中老年观众为电影《芳华》贡献了35%的票房

截至昨天21时，电影《芳华》国内票房已达9.25亿元。这部电影超越《私人订制》，创造了冯小刚导演作品的最高票房纪录。其中，45岁以上中老年观众贡献了35%的票房，金额超3亿元，成为近年来国内电影市场的独特现象。

随着电影产业化进程不断深化，追求经济效益、实施成本利润考核成为大多数电影公司和电影院线的优先考虑，并在一定范围、一定程度上异化为唯市场论、唯票房论。过度追求经济效益和市场利润，导致电影市场的单一化和狭窄化。在市场经济中，最有消费意愿也最有消费能力的消费者必然最受商家青睐。在中国电影市场上，有三类群体属于最具备有效需求的优质消费者：一是集中居住于大中城市的中等收入群体；　二是青春期的在校学生；三是少年儿童。与此相对应，电影的供给，集中瞄准这三类消费者。与这种电影供给格局相对应，城市中老年群体和低收入群体、进城务工人员、小城镇居民和广大农民的观影文化需求几乎被主流电影市场遗忘。

《芳华》使大批中老年人走进电影院，在怀旧的光影和旋律中缅怀他们逝去的芳华和青春，打破了“中老年人不爱看电影，不舍得花钱”的偏见。《芳华》的票房证明，中老年人并非不爱上电影院花钱看电影，而是电影院里没有适合他们观看的电影。一旦有了见证他们成长经历、引发他们情感共鸣的电影，他们也会慷慨解囊。

不同的细分市场具有不同的观影偏好，这就要求在电影供给端，也要具备多元化、适合不同细分市场的电影产品和电影院线。这恰恰是国内电影市场的一块短板。白领电影、粉丝电影、儿童电影的“一统天下”，大大窄化了电影市场，限制了市场规模拓展的可能性，也导致电影形态的单一化和同质化。电影不仅是一种市场产业，还是一项文化事业，电影的社会效益、文化效益应优先于其经济效益，它在国家文化事业建设、精神文明建设，以及在丰富群众文化生活、发挥道德伦理教化作用等方面都承担着重要责任。当电影在全体国民中的覆盖面变窄，它原来承担的诸多社会责任也就成了无本之木。

《芳华》票房的这一特点，给电影从业者带来有益启示。电影人完全没必要画地为牢，一窝蜂拼抢有限的几个热门档期，在有限的几个细分市场里拼杀。目前的所谓“非主流”观影群体中，其实蕴含着巨大的市场潜力。谁能为他们提供适销对路的电影作品，谁就有可能另辟蹊径，实现票房和口碑的双丰收。

当然，在促进电影艺术形态多元化，提高电影在人民群众中的覆盖率等方面，相关部门也应承担起职责。单纯依靠市场的力量，很容易出现“赢家通吃，寡头独大”的偏差。通过政策扶助、资金补助、基础设施投入和电影市场培育等努力，才能出现针对细分市场的多元化电影形态，使各种观影群体都能找到适合自己的电影产品，从而扩大观影的群体规模，让电影回到最广大人民群众的业余生活中。这对于繁荣电影事业、促进电影产业发展具有重要意义。