《星战8》缘何在中国遭遇滑铁卢？

《星球大战8：最后的绝地武士》在上映第二周的周末经历了中国票房史上非常糟糕的一次票房下滑。这部电影的首映票房为2870万美元，虽然这已经让很多人大失所望，但在第二周这一数字更是暴跌了92%，仅收获了240万美元的票房，这一状况可谓是非常令人担忧了。

影院投资管理公司卢米埃影业的董事长胡其鸣（Jimmy Wu）在盐城接受《好莱坞报道》电话采访时表示，“《星球大战8》已经从这里的院线中撤出了，情况比我们预想的要糟糕得多。”盐城是中国中等规模城市的代表，中国的票房增长大部分都是从这些中等规模城市中产生的。

由迪士尼和卢卡斯影业制作的《星球大战8》是2017年北美最大规模的电影，其美国国内票房总额达到5.91亿美元，全球票房总额达12.7亿美元。但现在，这部电影在中国或只能以5000万美元的票房收尾。在去年的排名中，这一票房数字位居第50位，落后于《星际特工：千星之城》（6200万美元）和《全球风暴》（6560万美元）。

《星球大战》作为迪士尼最具价值的系列电影，这次在中国这个全球第二大电影市场上的表现并不如人意。但除此之外，迪士尼还需要面对的更为严苛的问题，即这部系列电影的每一个续集的票房反应似乎都在恶化。在2016年，《星球大战7：原力觉醒》在中国的总票房为1.24亿美元（有消息人士对《好莱坞报道》表示，这一数字已经远远低于迪士尼原本的预估）。而《星球大战》的外传《侠盗一号》在2017年则获得了6900万美元的票房，显然，这一票房数字是《星球大战8》没法超越的。

自2014年以来，总部位于北京的市场研究公司凡影科技一直在中国各大影院对好莱坞大片进行研究，他们让电影观众对电影进行评级，评级的方面包括他们对这部电影的喜好程度、是否会推荐这部影片以及是否与他们的预期相匹配等等。

凡影的联合创始人李湛（James Li）表示：“在目前这些关键因素评级当中，我们已经看到观众对《星球大战》系列电影的评分逐渐降低。《原力觉醒》的评分还能高于平均水平，但《侠盗一号》已经下降至接近平均水平，到了《绝地武士》，它的每一项已然低于平均水平——这些结果其实也表现在了它们各自的票房上。”

《星球大战7》的高票房一部分是受益于观众对《星球大战》系列电影的好奇，而之后外传《侠盗一号》能在中国引起了一些轰动，是因为塑造了一些有意思的角色，并让中国的知名影星甄子丹和姜文出演。

与它们相比，《星球大战8》缺少了这些因素，而且碰上了坏运气——上映的档期与《前任3》刚好有重叠。《前任3》是一部中国本土的浪漫喜剧电影，而且其票房还取得了惊人的爆发力（上映至第三周周末时，票房达到了2.75亿美元）。

正如许多人所指出的，《星球大战》之所以在中国的推广面临着如此多的困境，很大程度是源于星战系列的前三部电影并没有在这个国家大范围地放映。

李湛表示，星战系列电影中有很多复杂的人物、主题、前传、以及多代同堂和交织的情节，虽然这些都是《星球大战》的文化或传承的一部分，但这也使得年轻的中国影迷很难去真正理解这部电影。

有知情人士称，与这系列电影原来就有的陌生感相比，迪士尼选择如何去解决中国观众对星战系列的陌生感，其实在目前而言更为重要。 毕竟，《速度与激情》系列中的前五部电影也从来都没有在中国院线上映过，但这并没有影响《速度与激情7》和《速度与激情8》成为有史以来反响最好的两个好莱坞进口大片（《速7》票房取得了3.9亿美元，《速8》票房取得了3.92亿美元）。 同样，《侏罗纪公园》系列的前三部电影在中国也没有上映过，但《侏罗纪世界》在2015年的收入也达到了2.28亿美元。

对于这些取得不错票房的电影续集，它们的制作人都选择了让观众最容易了解剧情的电影叙事方式，即观众不需要预先去了解电影的前几部都说了些什么。和它们相比，《星球大战》系列的续集则尤其侧重于对先前剧情的引用。

例如，《星球大战7》中令很多美国影迷最激动人心的时刻就是在电影结尾天行者卢克的露面。但是，因为大多数中国电影观众都对星战系列的前几部电影了解甚少，在看到这些镜头的时候，他们也只能猜想：“这个突然出现的老家伙是谁，为什么我们要关心这个？”

“《星球大战》系列电影在中国其实并没有什么根基，”胡其鸣说，“要赢回中国观众，星战系列确实需要一些新鲜的东西。”