13部网络大电影春节集中上映，打响首个网络大电影档期战

今年的春节档竞争依然激烈，诸多新片卯足了劲以期能在春节分杯羹。作为全年最吸金档期，“春节特供”影片毫无疑问的是各家公司的年度重磅。在类型、阵容和制作差异不大的情况下，各种促销再次成为了影片激烈的排片争夺战中的战略。但与往年不同的是，今年网络大电影春节集中上映，打响首个网络大电影档期战。

今年春节期间（1月25日至2月3日）上映的网络大电影共计13部，主要集中在爱奇艺平台独家发行。根据日前爱奇艺官方公布的分账票房数据显示，春节期间播放量分别位居冠、亚的《十全九美之真爱无双》、《大梦西游2铁扇公主》在一月份分别将269.95万、234.93万分账金额收入囊中，排名第5的《蒙圈天使》也拿到了95.64万的票房分账。从播放量排名TOP10榜单的网络大电影影片类型分析可以看出，喜剧片最受青睐。曾在2008年执导《十全九美》的导演王岳伦，时隔八年携续作《十全九美之真爱无双》登陆爱奇艺，春节热门档期主力互联网发行，并没有与大投资电影“硬碰硬”，虽然单次付费点播的“票价”不及影院票价，但上映后短短四日便收获269.95万的吸金力也是不容小觑，2017年开年之初，网络大电影首个“档期战”告捷。

2016年视频付费市场迅速扩容，展现出惊人的市场空间。根据艺恩日前发布《群雄逐鹿，精耕为胜——暨2016年中国视频行业付费市场研究报告》显示，2016年底，中国视频付费用户规模已达7500万（该数据为有效付费会员，不包含各类渠道赠送会员），增速241%，是美国市场的9倍，预计2017年中国视频付费用户将超过1亿，付费市场规模有望达到145.8亿，这有望成为网络大电影以及小成本院线电影、艺术片发行蓝海。

根据《报告》显示，2016年网络大电影产量超2500部，较15年增长260%。其中爱奇艺上线1780部，覆盖率达71%，搜狐视频、优酷土豆分列第二、三位，覆盖率均超40%，网络大电影在数量上已形成规模。2014年，大部分网络大电影投资金额都在30万以下；伴随着用户对内容的精品化需求，近两年网络大电影投资一路走高，100万到300万之间投资作品层出不穷。院线电影导演及制作团队的加入，不仅提高了网络大电影的质量，也将投资级别瞬间推高至千万级，直追院线电影。智能电视技术发展迅速，部分品牌的电视已经能满足VR、3D制式影视内容的观看，不受时间、空间、技术限制的随时观影，也是节假日期间与家人舒适独处观影的另一选择。

根据爱奇艺发布的数据显示，较平日对比，春节7天全站用户流量增长超过30%；过年期间，全站用户、会员人均观看时长均呈每日递增趋势；二、三线城市用户占比分别提升5.5和4.8个百分点。不仅是网络大电影，院线“短窗口期”上线的新片也对用户产生了强吸引力，除夕当日，在会员点击量最高的10部电影中，新上线如《冲天火》《我不是潘金莲》《冒牌卧底》位列TOP3。

艺恩认为，节假日用户选择视频网站观影休闲已成为大势，各平台或可推进形成互联网渠道电影“档期”。但就目前而言，视频网站“档期”还未形成明显的影片类型特点，针对节假日核心观影用户的“特供”影片数量稀少，网络大电影的营销宣传有望强化。