Facebook开始在视频中插播广告 为内容制作者变现

Facebook已经完成视频插播广告的测试，并将从24日开始通过其Audience Network播放“合格”发布商的广告内容。

也就是说，从24日开始，当用户观看Facebook视频时，不仅会在开始时看到前置广告，还会在视频播放过程中看到插播广告。这项举措的目的是提升Facebook的广告负载问题，同时为内容制作者提供更多变现渠道。

今年1月份，据CNET等多家科技媒体引述行业消息人士报道，Facebook准备推出一种视频中间播放的广告产品，长度可达15秒钟。这一广告将会在视频至少播放20秒钟之后播出。自然，Facebook和视频作者将会分享广告收入，作者获得55%，其余归属Facebook.这也是YouTube的广告收入分成比例。如果这种视频广告能够启动，这意味着给Facebook提供视频的海量作者，将第一次迎来实质性的创收机会。

此外，Facebook还宣布将扩大直播视频的广告测试范围。包括个人和品牌在内，将有更多制作者可以在同时在线观众达到或超过300人时包含20秒的广告。这种模式不仅适用于直播，还适用于点播视频。

据报道，Facebook负责内容业务的副总裁罗斯（Dan Rose）去年曾对媒体表示，希望将视频直播中插播的广告产品，在2017年年初延伸到普通视频中。

据悉，Facebook目前每天播放视频的时间已超过一亿个小时，该公司之前从YouTube挖来了一些视频红人。另外，Facebook还和一些传统媒体签署独家协议，让他们使用自家的视频直播服务。另外，Facebook也对客户端进行了几次改版，方便用户发现精彩的视频资源。

Facebook在视频中增加广告并不出人意料，尤其是考虑到该公司的利益及其CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）最新的媒体定位。扎克伯格在本月初的第四财季电话会议上表示，该公司将会向媒体领域投入更多资源，包括原创视频内容。增加广告模式也是在为此做准备。