大年初一预售票房已超3亿 谁将成功逆袭？

春节档大战将于下周打响，很多观众已经等不及了，提前买票坐等影片上映。今年春节档号称史上整体质量最高的春节档，竞争自然也空前激烈，大年初一预售票房已超3亿元，初步显现观众的观影热情。预计大年初一单日票房大盘破10亿元，也成为业内共识。在业内人士看来，谁能领跑票房，谁会成功逆袭，取决于能否在春节长假以过硬的影片水准，最大程度调动起覆盖面最广的观众群。

拼预售

《捉妖记2》大比分领跑

尽管没有周星驰也没有成龙，今年的春节档却丝毫不比往年逊色，早早开启的预售似乎提前宣告了这场大战史无前例的激烈程度：影片宣发竞争进入白热化状态，观众的胃口也被吊得老高。在两部小成本影片“自觉”撤档退出竞争后，真正在大年初一公映的影片只剩6部：《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》《祖宗十九代》和《熊出没。变形记》。其中前4部被公认为是今年的四大种子选手，春节档票房前4名的排位，将在这“四大金刚”中诞生。

预售票房在一定程度上能说明观众的期待。截至昨日17时，大年初一当天的预售总票房已突破3亿元。其中，《捉妖记2》以1.4亿元领跑，排片率高达37%，牢牢锁定冠军地位；《唐人街探案2》超过8500万元，排片率达到25.5%，位居第二；《西游记女儿国》超过3900万元，排片率为16.6%；《红海行动》超过2100万元，排片率为10.8%.还有一点值得注意的是，《西游记女儿国》将于2月14日开始提前点映，这天该片的预售票房目前已超过3100万元，当天的票房和口碑如何，极有可能对大年初一的排片产生重大影响。

过年看电影已成为中国人的新年俗，大年初一到初六长假的巨大票房产出，使得春节档成为国内最火爆的档期，也因此集合了各大电影公司一年内最重量级的新片。结合去年春节假期的总票房超过33亿元这一数据，博纳影业总裁于冬预测，今年春节假期的全国总票房能突破52亿元，“初一高开，至少能达到10亿元总票房，而且很有可能刷新单日票房纪录。接下来的五天，每天的平均票房大概在8亿元左右。”

大年初一单日票房预计能破10亿元，也已经成为业内人士的共识。整个春节档影片的最终票房能有多少？大家的态度也比较乐观。金泉港影城经理卢振预测，在去年春节档影片57亿元最终票房的基础上，以10%的增长率计算，今年总票房冲上62亿元应该不成问题，并有望突破65亿元。其中，他最看好《捉妖记2》问鼎票房冠军。

拼口碑

合家欢影片可能笑到最后

能挤进春节档上映，某种程度上已经说明了“四大金刚”的实力。尽管从类型上看，四部影片各有类型侧重，但基本上可以纳入续作的范畴，而且前作在票房和口碑上都获得了较大的成功，群众基础较高。《捉妖记2》《唐人街探案2》不必多言，《西游记女儿国》取材家喻户晓的“西游”故事，该系列电影的前两部票房均破10亿元，而《红海行动》是博纳主旋律三部曲的第二部，依旧由第一部《湄公河行动》的导演林超贤执导。

在电影产业专家蒋勇看来，今年春节档的竞争将是类型的竞争。“《捉妖记2》应该是票房曾经问鼎中国影史的影片中第一部投放市场的续集作品，有相当大的群众基础，再加上童话风格的故事、胡巴这一卡通形象，是标准的合家欢电影，覆盖的观众范围最大，有把握成为六天假期内的冠军。”《唐人街探案2》虽有推理元素，但喜剧元素明显更多，还有王宝强、肖央这几位能够扛票房的喜剧演员，潜力也较大。《西游记女儿国》因为有爱情内容，有些家长未必愿意带孩子去看，合家欢属性打了一定折扣。

蒋勇最担心的是《红海行动》：“也许会逆袭，但很有可能来不及逆袭，市场已经被前几部片子霸占了。”他认为该片跟《战狼2》不太一样，没有武打明星，军事属性比动作属性要强很多，“纯军事题材对女性观众的吸引力没那么大，而且很容易让观众有疲劳感。但是不排除影片质量过硬，长假后期排名会往前靠，只不过会慢一点。”

中国电影家协会秘书长饶曙光更看好《唐人街探案2》，他觉得该系列的喜剧与推理元素混搭、“名侦探世界”的整体性创意，如果一以贯之坚持下去，保持高品质，有可能打造一个系列电影品牌，成为具有自主知识产权的文化IP.

拼宣发

有人下血本有人很淡定

“过年不去看胡巴，考试双百没人夸”“大年初一看胡巴，发家致富全靠它”……最近几天，数十个国内三四线城市的乡镇，都出现了《捉妖记2》的刷墙广告，简单粗暴的标语吸引了不少眼球。为了让影片在上映前聚集更多的人气，“四大金刚”在宣发上铆足了劲，除了常规的路演、硬广、软文、推广歌曲，片方也各出奇招。

央视春晚开播前的60秒广告，已被《捉妖记2》收入囊中，胡巴和一众小妖将成为首次在此广告位亮相的电影角色。据说，这支广告的费用可能超过1亿元。《唐人街探案2》围绕春运下功夫，推出“《唐人街探案2》和谐号动车组”，在300多次列车上铺设了该片海报、Logo等物料，覆盖全国主要干线。

《西游记女儿国》提前点映，在四部影片中则是独一份儿。如果电影口碑好，这一险招会最大程度调动观众的观影兴趣；如果观众反响一般甚至糟糕，反而会“帮倒忙”。相比《西游记女儿国》的“自信”，《红海行动》的片方表现最淡定。因为类型不具备优势，于冬坦言已经做好票房逆袭的准备，反正此前“《湄公河行动》《乘风破浪》都是凭借口碑慢慢逆袭的”。

宣发大投入，加上高昂的拍摄制作成本，使得各片方面临空前的票房压力。此前曾有媒体报道，四部影片的成本加起来超过20亿元，如果想要回本，至少需要60亿元的总票房。对此，万达影视总裁曾茂军表示，这也是未来中国电影面临的一大挑战。“电影成本越来越高，盈亏平衡点也相应水涨船高，国产片主要依靠国内市场，如果票房回报不高，片方对电影的投入就会越来越低，以致形成恶性循环。”但他仍对今年春节档持乐观态度，因为他觉得今年各部影片类型差异较大，可以满足不同观众的口味。