2018春节档为何是“史上最强”？

2018年的电影春节档，被称为史上最强春节档，它创造了太多行业记录。

从首日超过10亿元的票房纪录，再到后来口碑更强的　《唐人街探案2》《红海行动》《熊出没·变形记》接连开启的逆袭，今年春节档有着太多值得复盘的故事和话题。史上最强春节档是怎么来的？其中又蕴含怎样的新变？

春节档为何是“史上最强”

今年大年初一，春节档“四大金刚”《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》同时破亿元，单日票房最终超过12亿元，远超去年8.06亿元的纪录，也创下全球单日票房新高。春节档六天累计斩获约56.75亿元，假期大盘相比去年同期暴涨六成多，除了初一的大爆发外，接下来的几天票房也均高于去年当天。春节档上映的几部电影最终票房很可能超过90亿元，并推动中国电影的月度总票房首次剑指100亿元。

影片具体表现方面，《捉妖记2》　首日便凭借其合家欢属性以及强大的宣发，大比分甩开对手，成为内地影史首部首日票房破5亿元的影片；《唐人街探案2》春节首日3.37亿元综合票房紧跟其后。之后的几天，《捉妖记2》《西游记女儿国》　开始掉队，《唐人街探案2》《红海行动》接连逆袭，《唐人街探案2》成为内地市场唯一一部连续5天综合票房破3亿元的电影，《红海行动》则连续多天实现逆升，跃升到票房第一位。

史上最强春节档并不仅仅指涉电影的票房，“最强”指涉的也是电影的质量。依照豆瓣评分和猫眼评分，春节档上映的几部电影的口碑依次是　《红海行动》《唐人街探案2》《熊出没·变形记》《捉妖记2》《祖宗十九代》《西游记女儿国》。虽然　《祖宗十九代》《西游记女儿国》依旧被很多人视为“烂片”，但《红海行动》《唐人街探案2》《熊出没·变形记》等口碑不错，影片的整体质量远高于之前的春节档。

此外，今年春节档上映的电影内容丰富多彩，涵盖喜剧、动作、推理、玄幻、动画、主旋律等多个类型和题材，也体现了电影市场愈发成熟。

过年进影院已成为新民俗

眼下，春节档已成为全年甚至是全球全年的最强档期，可事实上，春节档的发展历史并不长。

2006年电影“春节档”这一概念开始被媒体频繁提及，但当时7天总票房才8000万元。彼时公众并没有养成过年看电影的习惯，春节期间电影院的生意往往是一年最难做的时候，众多华语大片也纷纷避开春节档，国内名导们最青睐的档期是贺岁档。2010年春节档《阿凡达》的上映是转变的契机。该片上映时形成万人空巷效应，国人开始养成春节期间观影的习惯，与此同时，该片还拉动了全国影院基础设施的建设，市场空间在不断扩大。

2013年春节档是关键的分水岭。周星驰执导的电影《西游降魔篇》在大年初一上映，迅速引发观影热潮，影片一举打破了20多项国内华语片的票房纪录。最终该片七天里豪取5.3亿元票房，并将整个档期的总票房拔高至7.8亿元，同比增长了89.7%，远高于当年总票房27%的增幅。至此春节档从冷门档期变成了最热档期。

春节档的爆发，一方面得益于观众观影习惯的改变。随着互联网时代的全面到来，传统的年味在变淡，电视上的娱乐内容逐步丧失“风景独好”的吸引力，演出市场则进入年歇与淡季，与此相反，过年看电影既有着娱乐休闲功能，又能让全家人共同参与，抓住“蓝海”机遇，它便异军突起，成了春节期间和家人分享时光的重要方式，也成为一种新的民俗。平日里大量的低频观影人群，有的一年只看一两次电影，也几乎都会在春节档集中观影。

“春节档”大热，另一方面得益于文化消费的日益升温，人们对此有了更高追求。无论是大城市里的返乡青年还是大量小镇青年，看电影已经成为他们生活中的“刚需”，而影院基础设施建设往三四线城市和小县城“下沉”，则充分满足了他们的观影欲望。此次春节档三四线城市的票房比例，就占据了半壁江山。

营销只管前三天，口碑才决定走势

打响此次春节档第一枪的，是预售战。今年春节档提前一个月就开启了在线预售，最终预售成绩高达6.6亿元，《捉妖记2》　的预售票房超过2亿元，领跑春节档。在线预售、在线选座、在线支付推出后，电商对于发行的意义升级，通过在线票务平台进行预售，既可以抢占首日排片，吸引更多用户前来观影，也有利于影片在上映初期扩散口碑。像《捉妖记2》的首日票房纪录就得益于预售，与之相对的，由于《红海行动》　宣发上的弱势，首日排片仅仅为11.4%，如果提前能够拿到更高的排片，对于口碑发酵和票房逆袭的速度会有更大推动。

出色的票房成绩虽然离不开宣发的推动，但优秀的口碑和内容才是基础。此次春节档电影好看，电影的逆袭好戏也好看。

《捉妖记2》开局爆棚，但整体口碑颇为平庸，虽然该片在营销上投入巨大，无论是在春晚上打广告还是农村地区墙头刷满的“过年不去看胡巴，考试双百没人夸”之类的标语都很吸引眼球，但在口碑为王的时代，“营销只管前三天，口碑决定走势”，《捉妖记2》票房跌得非常快。一开始市场预测春节档会是《捉妖记2》和《唐人街探案2》的双雄之战，孰料第二天它就被《唐人街探案2》逆袭，第三天则被《红海行动》反超，其最终票房可能只能与第一部打个平手，能否收回成本，依旧是个悬念。

但最惨的还是《西游记女儿国》，堪称断崖式下跌。《西游记女儿国》　在2·14档期大规模点映，拿下的1.8亿元点映成绩虽然亮眼，但糟糕的口碑也大规模迅速传开。大年初一，《西游记女儿国》凭借不错的排片拿下了1.62亿元综合票房，第二天立刻下跌至9000万元，第三天进一步下跌到6500万元，等到第五天，票房仅过3000万元，其最终票房将定格在7亿元左右，不仅远不如两部前作，最终也将亏损惨重。

春节档的头号黑马非《红海行动》莫属。该片上映之初在当时四部大片中热度、预售、排片全部垫底，但春节档中其口碑却是最好的。在美誉度的加持下，《红海行动》的票房逆袭也非常之快，上映第二天单日票房1.5亿元，挤掉前一天的《西游记女儿国》，成为单日票房第三名；上映第四天，单日票房2.2亿元，超越《捉妖记2》成为单日票房第二名；后又最终超越《唐人街探案2》，成为单日票房冠军。

从“四大金刚”的最后一名逆袭为冠军，此次春节档的票房格局再一次验证了好口碑才能笑到最后，观众在不断趋向理性和成熟，电影市场的排片也在不断走向理性和成熟。相较于春节档的其他纪录，这个趋势，或许更值得我们欣喜。