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在电视剧的黄金年代 苹果如何制造一个突破口?

苹果知道如何制造一个突破口。2017年6月,这家科技巨头公司挖走了贾米·厄尔里奇特(Jamie Erlicht)和扎克-凡-阿姆伯格(Zack van Amburg),这一举动令所有的权威电视剧制作公司感到脊背发凉。

詹妮弗·安妮斯顿,史蒂文·斯皮尔伯格,瑞茜·威瑟斯彭

苹果知道如何制造一个突破口。2017年6月,这家科技巨头公司挖走了贾米·厄尔里奇特(Jamie Erlicht)和扎克-凡-阿姆伯格(Zack van Amburg),这一举动令所有的权威电视剧制作公司感到脊背发凉。这两名高管曾帮助索尼影业制作出如《王冠》(The Crown)和《绝命毒师》(Breaking Bad)这样重要且获得商业成功的电视剧。苹果公司拨给他们10亿美元预算,要求他们至少制作10部剧集,每一部都应有潜力成为苹果公司自己的“《权力的游戏》”。

《绝命毒师》

当然,如果你正在向成为世界上第一个市值达1万亿美元的公司目标前进,你不必非要这么做。电视剧领域的竞争已经十分激烈了,据最新一项研究预测,2018年,将有520部原创剧集上线。但苹果公司正充满信心,不仅是因为它的高层管理人员,还因为它深思熟虑的目标和相对适度的预算。

与80亿美元(Netflix)和45亿美元(亚马逊)相比,苹果公司2018年的10亿预算投入似乎显得有些微不足道。但是,除了原创的电视剧和喜剧系列,Netflix计划制作30部新动画和80部新的原创电影,相比之下,苹果公司的目标更加集中,明确强调质量而不是数量。

早在去年,当苹果公司负责互联网软件和服务的高级副总裁埃迪·库(Eddy Cue)透露公司对原创内容的态度时,这种自主开发内容的想法已经植入苹果公司的观念中。“我们没有尝试去购买一些节目,”库当时说,并提到了有“900个频道却没什么可看”的问题。

苹果公司签下了《浴血黑帮》的创作者斯蒂文·奈特

只提供10个节目就解决了这个问题;在这个拥有无尽选择的时代,人们重质而不重量。到目前为止,苹果公司已经宣布了5个即将到来的项目。领衔的是与美剧《汉尼拔》编剧布莱恩·福勒合作,翻拍史蒂文·斯皮尔伯格在上世纪80年代中期拍摄的系列电视剧《惊异传奇》(Amazing Stories)。还有一部新剧由瑞茜·威瑟斯彭和詹妮弗·安妮斯顿主演,这部剧是以早间电视节目为背景,由HBO前任高管制作。其他在近期预订的项目还包括一部由《太空堡垒卡拉狄加》(Battlestar Galactica)的制作人罗纳德·D·摩尔担任主创的新的太空剧集;一部由《浴血黑帮》(Peaky Blinders)的主创斯蒂文·奈特操刀,展示“史诗般的未来世界”的系列剧集,名为《看见》(See)和一部系列纪录片《家园》(Home),该片由《主厨的餐桌》(Chef's Table)的制作团队制作,介绍了世界上最豪华的庄园背后的建造者。

可以看出,苹果公司对影视内容有一个清晰的管理意识。我们现在看到了多种多样的系列剧集,每一个系列都由经验丰富的行业资深人士提供支持,并符合电视圈的潮流和发展趋势。开始兴起的独立单元剧、类型片和平行宇宙的概念。

但是,根据库的估计,还不仅仅是内容。“我们正在努力创造文化。” 他暗示说,利用技术来增强故事是苹果的目标。和那些以内容作为品牌的公司不同,苹果公司似乎意在掌握内容以延续和发展自己的技术品牌。因此,苹果公司并不想用和Netflix一样的方式来成为这个领域的一员。例如,他们不打算制作一个流媒体内容库,这些内容或多或少构成了Netflix,HBO或其他流媒体平台的品牌。

也许这意味着,史蒂文·索德伯格(Steven Soderbergh)开创的App互动式观看剧集《马赛克》(Mosaic)会成为一个趋势,未来会有更多技术驱动的尝试。或者说是,驱使苹果推动增强现实的机会。又或者,可能这一切都是在铺垫苹果音乐订阅服务的未来走向,它可以作为剧集的播放平台。如果能够在这些方面取得成功,那么苹果可能会瞄准Netflix的广度和深度。然而,目前苹果公司的这些节目仍以服务于品牌的形式存在,还未取得突破。

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责任编辑:影