《神秘巨星》很难复制《摔跤吧！爸爸》票房的成功

有了《摔跤吧！爸爸》在中国打下的市场基础，阿米尔·汗的另外一部电影《神秘巨星》在1月19日上映当天取得了一个不错的成绩。首日4088万的票房相比起《摔跤吧！爸爸》首日票房的1465万元有了大幅的提升。

然而，从目前的口碑传播情况和票房走势来看，《神秘巨星》很难复制《摔跤吧！爸爸》接近12亿元总票房的成功。甚至在上周末的电影市场当中，《神秘巨星》也没有能够取得压倒性的优势。

根据数据公司的前期检测，《英雄本色2018》原本是所有上映的新片中，观众的知晓度和热衷度最高的影片。然而，这部电影由于口碑和上座率均不佳，因此影院给予的排片也从周五的15%左右一路下滑到周日的8%。

《冰川时代》出品方蓝天工作室的动画电影《公牛历险记》则出现了逆袭。其周五排片仅为7.7%，票房占比为5.3%。但到了周六，电影的排片上升到了11.5%，而在周六下午三点左右，其票房占比一度达到了15%以上。

“短时逆袭”的现象是由《公牛历险记》的合家欢性质决定的。在中国，动画电影的受众通常都是父母带着孩子一起来看电影。而孩子们的作息也造成了周六白天能够比周五晚间吸引更多家庭观众的现象。在艺恩给出的数据中，《公牛历险记》的晚间黄金场次占比要比其他电影都低，也提供了一种佐证。

与《神秘巨星》厮杀得难分难解的，还是早一个星期上映的《无问西东》。尽管电影的口碑在观众群体中出现了巨大的分歧，但电影在第二个周五的票房几乎与上映首日的3300万持平。这说明凭借着口碑，《无问西东》延长了自己吸引新观众的能力。最终，在排片率大幅落后的情况下，这部国产电影在周六的单日票房仅比《神秘巨星》少了500万元。

《无问西东》剧照

上周末各个电影的票房表现只是中国电影市场正在变得越来越难以捉摸这一趋势的缩影。曾经能够指导影院排片的指标——包括观众的知晓度认知度、电影的卡司与类型——正在失去他们的意义。连口碑都看上去说明不了太多问题了，《无问西东》在猫眼电影的评分为8.6分，与同期上映的《勇敢者游戏》相同。然而后者在本周末排片大幅下滑，前者却能够保持上周末的势头。

对于这样的现象，一位从事电影营销的人士告诉记者，目前最容易影响观影意愿的已经变成了人际之间的传播与交流。如果身边的人向他推荐一部电影，那么才更有可能鼓动观众前去观影。而这种人际之间的影响力，是很难通过以往的数据指标进行监测的。

这是整个电影行业都需要面临的一个巨大挑战。对于影院经理来说，给自己的排片留出更多可以调整的空间就成为了一个必须要掌握的技能。《无问西东》的排片率从周五的10%上升到周日的16%就很显然是影院经理根据周五当天《无问西东》远高于《神秘巨星》的上座率进行调整的结果。

排片数据也能够说明这一点。周日当天全国一共有27万场电影进行了排映，而在周六下午两点左右，艺恩的实时数据显示全国影院在周日确定的排片场次仅为18万场。这当中的差额就是影院经理留给自己根据上座率调整排片的空间。

而前述电影营销人士也同样感叹，目前电影营销能做的并进而影响到电影票房的事情也正在变得越来越少。除了保证常规的媒体、广告、KOL的曝光以外，其他的宣传方式能够起到的效果也在被削弱。

《无问西东》就提供了这样一个例子。其宣传方负责人田金双则在微博上指控电影遭遇竞争对手的恶意水军攻击，使得电影的猫眼、豆瓣评分大幅下降。然而，正如先前提到，下降的评分似乎并没有什么太大的影响，其次周末票房与首周末票房大体相当。

从过去大半年的情况来看，中国电影观众的喜好、习惯、以及认知方式都在发生变化。这种变化还将持续一段时间。