆款的潜质。而与电商在电影宣发上有如此紧密的合作，在业界还是新的尝试。

据介绍，新丽和京东将在京东平台发放1亿元的电影券。用户购票可以直接减免金额。双方还将在衍生品方面展开合作。计划发行后，京东平台上超过8万多的商家希望寻求与《妖猫传》进行衍生品的合作。京东时尚也联合法国知名设计师jonathan riss为《妖猫传》推出了三方联名合作款的限量服装。

近年来，娱乐一直是互联网巨头们竞相追逐的市场。2012年，腾讯正式提出“泛娱乐”战略。2016年阿里巴巴也正式成立了“阿里巴巴大文娱板块”。

今年11月1日，京东集团副总裁、京东3c文旅事业部总裁胡胜利正式宣布，京东3c事业部正式更名京东3c文旅事业部。

在此之前，京东的文娱更多是围绕图书出版行业，并涉及实体书店、数字阅读、文学评奖、ip授权等业务。此后，文娱和旅游则被提到与京东最重量级的3c业务并重的战略层面。京东试水娱乐产业的步伐加快。

不过，门继鹏表示，京东的多元化发展是以电商为核心的拓展。目前尚没有成立大文娱业务部门的计划。