豆瓣评分到底会不会影响票房

正在上映的《无问西东》，上演了一场豆瓣评分逆袭奇迹，从上映后的6.5分到6.2分再到7.2分、7.3分、7、4分，围绕分数变动的同时，有人也发出了竞争对手利用评分故意抹黑影片的消息，一时间，豆瓣是否能影响票房成为话题。

《无问西东》时隔6年上映，有章子怡、黄晓明、王力宏、张震、祖锋、米雪等大咖主演，又是清华百年校庆影片，备受期待。但是上映之后，口碑并不理想。

1月12日上映首日，豆瓣评分6.5分。这个分数只能说是及格分，对于这样体量的影片来说，在豆瓣上的口碑并不算优势，同样题材的《芳华》始终保持7.8分，才算是保住了好口碑。紧接着，影片一夜之间评分又变成了6.2分，感觉要扑街了。

但是翻开豆瓣短评，还是有不少好评。然后，就有业内人士表示，影片评分突然下降，是因为有人恶意差评。

主演王力宏、章子怡、黄晓明也都转发了这条微博。随后过了一天，《无问西东》的评分又飙升到7.1分。

熟悉豆瓣评分机制的人，应该不会忘记去年豆瓣陷入恶意抹黑国产片《长城》《铁道飞虎》《摆渡人》时，阿北也站出来说刷分在豆瓣是个吃力不讨好的事情，一般都能在短时间将评分刷上去。但是放在《无问西东》上，仿佛有些说不通，一夜之间就有了上千个5星好评，而且随后评分又从7.1分变成7.4分。

《无问西东》评分变化之际，票房也一路增长。上映之初被好莱坞大片《勇敢者游戏》压住，单日票房并不突出。随着评分上升，票房也从首日3500万上升到单日5500多万，成为单日票房票房冠军，排片进而也是第一，而且连续多日保持这个水平，目前2.8亿。

看到这儿，可能大家真的相信是因为水军在豆瓣恶意抹黑《无问西东》，才导致影片评分骤降，而片方也及时“刷分”，得以拯救影片口碑、票房。其实，也不尽如此。通常来说，豆瓣评分代表了文艺青年的评价标准，而猫眼、淘票票更能体现普通大众的评价标准。

《无问西东》上映后，在猫眼、淘票票上的评分也都相继下降了，从上映之初的9.1分掉到8.6分，而且不少观众表示影片看不懂。

在此，可以看出《无问西东》豆瓣评分疑云，牵扯出了电影刷分之战，也牵扯出电影评分是否具有公信力问题。

豆瓣，因评分问题被推向风口浪尖，已经不是第一次了。2017年从年头到年尾，就有不少案例。先是国产大片《长城》《铁道飞虎》《摆渡人》被爆出恶意差评，引起央媒注意，阿北也出面解释；《李雷与韩梅梅》导演怒怼豆瓣，口碑不好怪豆瓣；《纯洁心灵：逐梦演艺圈》也找上了豆瓣……

那么，豆瓣的评分到底可信不可信呢？

当然是针对不同影片，可信度也不一样。在豆瓣，有一部分影片是毫无争议的会上高分，例如《疯狂动物城》《寻梦环游记》《驴得水》《看不见的客人》《摔跤吧！爸爸》《银翼杀手2049》等，这些影片都是8分以上的作品，声誉也是众望所归。剩下的6分以上，8分一下的影片，就属于中等质量影片，也容易出现争议。这个分数段的影片，通常会出现文艺青年与大众观众口味上的断裂。有些会在购票平台上评分非常高，而在豆瓣评分很低。剩下5分上下的影片，基本可以划入烂片了，出现争议的作品比较少，因为文艺青年也是有脑子的，烂到令人发指还是可以用肉眼看出来，像《纯洁心灵：逐梦演艺圈》Diss豆瓣遭群嘲，就是这个道理

从一整年的电影作品来看，高于8分的作品数量非常，大多数都是6分到8分之间，一般在豆瓣7.5分上下，就可以看作是值得一看的影片，所以这成为影片口碑营销的重点。

豆瓣评分与猫眼、淘票票评分有差别，而且6分到8分之间通常出现争议。但是相比较而言，豆瓣评分更有权威性，但不代表它完全没有可操作性。《无问西东》评分一夜之间少了几分，一夜之间又多几分，相信不少人会对阿北那套机器算法决定论怀疑，而且已经出现了不少国产片被恶意差评的案例。

如此一来，豆瓣评分就有了矛盾性。如果片方不管它吧，它还代表了口碑；如果刻意追着它不放，还有淘票票、猫眼，而且大部分潜在观众，也就是三四线观众并不看豆瓣评分，他们看的更多的是猫眼、淘票票。就以《前任3》为例，豆瓣评分才5.7分，票房早就超过了7.8分的《芳华》，累计18亿多。今年暑期档的《战狼2》在豆瓣上评分也不高，而且短评中差评很多，一样突破56亿票房。

所以说，豆瓣评分会影响影片票房，但那也不是绝对的，不是说只要是低分就无法冲击高票房了，口碑是掌握在群众手中，如果追求票房，相对而言猫眼、淘票票更重要，它们代表了普通观众的口味。如果追求艺术评价，那么豆瓣评分是具有一定的权威性。

《无问西东》重视豆瓣评分，当然与影片类型也有关，它不是像《前任3》那样的商业片，而是清华百年校庆，需要找到中国文艺青年的认同感、共鸣感，豆瓣评分太低，直接影响影片声誉，对票房也会直接产生影响，因为看得懂并且喜欢的爱的人，一般也会停留在豆瓣看评分。

豆瓣是一个电影评论圈子，不是完全公平、公正，当然也不会直接主导电影票房，每年都有不少国外豆瓣高分影片在中国票房扑街。对于电影营销而言，豆瓣评分是一个参考，在不同的维度有不同的意义，可认真也可忽略不计。从《无问西东》豆瓣评分疑云可以看出，口碑为王时代到来，当然关于电影到底是否好看也出现了分流，这当然是好事。