路人口碑、映前认知垫底 “星战”在中国的热度还在降温？

尽管行业都对“星战”系列最新一部在中国票房大爆不抱幻想，但周末的数据出炉后还是让人多少有些意外。

迪士尼/卢卡斯影业的《星球大战：最后的绝地武士》（下称《最后的绝地武士》）1月5日在中国上映，“星战”电影连续第三年成为开年首部引进大片。

数娱梦工厂注意到，《最后的绝地武士》上映三天只拿到了约1.85亿的首周综合票房，不仅不到正传前一部《星球大战：原力觉醒》（下称《原力觉醒》）的一半，比《星球大战外传：侠盗一号》（下称《侠盗一号》）的2.12亿的首周也低了两成以上。

“星战”系列重启以来，迪士尼一直在中国大力普及这一美国国民级IP，然而从《最后的绝地武士》的票房表现来看，迪士尼“讨好”中国观众的尝试可能又一次失败了。按照第三方票务平台的预计，《最后的绝地武士》的总票房可能不会到4亿。

这背后固然有同期国产喜剧《前任3:再见前任》（下称《前任3》）抢占排片的因素，但更重要的是，在90后成为中国电影市场最大观众群体的今天，年轻观众对《最后的绝地武士》兴趣仍然有限。数娱梦工厂对比淘票票和猫眼专业版的数据发现， 《最后的绝地武士》购票用户中29岁以下的用户都比《前任3》少了约10%，而90后是国内目前各年龄段中观影贡献最大的群体。

但对于迪士尼来说，更值得紧张的是，最近三部“星战”电影中，《最后的绝地武士》无论是映前认知、普通观众口碑都是最低的，其结果是《最后的绝地武士》上座率继续低迷。

上座率仅有《前任3》的四成  “星战”系列票房继续探底

作为“星战”重启后新三部曲的第二部，《最后的绝地武士》在北美首周票房就突破了2亿美元，仅次于《原力觉醒》创下的北美历史最高首周纪录。BoxOfficeMojo数据显示，截至1月7日，《最后的绝地武士》票房已经突破了5.7亿美元。

但在中国，外界对于《最后的绝地武士》的票房表现并没有抱太高预期。和中国票房最高突破26亿的《速度与激情》系列和最高票房接近20亿的《变形金刚》系列相比，太空歌剧风格的“星战”在中国始终不是一线的IP。

2016年年初在中国上映的《原力觉醒》是迪士尼收购卢卡斯影业后推出的第一部“星战”电影。依靠“星战重启”这样的重磅话题，《原力觉醒》当年中国票房落在8.25亿人民币。

这样的中国票房并不算出色。一方面是因为《原力觉醒》全球票房突破了20亿美元，中国票房占比不过20分之一。另一方面在于，迪士尼为《原力觉醒》所作出了巨大努力，“五百暴风兵占领长城”以及“鹿晗代言”都是当年《原力觉醒》热门话题。

而去年1月上映的外传《侠盗一号》更是邀请了姜文和甄子丹加盟，是中国明星少有地在好莱坞顶级IP中扮演重要角色。

但出乎预料的是，《侠盗一号》有了两位中国明星加盟后，票房不涨反跌，其最终中国票房只有4.78亿，是《原力觉醒》的四成。

如今来看，《最后的绝地武士》可能会再创新低。其首周综合票房为1.85亿，按照第三方票务平台的预测，其最终综合票房可能只有3.66亿，不仅不到《原力觉醒》的一半，相比外传的《侠盗一号》也下滑了两成以上，如果按照分账票房计算则下滑幅度更大。

而已经进入第二个周末的《前任3》仅仅周日一天就拿下了1.82亿的票房，周末三天5.21亿的票房是《最后的绝地武士》首周的3倍。

意外大热的《前任3》的确抢走了《最后的绝地武士》不少排片。上映首日，《最后的绝地武士》排片仅有34.5%，而过去两年同档期的《侠盗一号》和《原力觉醒》分别拿到了50.9%和40.3%的排片。     

