“电影赌徒”的“奢侈”：要让更多华语电影打进好莱坞

《捉妖记2》剧照

“他平时可抠门了，老是见他穿同一件夹克、背同一个双肩包，来去飞机坐普通舱，下了飞机地铁到公司。”谈起自家老板江志强，一位员工如是告诉壹娱观察。

当被壹娱观察记者问到在平日生活里是否真的这么“抠门”时，江志强有点不好意思地笑了：“他们说的是真的呀，因为我觉得出趟门短途一两个小时，没必要坐头等舱嘛。”在江志强看来，钱就应该花在真正有用的地方——“抠门”的同时，他却是中国电影圈里最舍得往电影上砸钱的人，而且有时候甚至“奢侈”到叫旁人难以置信。

当初《捉妖记》面临危机时，想要渡过难关江志强只有两个选择：像同期其他类似遭遇的影片一样，选择通过剪辑等方式来规避风险，这样成本较低；或是更换主演重新拍摄，但这样将大大增加制作成本。在考虑过成片的质量后，江志强毅然决然决定增加7000万投资来重拍，以求达到最好的效果——尽管这一做法在当时被一些人视作是“花冤枉钱”、“不懂变通”。

江志强与胡巴

“电影要放在银幕上的，必须要做到最好，老百姓三四十块钱买票看个电影，要对得起他们。”这是这位制片教父，对电影事业最直白的感悟。从“最专业华语制片人”到“亚洲英雄”，外界给过江志强很多头衔，但如果要选择一个最恰当的来介绍他，或许没有比“一个真正爱电影的人”更加合适。

“电影赌徒”的“奢侈”：要让更多华语电影打进好莱坞

“我30岁以前不知道自己要做什么，最沉迷的就是赌马、打麻将，但赌钱哪会赢啊？”过往江志强总会说自己当年是个“无所事事的富二代”，如今二十多年过去了，身为电影圈的“江老板”的他，生活工作的重心早已放在了电影上，但“赌博”仍旧是他最热衷的事情之一。

在李安拍《卧虎藏龙》遭遇撤资、孤立无援时，“没想太多”的他立刻就“把自己的钱拿出来了”；在投资人们都不看好张艺谋的《英雄》时，他却给予支持并“怂恿”张艺谋将其拍成一部商业大片……在2008年的时候，也正是他力排众议，选择押上家底来支持新人导演许诚毅去拍《捉妖记》这样一个全新的电影类型。

《捉妖记》中的妖怪们

“第一部还没上之前有很多人表示怀疑，觉得这部电影和之前的太不一样，观众可能不会接受。”许诚毅在接受壹娱观察专访时表示，《捉妖记》成功之前，他和江志强承受着着巨大的压力，尤其是在追加了7000万投资后，该片的成本已经达到3.5亿，票房必须够10亿才能回本。但即便是在这种情况下，江志强对于电影从制作到发行，任何一个环节都不肯放松。

尽管这样的“赌博”在有的投资人看来有些难以理解，但正是靠着他一次又一次冒险，才让外国人在《卧虎藏龙》里第一次见识到了华语电影的魅力，让中国电影得以从《英雄》开始顺利迈入商业时代，让许诚毅、周显扬、袁锦麟、薛晓璐等“菜鸟”电影导演等找到自己的舞台，拍摄出《捉妖记》、《风暴》、《海洋天堂》等优秀的华语电影。

江志强与《捉妖记》导演许诚毅

“做电影就是有风险的嘛，我从没想过提拔这些年轻人是不是一个不理智的选择，我只是觉得年轻人的想法比较新鲜，而恰巧我们当时拍的这些电影类型都很特殊，他们拍很适合。我不喜欢跟风，我看到一些新鲜的东西就会特别有兴趣。”面对外界对他的夸赞，江志强却觉得有些过头了，在他看来自己只是运气比较好而已。

而如今，江志强又有了新的“赌局”。过去的几十年里，他一直在和好莱坞做生意，协助多个好莱坞大IP在国内发行。《捉妖记》成功后，江志强则有了新的思考：“中国观众都在看好莱坞的IP，为什么我们不能有自己的IP？”

他研究总结了好莱坞做IP的经验，发现很多美国IP之所以能在够有较长的生命力，一来是因为它们都有各自的规律，能满足观众特定的需求；二来是许多IP在衍生品开发上有比较成熟的体系，能够维持观众的热情与新鲜感。在想明白了这些问题后，他便有了一个此前少有人有过的想法：把《捉妖记》做成一个IP，并且要做30年。

