网络剧《妖出长安》填补中档市场 原创网剧不易做

网络剧《妖出长安》在11月15日登陆爱奇艺平台，至今播放量1.4亿，会员有效点击破3000万，爱奇艺古装类电视剧指数排名第二。这部以没有IP、没有名演员，甚至连幕后班底都有些名不见经传的“三无网剧”，在上映10天后取得播放量破亿的成绩，连平台方爱奇艺都表示“意外”。

近日，作为网剧出品方的楼氏集团创始人、总裁袁琢，楼氏影视CEO马旗及森林影画总裁孙倩接受了艺恩网记者的专访，对“妖系列”未来开发计划及中小原创网剧开发做了详细解答，带我们了解他们将如何携手强力打造原创东方玄幻大IP。

妖出长安填补中档市场，原创网剧不易做

《妖》系列故事的创意初衷，按照原创故事来源、楼氏影视CEO马旗的说法，“想做一个纯东方风降妖师的三部曲系列剧”，规划有《妖出长安》、《妖行大宋》以及《妖乱明朝》。作为楼氏影视、森林影画两家公司联合试水的第一部网剧，希望能在题材上开辟出一个全新的类型。“我们一共有五个编剧，在项目前期作了为期长达半年的策划，推翻了无数个想法跟创意，最终才有了呈现出来的玄幻+推理这个内容形式” 马旗表示，“毕竟是第一次做网剧，总希望做出点不同来”。

事实证明，五个编剧打磨了大半年的作品，的确因为题材的新颖，吸引了大量的网剧观众，尽管后期的评价中出现了很多褒贬不一的声音，但依然不可否认的是，它成功了。“玄幻是一个不可捉摸的东西，但推理又需要极强的逻辑性，如何将两者结合的自然流畅、不雷人是这部剧最大的难题”森林影画孙倩说到这个项目前期策划最头疼的问题，露出了苦笑，“我们在两个元素的结合上做的依然不够好，网友的每一条反馈我们都会认真看以及思考，观众的意见是内容制作最好的指导意见”。

“《妖出》所取得的成绩比预想中要好，这也加强了下一部剧投资的信心”。楼氏集团创始人、总裁袁琢接受采访时说道。据介绍，《妖出长安》的成功，除了给到出品方极大的信心，还给了作为独播平台的爱奇艺强大的底气：此前，他们一直在摸索网剧点击分账模式的可行性，《妖出长安》的出现，是这种模式可行的强有力证明。

“市场上的网剧项目，一直有一个特性，不是背靠大IP的大体量网剧，就是只冲着几千万播放量去的微小体量。中等体量的网剧向来稀缺，《妖出长安》就是瞄准了这样的市场空缺，才在“三无”的情况下，投入了大几百万的制作经费，希望以此切入中等体量网剧市场”，森林影画总裁孙倩介绍道。

事实证明，影视项目还得看内容，播出方爱奇艺在初审后给了A级的资质，市场反馈也不错。《妖出》凭借类型混搭的内容，在有限预算下制作还算精良的品质，在质量参差不齐的网剧市场脱颖而出。“我们的成功，其实也给了很多第三方内容制作公司信心，即使没有IP支持，有好内容，同样能有不错的投资回报率。”袁琢希望《妖出长安》的成功，能够给广大第三方内容供应商以信心，打造更多原创IP。

原创网剧靠内容取胜，以系列为规划

“玄幻+推理”题材的确在整个影视市场上都比较少见，陈凯歌导演近期作品《妖猫传》是目前国内已知的同类似影视剧。对于《妖》系列未来的开发走向，楼氏影视CEO、该剧总策划马旗表示：《妖出长安》只是属于第一部，“妖”系列的整个世界观构架非常庞大。已经在考虑后续一些产品的研发。比如电影，游戏，舞台剧等等。但有了《妖出》的市场反馈，第二部会规避之前的问题，以更大的规模往下开发。“第二部的《妖行大宋》会是纯粹的东方玄幻，比如书生赶考路遇妖精，道士撒豆点豆成兵等，而且作为故事背景的世界观构架会更为庞大及清晰。”

2015年起，网络剧和网大市场发展飞速，2016年则呈现出全新的发展模式和态势，谈及2017年网剧及网大市场的发展趋势，袁琢认为“妖”题材的影视会是一个热点，同时漫改作品也会成为明年网剧市场的主力军。马旗则表示网剧趋向大成本制作是由庞大的年轻观众群体的市场终端体验来决定的。年轻群体更喜欢移动端看剧，而且随着欧美剧的冲击，获取品牌和质量上的成功，扎实的剧本、合适的投资是个趋势。

值得一提的是，三人还提及由两家公司联合啊哈娱乐、北青传媒的另一部网剧《拜托！别黑我！》正在进行紧张的后制阶段。作为另一个原创网剧，在内容上选择“直播”、“网红”、“段子手”等接地气又讨巧的点，加入了年轻人喜爱的脑洞，并结合漫画一起联合推广，继续锻造新IP。

谈及未来的发展，楼氏集团总裁袁琢表示，楼氏影视将扎根于新媒体向影视内容的转化，“目前正在策划来自微博内容的2-3部作品。近年来有很多影视作品都是从新媒体开始发酵而来的，因为这些作品已经本身具有一定粉丝粘性，所以更容易取得成功。”而森林影画总裁孙倩则透露，公司将会传统影视剧和网络影视剧双管齐下，并着重于玄幻、推理、谍战等题材，“我们希望能够研发出更多合适于各个平台的内容。传统影视剧将会更大众化，而网络影视剧则会更极致化。”