然而需要指出的是，《最后的绝地武士》首日的排片仍然是高于《前任3》的，后者当天排片只有33%。

问题在于《最后的绝地武士》的上座率。1月5日当天，《最后的绝地武士》上座率仅有15%，而同一天《前任3》上座率高达41.9%。很快从6日周六开始，《前任3》的排片迅速回升到40%以上，1月8日更是达到45%，而《最后的绝地武士》周六很快下滑到26.6%，周日排片继续下滑到23.7%。

按照猫眼专业版的数据计算，周末三天《前任3》的平均上座率高达40.6%，而《最后的绝地武士》平均上座率仅有15.3%，是《前任3》的4成不到。

这背后的原因可能在于，《前任3》都比《最后的绝地武士》吸引了更多的00后、90后观众。

数娱梦工厂按照淘票票的数据计算，《最后的绝地武士》购票用户中，19岁以下、20-24岁、29岁以下三个年龄段用户占比67.8%，而《前任3》则高达86.2%；按照猫眼专业版的数据计算，《最后的绝地武士》购票用户中这三个年龄段的用户占比为61.9%，而《前任3》则有73.3%，都有10%左右的差距。

路人口碑、映前认知垫底   “星战”在中国的热度还在降温？

不过相比《前任3》这样的黑马竞争排片，更值得担忧的是，中国观众对“星战”系列本就不高的热情可能还在进一步减弱。

数娱梦工厂注意到，艺恩的数据显示，无论是映前认知指数还是购票指数，《最后的绝地武士》始终不及《原力觉醒》和《侠盗一号》。

客观地说，围绕《最后的绝地武士》，迪士尼此前进行了一系列的营销活动，包括举行中国首映，邀请了导演莱恩·约翰逊和女主角扮演者黛茜·雷德利出席；

在全国7个票仓城市的8座购物广场举行主题特展，并与万达在全国110多家影院举行主题艺术展；

迪士尼也找到了百事、三星等合作伙伴协助宣传，还邀来了资深星战粉丝古天乐在社交媒体发声。

然而这些更像是引进片的常规动作，距离前两部的热点话题始终有距离。

并且数娱梦工厂注意到，在猫眼和淘票票两大票务平台上，购票用户对于《最后的绝地武士》评价都低于前两部。和偏重影迷趣味的豆瓣相比，购票网站评分或许更能体现出问题，因为评价都是来自购票的普通观众。

在猫眼上，4万多购票用户为《最后的绝地武士》仅打出7.6分，低于《原力觉醒》的8.2和《侠盗一号》的8.0。在淘票票上，13万用户为《最后的绝地武士》打出7.9分，同样低于《原力觉醒》的8.3和《侠盗一号》的8.0。

无论是在猫眼还是淘票票，《前任3》、《芳华》和《寻梦环游记》三部近期大卖的作品都拿到了9分左右甚至更高的评价，甚至《二代妖精》和《解忧杂货店》评分都要更高。

按照票务网站的标准，评分不到8意味着《最后的绝地武士》的路人口碑已经相当低，接下来要提过口碑实现票房回升的可能性并不大。

从上座率来看，按照猫眼专业版的数据，《最后的绝地武士》的上映首周三天15.3%的上座率尽管稍好于《侠盗一号》，后者上映前三天上座率仅有14.5%，然而和《原力觉醒》首映三天29.2%的平均上座率比较差距仍然很大。

而在被《前任3》完全压制的同时，《最后的绝地武士》下周还将面临《大世界》、《卧底巨星》、《无问西东》、《太空救援》和《勇敢者游戏：决战丛林》等10部影片抢占排片，其中《勇敢者游戏：决战丛林》预计最终票房将超越《最后的绝地武士》。

在参演的《末日崩塌》和《速度与激情》最近两部票房大卖后，“巨石”强森已经成为中国观众的新宠。 而目前《勇敢者游戏：决战丛林》在猫眼和淘票票的想看指数都已经超过了《最后的绝地武士》。