国产大片再次胜出逆转全国3月票房格局

我国电影市场受益消费升级而焕发蓬勃生机，火热程度从“春节档”延续到了“清明档”。3月全国电影票房印证，国产电影在与进口大片的竞争中再次胜出，并逆转了全国3月票房格局。但在清明档票房上，美国大片《头号玩家》成头号赢家。由此可见，不论是国产还是进口，只要是优质影片，中国观众都买账。同时也可看出，在“春节档”和3月票房竞争中，国产影片是凭借实力胜出。

3月票房国产大片再次胜出

根据猫眼数据统计，2018年3月全国电影票房51.13亿元，比2017年3月票房33.66亿元增长51.88%；单月观影人次为14672万人；3月电影上映场次914.46万场，比春节档2月上映场次增加60.95万次。

通常，春节档之后的3月是国产电影的淡季，进口影片多选择集中在3月上映。过去几年，一些期待较高的进口分账片，支撑起了每年3月的电影市场，如《超能陆战队》、《疯狂动物城》、《金刚：骷髅岛》等进口片都在3月电影市场中成为当月的票房冠军。

2018年3月则完全将国产与进口电影的格局扭转。前5名国产影片总计获得20.44亿元票房，占3月总票房比例达到47.95%，首次超过了进口电影的比例。在前5名的国产电影中，《红海行动》、《唐人街探案2》、《捉妖记2》均为春节档的电影，由于2018年春节假期在2月后半月，3部春节档表现良好的影片，其票房走势也同时延续到了3月。尤其是口碑影片《红海行动》，在3月取得10亿元票房，占目前其总票房的29.8%。

好莱坞电影一向是“墙内开花墙外香”，依托着成熟的工业体系、先进的特效技术，深受全世界观众的喜爱。然而近年来渐渐明显的一个趋势是，随着中国一系列本土工业大片直追好莱坞水准，部分好莱坞大片在中国市场的票房不及预期，好莱坞大IP逐渐失灵。

　《头号玩家》是清明档的头号赢家

数据显示，4月5日-7日，国内电影市场综合票房达6.84亿元，较去年同期的5.86亿元上涨了17%。从票房占比来看，进口片占据了绝对的优势。

从票房占比来看，清明档票房排名前五的电影中有4部都是进口片。其中，斯皮尔伯格的新片《头号玩家》称得上是清明档的头号赢家，豆瓣评分8.9分，三天收获3.97亿元，在清明档中的票房占比达六成。目前，上映10天的《头号玩家》票房已突破10亿元，近北美同期一倍，成为2018年首部票房破10亿元的进口片。

印度电影《起跑线》则成为清明档的一匹黑马，三天报收票房超1亿元，是继《神秘巨星》和《小萝莉的猴神大叔》之后，今年第三部票房破亿元的印度电影。与此同时，《冰雪女王3：火与冰》与《环太平洋2：雷霆再起》，也分别在清明档拿下4197.3万元、3584.1万元票房。

从清明档的票房可以看出，中国观众并不是只偏爱国产大片，而是对于质量过硬的影片，不论进口还是国产，中国观众都会买账。另一方面也反映出，春节档和3月电影票房中，国产大片以明显优势胜出，凭借的主要还是国产电影自身实力。

国内电影票房再创世界纪录

继“史上最强春节档”连创世界纪录后，一季度国内电影票房再次刷新世界纪录。数据显示，今年一季度，全国电影市场票房同比增长39.80%，达到202亿元，在创下国内市场单季度纪录的同时，该数据也刷新了世界电影史上同期票房纪录。

中国电影市场持续火热的同时，影视传媒公司的业绩表现如何？据经济日报-中国经济网记者了解，在沪深两市已披露今年一季报业绩预告的8家影视传媒上市公司中，有5家公司预计报告期内净利润实现同比翻番或同比扭亏，占比逾六成。具体来看，当代明诚、慈文传媒、金逸影视、幸福蓝海等4家公司今年一季度净利润均有望同比翻番，龙头企业华谊兄弟预计本期实现同比扭亏，此外，美盛文化报告期内净利润也有望同比增长80%。

在A股市场，从估值的角度看，影视动漫板块在经过近两年的震荡调整后，板块最新动态市盈率大幅回落。个股中，骅威文化、长城影视等个股最新动态市盈率均低于20倍。新时代证券认为，2018年一季度电影票房各项数据的增长，表明了国内电影市场在优质内容支撑下正持续回暖，行业增长空间仍乐观，维持“推荐”评级。