要想电影市场真正繁荣 票价还是由市场说了算才好

今年春节档，观众恐怕再也买不到8.8元、9.9元这样的超低价电影票了。近日，一则电影票补将受到限制的消息传出，具体要求为：从2月15日（除夕）至3月2日（元宵节），全国影院票价（普通观众实际支付部分）不得低于19.9元，有特殊身份或条件限定的长期合作等不在其列。此外，补贴票数也有一定限制。

为了争夺市场、促进票房增长，很多电影投资方都会对影片播放机构实施“票价补贴”。比如，电影票原价是30元，观众只花了9.9元买票，其中差价20.1元便是票补。而这笔票补通常是由影片投资方补贴给播放机构的。应该说，票补对刺激观众购票、撬动影片票房起到了不可或缺的作用：观众少花了钱，播放机构没有损失，影片投资方则因为“薄利多销”而获利，堪称“皆大欢喜”。

那为什么相关部门又要出一个“春节电影票价不能低于19.9元”的规定呢？ 对此，业内人士分析，此次限制票补是为了更公平的竞争，营造一个规范成熟的市场环境，“票补其实是一种不公平竞争，在一个成熟的电影市场里不应该出现，因为它对一些中小成本影片、文艺片不公平。”

不过这个看似对某些影片“公平”的规定，在观众看来恐怕就不会觉得那么“公平”了。在市场经济的大背景下，电影和其他商品一样，价格都应该由市场来决定。如果说一部影片内容足够优秀、足够吸引观众，相信投资方也不会不顾自身利益，拼命压低票价甚至倒贴钱，因为这样的电影即使票价再高也有观众愿意去看。

反之，如果一部电影品质不佳，即使票价再低，很多观众也不会买账。而“不得低于19.9元”的限价规定，对于这些影片来说将更是雪上加霜。因为票价与需求有差距，观众觉得“花这个钱看这种电影不值得”，观影的人少了，制作方的投资就更加难以有回报了，所谓的“公平”反而成了收回投资成本的障碍。

正如很多网友所言，要想真正繁荣电影市场，即使限价也应该是限制最高价而非最低价。商业电影是市场化行为，票价还是由市场说了算才好。