阿里影业整合授权宝、阿里鱼两大平台 加快推动内容商业化

1月17日，阿里巴巴影业集团（以下简称“阿里影业”）宣布，阿里影业旗下的衍生品业务授权宝将与阿里巴巴集团旗下的IP授权交易平台阿里鱼全面整合，阿里鱼平台的IP认证、授权交易撮合、营销等业务将由阿里影业负责运营，阿里鱼将作为授权与衍生品业务品牌，为IP版权方和阿里生态体系的品牌商家提供全链路服务，打造面向全球授权产业链的新基础设施，加快推动内容商业化进程。

阿里影业综合开发业务获阿里巴巴全力支持

阿里影业在影视、动漫、游戏的衍生品授权、开发和销售方面起步较早，目前已有多个成功案例：2015年，《碟中谍5：神秘国度》的衍生品销售额超人民币1000万元；2016年《星际迷航3：超越星辰》衍生品销售额超人民币4000万元。2017年，PAC-MAN，Pokémon，《三生三世十里桃花》等项目推出后大受欢迎，仅《三生三世十里桃花》衍生商品的累计销售金额就达到了人民币3亿量级。2017年8月，阿里影业推出全新品牌“授权宝”，赋能内容商业化产业，在原有的电影、动漫、游戏类IP之外，将IP版权种类扩充至全娱乐产业，包括影视、游戏、文学演唱会、综艺、明星等。

阿里鱼平台于2016年5月首度亮相，是一个以阿里大数据为基础的IP交易平台，整合阿里生态体系内资源，连接IP方和天猫、淘宝的品牌商家，打通IP开发全产业链。《功夫熊猫3》、《愤怒的小鸟》、《变形金刚5》等国际超级IP，《大鱼海棠》、《捉妖记2》等国内超级IP，以及艺术领域中的荷兰梵高博物馆，大英博物馆，中国国家博物馆等都通过阿里鱼平台开展授权业务。天猫淘宝上的品牌与商家也通过阿里鱼平台，能更便利地与国内外优质版权开展跨界合作。阿里鱼与阿里影业授权业务整合后，一个涵盖影、视、综、动漫、艺术的超级内容合作平台横空出世。

此次，授权宝和阿里鱼的全面整合，显示出阿里影业在IP授权和衍生品开发、销售得到控股公司阿里巴巴的全力支持，在品牌商家、流量入口、营销和商业变现等方面将获得更大的发展空间。

阿里影业IP授权与衍生品业务有望快速增长

阿里影业的综合开发业务目前已经显示出强劲增长势头，受益于阿里巴巴集团全球领先的电商生态、精准的用户消费群、庞大流量等优势资源，阿里影业在IP授权和衍生品开发和销售方面具有巨大且独特的优势。

在上游IP方，阿里巴巴遍布全球的业务网络以及品牌效应，能够为阿里影业获得优质IP提供先天优势。截至目前，阿里影业衍生品业务与Amblin Partners、派拉蒙、CN、万代南梦宫、TPC、圆谷等海内外多家IP版权方达成合作。

另一方面，阿里影业除了自身拥有内容制作和宣发业务，还能够联动阿里大文娱旗下的优酷土豆、虾米音乐、大麦网、阿里文学、阿里游戏等业务，源源不断地孵化和培育出新的IP资源。

在产业中游，阿里影业不仅是简单地连接IP方和品牌商家，更重要的是阿里巴巴拥有海量的用户和消费数据，这让阿里影业能够最精准地匹配IP和商家，把用户的需求和消费趋向准确地反馈到IP方和商家端，让IP运营和变现效率最大化。

在下游，阿里巴巴电商生态在2017年财年全年有超过5亿的移动月度活跃用户，还有数据智能工具、支付及金融工具、物流工具等整套阿里巴巴新零售基础设施，能够在开发、营销、销售、支付、物流等环节全程服务IP方和品牌商家。

据国际授权业协会（LIMA）统计，2016年，全球授权产品零售额达2629亿美元，年增长4.4%，其中亚洲市场的增幅达8.8%。该协会预测，中国内地和香港在2020年将成长为亚洲最大的授权市场。

中国内地的IP授权与衍生品要取得爆发式增长，离不开阿里巴巴的电商生态和新零售基础设施。2017年财年（2016年4月1日至2017年3月31日），阿里巴巴集团中国零售平台的商品成交额突破人民币3.7万亿元，在中国消费升级的大背景下，IP授权商品将是一个巨大的潜在增长点。

对于阿里影业，以IP授权和衍生品为代表的综合开发业务板块，目前尚处于业务起步阶段。随着IP授权和衍生品业务的加速发展，预期这个板块将配合公司整体业务节奏快速成长。