低成本国产爱情片扳倒好莱坞大片 国产电影要学会“懂得本土观众”

昨日，由田羽生执导，韩庚、郑恺、于文文主演的国产爱情喜剧电影《前任3：再见前任》（简称《前任3》）票房成功突破12亿元。该片自上映以来票房一路狂飙，以“10天破12亿元”的节奏持续领跑电影市场，成为2018年的首部“爆款”电影。

为何一部中等成本的国产爱情喜剧能够这么红？它甚至打败全球最知名的超级IP《星球大战》，票房超过该系列的第8集。这让不少局外人大呼不解，有分析称，随着市场日渐发展，观众买票已不再只看片子大小或明星阵容，反之，题材、类型、口碑正逐渐转变为观众买票进场的重要依据，《前任3》的大卖，正是这一转变的最佳体现。

　票房：

　　低成本国产爱情片

　　扳倒好莱坞大片

元旦节后的一周，国产电影市场在经历节假日的高潮后，迎来2018年的首部好莱坞超级大片《星球大战8：最后的绝地武士》（以下简称《星战8》）。该片在此前全球上映中票房飘红，目前在北美票房已突破5亿美元，全球票房已破11亿美元。

作为全球最知名的超级IP之一，“星战”系列在中国也拥有牢固的粉丝基础。《星球大战外传：侠盗一号》与《星球大战：原力觉醒》在中国市场拿到近13亿元人民币票房。

然而，上周五，《星战8》在登陆内地院线的首日就遭遇了强劲对手《前任3：再见前任》的阻击。当天，《星战8》排片量达34.6%居首位，《前任3》则以33.6%的排片次之。但是，从上座率来看，《星战8》仅达14.8%，不敌竞争对手上座率41%，最终，《前任3》以明显优势获得单日票房冠军。随后，在周末，《前任3》在排片、票房方面的优势逐渐拉大，从上周五到周日3天时间里拿下5亿元票房，而《星战8》同期仅收获1.7亿元。业内人士分析，《星战8》虽然名气大，但来到内地市场也难以避免“水土不服”的问题：“它庞大的世界观架构和复杂的前作故事，对中国普通观众来说具有一定的观影门槛。”

而反观《前任3》，自上映以来，虽然影片从阵容到故事都卖相平平，却一路过关斩将，不仅打败了陈凯歌的大片《妖猫传》，还击退了《妖铃铃》《解忧杂货店》《二代妖精》等同档期电影，连好莱坞知名IP《星战8》都被轻松扳倒，让业内“大跌眼镜”。而这一路狂飙的票房数据，也让其市场前景再度被看好。昨日，“猫眼电影”已将该片的总票房预测数据调整到22亿元。

值得一提的是，尽管是一部北方风格的喜剧，但广东观众对这部电影也喜爱有加。根据猫眼电影数据，《前任3》城市票房排名前四名中，广州和深圳占据两席。

　剖析：

　　《前任3》接地气，观众更有感觉

记者在猫眼电影网站上看到，该片获得9.2分的超高观众评分，其中有83.5%的网友给出9分和10分。而在观众口味相对文艺的豆瓣网上，该片评分仅有6分。在留言里，多数观众纷纷坦陈被影片触动，看得又哭又笑。多数观众表示，相比“前任”系列第一部的“青春荒诞”与第二部的“童话式浪漫”，第三部的故事更为接地气，让人看得更有感觉：“男女主角孟云和林佳分手后渐行渐远，直至成为最熟悉的陌生人，没有happy ending，反而更像是生活中的真实写照。”

谈及影片为何能够大卖，有影评人在微博上写到，《前任3》并非爱情喜剧片，而是“前任片”：“因此，每一个看过这片且有过前任的观众，几乎都成为这片的‘自来水’，一步步自然发酵，持续升温。”

而在接受广州日报记者采访时，广州金逸珠江电影院线总经理助理谢世明则认为，“前任”系列第一部在2014年贺岁档取得1亿多元的票房成绩，对一部小成本制作的爱情喜剧来说，称得上是票房黑马；第二部收获2.6亿元，这一系列的票房成绩一直不错。如今第三部影片的质量更高，情感契合点又正好击中新生代都市男女，影片大卖并不出奇。谢世明还提到，此次《前任3》在营销方面对票房走高有着功不可没的影响：“在视频网站上大量传播病毒视频，微信上也有不少类似带着前任看电影、看完电影与前任和好了等段子、视频，使得‘前任’话题在朋友圈热度爆表，形成很大的社会话题，为片子的人气急速加温。”

　导演：

　　故事源于生活 片中段子是集思广益

据悉，影片导演田羽生曾作为编剧之一，执笔了当年的卖座电影《人在囧途》，随后自编自导《前任攻略》三部曲。虽没有炫目的特效和热度爆表的流量演员，影片却将故事这一核心做到极致：“爱情电影，它一定要找到自己的亮点，那我们的亮点就是前任。”在接受媒体采访时，田羽生表示，“前任”是一个很好的诠释爱情的视角，既有男孩向男人的成长过渡，也有对于爱情、人生的感悟和反思。

田羽生此前在接受采访时曾告诉广州日报记者，“前任”系列在创作上更多的是集思广益，例如片中令人捧腹的“韩式半永久”“了断局”等笑料，就是他从朋友那里得到的灵感：“有时候和哥们儿聊天，或者了解到的身边朋友的经历，都能为电影积攒很多素材。”而《前任3》采用的也是编剧集体创作的模式，田羽生负责主笔，另外有几位“头脑风暴”添油加醋，以确保电影能够切中当下都市青年的普遍心理。

据田羽生透露，《前任3》的灵感来源是一个前女友发来的长微信，其中“也许最爱的那个人，我已经错过了”这句话让他很受触动，“我看到这句话，一下就觉得我找到这个故事的核了”。他表示，拍摄这部电影，就是希望观众能够珍惜眼前人。

　启示：

　　国产电影要学会“懂得本土观众”

如今，随着市场的不断升级，“是否是大片？是否有明星？”已经不再是观众是否买票走进电影院的重要标准，观众越来越倾向于关注影片的题材、类型，更关注电影的质量如何，是否能感动观众。这一变化，也代表着如今的观众对于电影能否引发共鸣，有着更高的要求。

纵观刚刚过去的2017年电影市场，表现亮眼的几部影片都在没有大明星、排片不占优势的情况下实现票房逆袭。这些影片都有一个制胜法宝，那就是不仅做到了牢牢抓住观众的共鸣点，更在各自题材细分领域最大程度地引发群体情感共鸣。如《战狼2》激发爱国情怀；《摔跤吧！爸爸》《寻梦环游记》则击中观众的“亲情”软肋；《前任3》为什么能比前两部迎来更高票房？很大程度也是因为这一集的故事与普通观众的爱情经历接近，让观众看得“最有感觉”。

相比之下，不少大片故事老套，无法引发时下观众的内心需求。谢世明分析，“创作出最懂得本土观众的作品，国产小成本影片也能在与进口大片的市场竞速中‘弯道超车’”。