从《捉妖记2》开始，他要求团队每做完一部就要进行调研，对于观众究竟喜欢《捉妖记》中的哪些元素进行研究，并及时在后续作品或衍生品中跟进。许诚毅笑称，在这件事上江志强是个很严格的老板，给了他很大“压力”：“他是个很好的监制，他懂得要求，他经常会问这个有没有第一部好、有没有突破，但问这个问题比较容易，给出答案并不容易。”

《捉妖记2》的衍生品

对于由自己提拔的导演所给出的评价，江志强的回应则显得十分诚恳：“因为我觉得，不能浪费中国人对第一部的喜爱。”

如果说《捉妖记》上映前，江志强对于这部作品在海外推广的预期还仅仅是“能卖掉放映就满足了”的话，那这一次他还“要把《捉妖记》做到全世界去”。当初正是通过江志强的运作，《卧虎藏龙》、《英雄》等华语大片才有机会在海外大展拳脚，可是二十多年过去了，真正能走向世界的华语电影仍少之又少。“主要是因为题材和语言问题，动作片文化门槛低，容易打进美国。但我这次就是想试试看《捉妖记》行不行，我希望除了动作片还有更多类型的华语电影可以打进好莱坞。”

“我做电影从没想过每部都要赚钱”

面对江志强这一次的雄心，仍旧有很多人提出质疑，毕竟还从未有华语IP能做到这些事情。那如果这一次的“豪赌”失败了呢？二十多年来，每当江志强做出重大决定时总会有人问他这样的问他，对此，他曾经说过：“就像我妈妈问我什么时候退休一样，赔完就退咯。”

虽然这只是一句玩笑话，但也确实折射出江志强在做电影时的态度。和当初赌马时将一切寄托于运气、最在乎输赢的那个富二代不同，如今江志强虽然仍在“赌”，可输赢早已不是他最看重的东西了，这点在他对待文艺电影的态度上体现得尤为明显。

如果说出色、独到的眼光令其经常能在商业片上收获成功，那他在面对文艺片时，则打从一开始就没有想过这会是笔成功的买卖。近年来，在传统商业片之外，安乐电影还接连参与了《海洋天堂》、《黄金时代》、《闯入者》等文艺电影的出品与发行工作，遗憾的是，其中不少影片的票房成绩并不算理想。而在聊到这些“失败”时，江志强显得很坦然且笃定：“我其实心里已经知道肯定会赔，但即便是赔，也必须要做。”

安乐影业参与过的部分文艺片

“必须做”，是江志强对待文艺片的态度，不光是影片投资，这些年间他在艺术影院的建设上也花了不少精力，除了建立艺术影院百老汇电影中心外，他还要求百丽宫等安乐旗下的影院必须给予文艺片更多的排片支持，即使有时候影片的上座率并不如商业大片那么高，即使有的艺术影院到现在还处于亏损状态。

江志强和壹娱观察强调，如果中国电影市场没有文艺片将会是一种悲哀，中国只要肯花20年来培养观众，那受益一定是巨大的。“我自己很喜欢看文艺片，很喜欢去电影院看能启发我的电影，一两个小时觉得很幸福，莫大的心灵的开心，我希望有一天中国的观众能跟我一样享受到这类电影。”

“中国市场现在文艺片刚开始，路途还很漫长。但为了中国电影观众必须要做好的，我不怕赔钱，不怕辛苦，对我来说越赔越开心。”不怕赔钱、不怕辛苦，还是江志强曾对外说过的挑选接班人的两大要求，在他看来，想赢怕输、想走捷径的人是做不好电影生意的。

这也是他坚持公司不上市的理由，他曾对媒体表示：“我做事情喜欢亲力亲为，扩展后要应付的东西会越来越多，但我做电影从没想过每部都要赚钱。很多电影并不是今天能给出价值定位的，比如王家卫的电影就是越看越好看。公司之所以不选择上市，是因为上市后，你怎么可能去拍一个不赚钱的电影？”

正因如此，当壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）和江志强聊到电影市场的时候，他表示这些年来最令他欣慰的事情不是《捉妖记》打破票房记录，而是中国的电影市场越来越大，题材越来越开放，从《战狼2》到《芳华》，各个类型的电影都能有自己的生存空间，“观众不分是什么电影，好的电影就会看，好看的就会好卖”。

《闪光少女》

尽管在这个越来越好的过程中，也会有一些坎坷，例如去年由他监制的影片《闪光少女》，一部近年来最为他所看好的青春片因种种原因而未能大卖，他坦言“有三个月时间都生活在遗憾里”，但他却始终相信，经过一代代电影人的努力，随着市场的成熟与越来越多优秀创作者的出现，中国电影“好的时代才刚刚开始”。

“我是个比较乐观的人，我不太会去纠结过去的事情，对于中国电影，我一直是相信明天会更好。”